httpv://youtu.be/Y66uZVahRco
ข่าววิเคราะห์ Facebook’s video ads จากสำนักข่าว Bloomberg
หลังจาก Facebook ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะเริ่มทดลองใช้ video ads กับกลุ่ม “ผู้ใช้จำนวนหนึ่ง” ภายในสัปดาห์นี้ โดย Facebook จะส่ง video ads ที่โปรโมทภาพยนตร์เรื่อง Divergent เข้าทาง News Feed ของผู้ใช้บนมือถือและพีซี ล่าสุด เว็บไซค์ AllFacebook รวบรวมข่าวคราวทั้งหมดที่ช่วยให้มาร์เก็ตเตอร์เครื่องมือการตลาดใหม่ชิ้นนี้อย่างถ่องแท้
อะไรคือ video ads?
Video ads เป็นออฟชั่นใหม่ในการโฆษณาที่ Facebook พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์การตลาด real-action บนเพจของตัวเองและ Instagram มากขึ้น โดยเมื่อโฆษณาปรากฏบน News Feed มันจะ auto-play ตัวเองทันทีแบบไม่มีเสียง ตราบจนผู้ใช้เลื่อนเมาส์ไปคลิก โฆษณาจะขยายตัวเป็นโหมด full-screen และเปิดเสียง หากผู้ใช้ไม่สนใจและต้องการหยุด auto-play ของวีดีโอ ก็เพียงแค่ scroll down ผ่านวีดีโอไปหนึ่งครั้ง มันก็จะหยุดเล่นอัตโนมัติ
ในส่วนของผู้ใช้ที่เชื่อมต่อผ่านโทรศัพท์มือถือ video ads จะดาวน์โหลดตัวเองอัตโนมัติเมื่อคุณเชื่อมต่อกับ Wi-Fi เท่านั้น (เพื่อแก้ปัญหาการใช้ data อินเตอร์เน็ตโดยไม่จำเป็น) หากผู้ใช้อยากดูโฆษณานั้น สามารถคลิกเพื่อดาวน์โหลดตามปกติ
เมื่อผู้ใช้ดูวีดีโอจนจบ Facebook จะแนะนำวีดีโอที่มาร์เก็ตเตอร์ผู้นั้นเป็นผู้ผลิตเพิ่มอีกสองวีดีโอ ซึ่งถือเป็นการโปรโมทตัวเองย้อนหลังเพิ่มอีกทาง
จากปากคำของ Facebook
และเพื่อคลายข้อสงสัยในเครื่องมือโฆษณาตัวใหม่ Facebook ได้เปิดส่วน Q&A ขึ้นใน Newsroom เพื่อตอบปัญหาการใช้งานของมาร์เก็ตเตอร์ที่เริ่มเข้ามาสำรวจช่องทางการตลาดใหม่
Video ads จะขึ้นบน News Feed ของใครบ้าง
1. เพจของคนทั่วไป
2. เพจของคนในวงการบันเทิงหรือกีฬา
3. เพจของ Summit Entertainment (ผู้สร้างสรรค์หนังเรื่อง Divergent ที่เป็นวีดีโอตัวทดลองนั้นเอง)
สำหรับประกาศที่ Facebook แถลงแนะนำการทดลอง video ads มีดังนี้
ตั้งแต่เดือน Sep พวกเราพยายามทำให้ video ads เป็นส่วนหนึ่งกับ Facebook และจากการทดลองเราพบว่ายอด views, likes, shares และ comments เพิ่มขึ้น 10% บริษัทเริ่มทดลองเผยแพร่เครื่องมือนี้ให้แก่มาร์เก็ตเตอร์เพื่อให้พวกเขาสามารถเล่าเรื่องราวของตัวเองได้น่าสนใจขึ้น และสันกระชับขึ้น ด้วยภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวคุณภาพสูง
นอกจากนี้ Facebook ยังแถลงข้อมูลเพิ่มเติมบน Business Page มีใจความสำคัญดังนี้
ราคาของ video ads จะเท่ากับการโพสต์วีดีโอลงในหน้าเพจปกติหรือไม่? ทางบริษัทยังไม่เผยราคาขายในตอนนี้ แต่จุดมุ่งหมายหลักของ video ads คือการให้มันเป็นโฆษณาระดับ premium เพื่อเข้าถึงผู้รับสารกลุ่มใหญ่ในเวลาที่กำหนด
ความแตกต่างระหว่าง video ads กับวีดีโอที่โพสต์ลงในเพจ? เครื่องมือ Premium อันนี้ออกแบบมาเพื่อสร้าง awareness ให้แก่ campaign ซึ่งหมายความว่าเราออกแบบให้มันสามารถเข้าถึงคนกลุ่มใหญ่เพื่อให้ผู้รับสารเพิ่มความสนใจในแบรนด์ สินค้า และเนื้อหา ในช่วงเวลาที่จำกัด การโพสต์วีดีโอลงในเพจอาจนำมาใช้เพื่อเสริมศักยภาพของ video ads และตอกย้ำให้ผู้บริโภคจดจำแคมเปญนานขึ้น
คาดการณ์อนาคต digital video
ปิดท้ายด้วยผลการวิจัยจาก eMarketer ที่ระบุสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับ digital video advertising ในช่วงเวลาที่ผ่านมา
1. บริษัทอเมริกันทุ่มงบประมาณกว่า 4.15 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2013 ให้แก่การโฆษณา digital video เพิ่มขึ้น 43.5% จากปีที่แล้วที่ใช้งบประมาณเพียง 2.89 พันล้านเหรียญสหรัฐ
2. หากนำไปเทียบกับโฆษณาบนทีวี ซึ่งในปีนี้มาร์เก็ตเตอร์ทุ่มงบประมาณโฆษณาไปกว่า 66.35 พันล้านเหรียญสหรัฐ ขึ้นจากปีที่แล้วนิดหน่อย (ปีที่แล้วใช้งบโฆษณา 64.54 พันล้านเหรียญสหรัฐ) วงการ digital video ถือว่ามีความก้าวหน้ามากกว่า
3. นักโฆษณาเลือกทุ่มงบประมาณสำหรับ digital video กว่า 20.5% ให้แก่ Youtube
4. eMarketer คาดการณ์ว่าในปี 2014 งบประมาณที่บริษัทสหรัฐจะทุ่มให้แก่ digital video จะเพิ่มขึ้น 39.5% กลายเป็น 5.79 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Related posts:
Facebook ทดลองเปิดให้ผู้ใช้แทรกสติกเกอร์ลงในคอมเมนต์ได้
Facebook เล็งแบนไม่ให้ทำแคมเปญแนว “like แลกของรางวัล”–มีผล 5พ.ย.
Facebookถึงผู้ใช้ทราบแล้วเปลี่ยน: คุณสามารถ Unfollow เพจโดยไม่จำเป็นต้อง Unlike อย่างเดียว
ฟังจาก Facebook! ปรากฏการณ์ organic reach ลดจริงหรือลวงหลอก? อยากขายadsจริงหรือไม่?
Facebook เล็งสร้างระบบ Mobile Analytic
ซีอีโอเผยเข็มทิศ Facebook advertising 2014 แนะ cross-device กำลังมา!
