หากคุณไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์รองเท้า Vans ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะคือคนทั่วๆ ไป เนื่องจากผู้ใส่รองเท้าแบรนด์นี้เห็นภาพตัวเองว่า “เป็นคนแนว” ไม่ชอบที่จะตามใคร มีความเป็นตัวของตัวเองระดับสูงล้ำ ดังนั้นเหล่าแฟนๆ ของแบรนด์รองเท้านี้ก็หนีไม้พ้น ศิลปินใต้ดิน เด็กบอร์ด นักสเก็ต ฯลฯ
และเพื่อตอกย้ำภาพ “คนแนวๆ” ของผู้ใส่รองเท้าแบรนด์ Vans ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ทีมงานจึงได้ตระเวนไปทั่วโลก ถ่ายทำชีวิตจริงของคนที่มีไลฟ์สไตล์ไม่เหมือนใคร เพื่อมาโปรโมทแคมเปญชื่อ #LIVINGOFFTHEWALL หรือชีวิตหลังกำแพง (ที่คุณอาจจะไม่รู้)
ดูวิดีโอโปรโมทแคมเปญนี้ได้ที่นี่
httpv://www.youtube.com/watch?v=q85F3ddUAEw&feature=share&list=PLEfn8qMSGQa-SDeyW3v5meZjZVOQhyhWd&index=19
ดูสารคดีของหวัง กั๋วฮวา นักสเก็ตจากหังโจว ประเทศจีน แฟนพันธุ์แท้ Vans ได้ที่นี่
http://www.youtube.com/watch?v=onDBn3haj_E&feature=share&list=PLEfn8qMSGQa-SDeyW3v5meZjZVOQhyhWd&index=16
นอกจากคลิปวิดีโอที่ตระเวนถ่ายชีวิตไม่ธรรมดาของแฟน Vans ทั่วโลกแล้ว ทางเว็บ http://livingoffthewall.vans.com/ ยังเปิดให้ใครก็ได้สมัครเอาตัวเองเป็นผู้เล่าเรื่องได้ด้วยการถ่ายรูปขึ้นทวิตเตอร์ อินสตาแกรม โดยใช้แท็ก #LIVINGOFFTHEWALL แล้วทางเว็บก็จะนำรูปเจ๋งๆ ของคุณมาโชว์ให้ชาวโลกได้เห็นกัน
ถึงตอนนี้แบรนด์รองเท้าสเก็ตได้ผ่านร้อนผ่านหนาวมาเกือบ 5 ทศวรรษ ภาพทั้งหมดในแคมเปญนี้ทำให้เห้นชัดเจนว่า กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ก็ยังเป็นคนเดิม คือ เหล่าวัยรุ่น (ที่ชอบใช้ชีวิตแบบนอกคอก) นั่นเอง
