ที่ผ่านมาแบรนด์หลุยส์ วิตตอง แทบจะไม่ใช้สื่อทีวี เพราะกลุ่มเป้าหมายไม่ใช่ Mass ทั้งยังทำให้แบรนด์ดูไม่ไฮโซพอ ดังนั้นเราจึงเห็นโฆษณาของหลุยส์ในสื่อสิ่งพิมพ์เสียมากกว่า แต่วันนี้หลุยส์ไฮเทคมากแล้ว ไม่ต้องซื้อเวลาโฆษณาในช่องใดๆ แค่ใช้มือถือก็ช่วยโปรโมทและขายสินค้าได้!
โดยทางหลุยส์ออกแอปฯ ใหม่ชื่อว่า Louis Vuitton Pass ที่ตั้งใจนำมาเป็นสะพานระหว่างโลกออฟไลน์และออนไลน์ เพราะตัวแอปฯ จะใช้หลักการของการสแกนหน้าโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร จนนำไปสู่เนื้อหาโฆษณาของแบรนด์ที่บอกเล่าประวัติความเป็นมาของสินค้า คลิปโฆษณาหรูๆ ภาพสินค้าซูมชัดๆ แคาตาล็อกรายการสินค้าในโฆษณา และที่ขาดไม่ได้ก็คือการหาร้านหลุยส์ที่ใกล้ตัวเราที่สุด เพื่อเข้าไปช้อปได้ทันที
สังเกตได้ว่าโฆษณาไหนพร้อมให้เราใช้มือถือสแกนดูเนื้อหาเพิ่มเติมได้จากไอค่อนนี้
ตัวอย่างคลิปที่อยู่ในแอปฯ Louis Vuitton Pass
httpv://youtu.be/1cp-v04iIXA
ตัวแอปฯ ใช้ความสามารถของเทคโนโลยี Image Recognition หรือระบบจดจำภาพโฆษณาจากสื่อสิ่งพิมพ์ จากนั้นก็ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
วิธีนี้ทำให้หลุยส์สามารถโชว์ภาพลักษณ์ความไฮโซของสินค้าได้อย่างไม่มีข้อจำกัด ทั้งยังกระตุ้นให้คนเกิด Action ด้วยการโชว์แผนที่ร้านค้าที่ใกล้ตัวที่สุดให้คนตรงดิ่งไปซื้อได้ทันทีด้วย
