ส่วนใหญ่แล้วโฆษณาบนเว็บจะเป็นสิ่งที่เราไม่ค่อยสนใจ หนักไปกว่านั้นอาจจะพยายามหลีกเลี่ยงด้วยซ้ำ
แต่อาหารแมว “Temptations” ที่แคนาดากำลังสร้างโมเดลใหม่ ออกโฆษณาแบบที่นอกจากฝ่ายผู้บริโภคจะต้องโหลดไปลงเองแล้ว ยังจะได้เห็นในทุกเว็บที่พวกเค้าไปอีกด้วย ! (เป็นโฆษณาที่ผู้บริโภคเลือกรับชมเอง หรือ “opt in”)
โดยผู้ใช้จะต้องเข้าแฟนเพจ facebook.com/TemptationsCanada แล้วไปลง แอพ “KittyCat Hijack” ด้วยวิธีง่ายๆที่แปลกใหม่ คือเอาเม้าส์กดที่รูปถุงอาหารแมวค้างไว้ แล้วลากไปวางที่แอบ bookmarks (หรือ favorites)
จากนั้นไปเข้าเว็บไหนก็ตาม แล้วกดปุ่มลิงค์นี้ที่บุ๊คมาร์ค แล้วจะมีรูปถุงอาหารแมว Temptation ลอยอยู่ทางซ้ายของหน้าจอ รอให้ลากเม้าส์ไปกดเขย่า
เมื่อผู้ใช้รู้สึกเบื่อๆ รู้สึกว่าอะไรๆชักจะเรียบร้อยสงบสวยงามเกินไป ก็จะกดเขย่ารูปถุงอาหารแมว … เท่านั้นเองจะมีแมว 1 ตัว , 2 ตัว และมากขึ้นเรื่อยๆ ค่อยๆออกมาเดินตามส่วนต่างๆของหน้าจอเว็บ คุ้ยและฉีกมุมต่างๆของเว็บไปก็ร้องเมี๊ยวๆไป เป็นที่น่ารักน่าเอ็นดูสำหรับคนรักแมวยิ่งนัก
มองในแง่การตลาดแล้ว แอพนี้ตอบโจทย์ได้ทุก step เริ่มตั้งแต่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงเป้า คือดึงคนรักแมวให้มาดาวน์โหลด จากนั้นก็ทำให้การลงโปรแกรมเป็นเรื่องง่ายแค่ลากแล้ววาง จากนั้นก็สร้าง brand engagement ให้ผู้ใช้จดจำแบรนด์ยี่ห้อ Temptaions ผ่านการกดเขย่าถุงขนมเรียกแมว จากนั้นถึงจะได้สนุกกับฝูงแมวที่ออกมาป่วนจอ
ลองดูคลิปตัวอย่างกัน …
น่าสังเกตว่าการกดลิงค์เป็นการเรียกคำสั่ง Script ที่ลงไว้ฝั่งผู้ใช้ให้ทำงาน เป็นวิธีที่คล้ายกับวิธีที่เว็บ Pinterest ใช้ในการแชร์เว็บ นับเป็นวิธีที่น่าสนใจและง่ายกว่าการ install แบบอื่นๆ และที่สำคัญคือ สคริปต์นี้จะไปเรียก “ตัวนับ” ที่เซิฟเวอร์ของ Temptations ให้รู้ได้ว่ามีคนดาวน์โหลดไปคร่าวๆกี่คน กดเล่นกันกี่ครั้ง เพื่อนำไปวัดผลการโฆษณาได้อย่างละเอียด
.. ใครไม่สะดวกดูคลิป ก็ดูภาพตัวอย่างไปก่อน …
ขอบคุณข่าวและภาพบางส่วนจาก creativity-online.com
