“ใต้หวัน” เมืองเล็กที่ไฮเทคไม่แพ้ใครในเอเชีย แต่ทว่าความโมเดิร์นก็ไม่ได้ทำให้พวกเขามีรสนิยม “ฟรีเซ็กส์” แบบชาวตะวันตก จึงเป็นเหตุให้ Durex แบรนด์ขายถุงยางชื่อก้องโลกยังมียอดขายตกเป็นระยะ ด้วยเหตุนี้ทางแบรนด์จึงต้องการกระตุ้นยอดขายด้วยการแจกสินค้าตัวอย่าง แต่การเดินแจก “ของลับๆ” แบบนี้ วัยทีนตี๋ๆ ก็ยิ่งไม่กล้ารับ
ทางโอกิลวี่ เอเจนซี่ใหญ่ จึงเข้ามารับคำท้ากับโจทย์ที่ว่า ทำอย่างไรจะแจกถุงยางตัวอย่างให้ถึงมือกลุ่มเป้าหมาย ทั้งยังจะต้องอธิบายคุณสมบัติของสินค้าแต่ละชนิดอย่างมีรสนิยม
ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของ Xerud ตู้ดูหมออัตโนมัติ (อ่านดีๆ จะพบว่าเป็นการสลับตัวอักษรจากหลังไปหน้าของคำว่า Durex)
ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/KXUUEn4jANY
Xerud ตู้ดูหมออัตโนมัตินี้ จะถูกกระจายตัวไปที่ ร้านเกม ผับ บาร์ คาราโอเกะ ในใจกลางไทเป จากนั้นเมื่อใครหยอดเหรียญเข้าไป ก็จะได้รับซองพิเศษที่ภายในมีคำทำนายทำนายประสบการณ์รัก และถุงยางตัวอย่าง โดยคำทำนายก็จะสอดคล้องกับคุณสมบัติของถุงยางชนิดนั้นๆ ด้วย เช่น
“ในเรื่องของความสัมพันธ์ มันเป็นเรื่องที่สำคัญ จงซื่อสัตย์กับตัวเอง อย่ากังวลไป แค่มี Durex ช่วงเวลาโรแมนติกของคุณจะทั้งสนุกและปลอดภัย!
หลังจากแคมเปญนี้เริ่มต้น ทำให้เห็นชัดว่า “ตอบโจทย์” ได้จริง เพราะจากปกติให้คนเดินแจกถุงยางตัวอย่าง 1 ชั่วโมง จะแจกได้ 23 ชิ้น แต่พอมีตู้ดูหมออัตโนมัตินี้ มีคนมากด 77 ชิ้น/ชั่วโมง
แคมเปญนี้สอนให้รู้ว่า เรื่องเซ็กส์ๆ ต้องรู้จักที่จะ “คุยทางอ้อม”
[via digitalbuzzblog]
