Converse แบรนด์รองเท้าผ้าใบที่มีกลุ่มเป้าหมายชัดว่าเป็น “เฉพาะวัยรุ่นเท่านั้น” เตรียมเปิดแคมเปญใหม่ต้อนรับหน้าร้อนในยุโรปที่ใช้ชื่อแนวๆว่า “sneakerswould” ซึ่งมีความหมายว่าแค่ใส่รองเท้าผ้าใบ Converse ความสนุกๆมันๆดิบๆแบบไหนๆก็อาจเกิดขึ้นได้ซึ่งความสนุกที่จะเกิดขึ้นแน่ๆก็คือการเป็นสปอนเซอร์ตระเวนจัดคอนเสิร์ตสดๆ 70 เวทีในผับหลากประเทศทั่วยุโรปเช่นลอนดอนปารีสบาเซโลน่ามาดริดและอัมสเตอร์ดัมที่เหลือก็คือจัดกิจกรรมการตลาดหาผู้โชคดีได้บัตรฟรีดูคอนเสิร์ตเหล่านั้นนั่นเอง
และเพื่อเป็นการเข้าถึงเด็กรุ่นใหม่ทีมงานจึงเลือกใช้สื่อออนไลน์เป็นหลักและกิจกรรมนี้มาแปลกไม่เล่นกับ Facebook หรือ Instagram เหมือนที่ใครๆเขาทำกันทีมงานจับเอาพื้นที่เด็กวัยรุ่นสัมผัสทุกวันอย่าง “เว็บเบราว์เซอร์” มายำใหม่ด้วยการเปลี่ยนพื้นที่ๆน่าเบื่ออย่าง “แบนเนอร์โฆษณา” ให้มาเป็นภาพอนิเมชั่นสนุกๆออกแบบโดยทีมงานติสต์ๆของ Converse ด้วยการใช้เทคโนโลยีบล็อกโฆษณา “adblocking” นั่นเอง
ที่สำคัญคือการมีเซอร์ไพรส์แฝงในแบนเนอร์ใหม่ๆเหล่านี้นั่นก็คือตั๋วเข้าชมคอนเสิร์ตฟรีนั่นเอง
โดยตอนนี้เปิดให้คนที่ใช้เบราว์เซอร์ของ Firefox, Chrome ดาวน์โหลดปลั๊กอินปิดโฆษณาและเปลี่ยนเป็นภาพศิลป์สไตล์ Converse แล้วที่นี่
ดูวิดีโอโปรโมทกิจกรรมของแคมเปญ sneakerswould ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/video/103991660
วิธีเปลี่ยนภาพโฆษณาของคนอื่น เป็นข้อความโฆษณากิจกรรมของตัวเอง เป็นแนวคิดที่เจ๋งใช้ได้! เถือว่าเป็นวิธีลัดที่จะทำให้คนอินกับกิจกรรมได้อย่างรวดเร็ว และเพิ่มยอดการมีปฏิสัมพันธ์กับแคมเปญได้อีกด้วย
