โค้กในพม่าออกอีเว้นท์เอาใจคนท้องถิ่นด้วย Sport Marketing

หลังจากต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา “โค้ก” ได้บุกนครย่างกุ้งของพม่า เพื่อเปิดโรงงานผลิตเครื่องดื่มอีกครั้งหลังจากปิดตัวเมื่อ 60 ปีที่แล้ว เพราะสถานการณ์การเมือง ซึ่งการการเปิดตลาดครั้งนี้ของโคคา-โคล่าในพม่า ทำให้คิวบา และเกาหลีเหนือ เป็นเพียง 2 ประเทศสุดท้ายในโลกที่โค้กยังไม่เข้าไปทำการตลาด

อย่างไรก็ดี คุณสมบัติของเครื่องดื่มที่ดื่มแล้วซ่าให้ความสดชื่นนี้ ไม่จำเป็นต้องนำมาเป็นจุดขายอีกต่อไป ทางทีมงานจึงเลือกใช้อีเว้นท์ต่างๆ เพื่อดึงคนมาใกล้ชิดกับแบรนด์ทางอ้อม และกิจกรรมที่รวมตัวมหาชนได้มากที่สุดก็คือ Sport Marketing อย่างกีฬาฟุตบอลนั่นเอง

เมื่อมองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์ พม่า เคยได้แชมป์เอเชียนเกมกับกีฬาฟุตบอลมาถึง 2 ครั้ง คือ เมื่อปี 1966 แลพ 1970 ดังนั้นความคลั่งไคล้ฟุตบอลของชาวพม่าจึงมีไม่ใช่น้อย

ดังนั้นเมื่อกิจกรรมประจำปีของบริษัทอย่าง Fifa World Cup Throphy Tour ที่โค้กจัดขึ้นติดต่อกันมา 6 ปี ตระเวนนำถ้วยทองฟีฟ่าของจริง มาเปิดตัวให้คนในประเทศต่างๆ 88 ประเทศทั่วโลกได้เห็นกันอย่างใกล้ชิด และปีนี้เมื่อถึงคราวมายังแถบเอเชีย ก็มีประเทศพม่ารวมอยู่ด้วย ดังนั้นทีมงานจึงออกโฆษณาชุดพิเศษโปรโมทกิจกรรมนี้ เพื่อให้ชาวพม่าผู้รักโค้กและฟุตบอลมารวมตัวกัน

httpv://youtu.be/MFOEksl60GA

โฆษณาชุดนี้ได้นำคอนเซปต์ของ Think Global, Act Local มาใช้อย่างเห็นได้ชัด เพราะตัวละครทุกคน ไม่ว่าจะเป็นหน้าตา การแต่งกายที่ใส่โสร่ง ภาษาในโฆษณาล้วนชี้ให้เหตุถึงเอกลักษณ์ของความเป็นประเทศพม่าได้อย่างไม่กังขา และไม่ว่าเด็กหนุ่มชาติไหนก็ตาม ต่างก็มีความสนใจในกีฬาฟุตบอลด้วยกันทั้งนั้นและหลังจากถ้วยฟีฟ่ามาเยือนพม่าวันที่ 27 ธันวาคม วันต่อไปก็จะมาถึงประเทศไทย