การทำสื่อแบบครบวงจร Direct Mail (DM) ก็ต้องถูกนำมาใช้ด้วย ไม่ว่าจะในรูปแบบจดหมาย โปสการ์ด หรือบัตรเชิญ ก็ย่อมเป็นส่วนที่ทำให้แบรนด์ของเราเข้าถึงลูกค้าได้ทั้งนั้น แต่การเข้าถึงนี้ หมายถึงส่งได้มากสุดแค่ตู้จดหมาย ไม่ได้การันตีว่าจะถูกเปิดอ่าน ดังนั้นเอเจนซี่หัวใจจึงคิดใหม่ทำใหม่ กระตุ้นให้คนอ่านจดหมายที่ส่งไปให้จงได้ โดยใช้วิธีสุดแนบเนียนคือ ให้แมวน้อยเอาไปส่งให้เจ้าของ
ที่ทำแบบนี้ได้ก็เพราะทีมงานได้เคลือบกลิ่น Catnip (ที่เป็นไม้ยืนต้นจำพวกมิ้นท์ ซึ่งเมื่อแมวได้กลิ่นนี้เมื่อแมวสูดดมแล้วจะทำให้เคลิ้ม) ไปที่กระดาษที่ใช้พิมพ์ DM เมื่อจดหมายถึงบ้าน แมวก็จะได้กลิ่นและไปเล่นกับกระดาษนั้น จนทำให้เจ้าของผิดสังเกต และเปิดอ่าน DM ฉบับนั้นในที่สุด
ดูวิดีโอเบื้องหลังการทำสื่อ DM ยั่วใจแมวได้ที่นี่
httpv://youtu.be/Wj4ZJ52xn7c
และแบรนด์แรกที่ใช้กลยุทธ์นี้สำหรับ DM หาลูกค้าคือ บริษัทขายกระบะปัสสาวะของแมวน้อยนั่นเอง
นับวันคนจะใช้เวลาอยู่กับสัตว์เลี้ยงมากขึ้น การใช้สัตว์เป็นตัวดึงความสนใจมาหาสื่อของเรา ก็นับว่าเทคนิคที่ล้ำลึกใช่ย่อย!
