Grolsch แบรนด์เบียร์จากเนเธอร์แลนด์ที่มีอายุเกือบ 400 ปี ที่นอกจากจะมีบรรจุภัณฑ์ที่คนคุ้นเคยอย่างเบียร์กระป๋อง และเบียนขวดฝาจีบแล้ว ขวดแบบโบราณที่เป็นฝาจุกยางพร้อมสลัก (Swingtop bottle) ก็ยังคงมีขายอยู่ โดยแบบนี้ถือเป็นเบียร์รุ่นพรีเมี่ยมของบริษัทเลยทีเดียว
เมื่อต้องการนำขวดเบียร์เก่าๆมาขายให้กับลูกค้าวัยรุ่นก็ต้องมีลูกเล่นที่น่าสนใจดังนั้นทีมงานจึงอาศัยกลยุทธ์ Entertainment Marketing ที่เกี่ยวกับภาพยนตร์ซึ่งนำใช้มาโดยตลอด (ที่ผ่านมามีการจัดเวทีประกวดหนังชื่อ Grolsch Film Works) แต่ล่าสุดได้แทรกเทคนิคไฮเทคลงไปด้วย
Movie Unlocker คือกิจกรรมล่าสุดที่ชวนให้คนจิบเบียร์ดีๆ พร้อมดูหนังสนุกๆ ไปด้วย วิธีการก็คือ เมื่อใดก็ตามที่คนเปิดฝาขวดเบียร์นี้ แต่เอาขวดไปชนที่จอคอม คอมือถือ แท็ปเบล็ต ก็จะปลดล็อกชมภาพยนตร์ฟรีๆ ที่ทีมงานซื้อลิขสิทธิ์มาฉายกับลูกค้าของตัวเองโดยเฉพาะ
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม Grolsch Movie Unlocker ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/101633126
หลายคนอาจจะสงสัยว่ามันจะเป็นไปได้ยังไง ลองนึกดูว่าแต่ก่อนมีกิจกรรมเช่น พลิกฝา ส่งโค้ดใต้ฝาผ่าน SMS ลุ้นรับโชค ไอเดียนี้ถูกนำมาปรับใช้ให้ง่ายขึ้น โดยการที่ฝังชิปส่งสัญญาณแบบไร้สายจากเทคโนโลยี iBeacon ไว้ในฝาจุดขวดเบียร์ เมื่อเปิดฝาจุกก็เท่ากับเป็นการยืนยันตัวตน และเมื่อเอาขวดนี้ชนกับจอต่างๆ ที่ต่อเน็ต ระบบก็จะส่งรหัสผ่านให้เข้าไปดูมหนังในเว็บได้ทันทีนั่นเอง!
แบรนด์เบียร์เก่าจริง แต่ Execution การสร้างกิจกรรมมาเล่นกับลูกค้ารุ่นใหม่ เมพกว่าแบรนด์ไหนๆ เลยจริงไหม?
