ในช่วงปี 1980 แบรนด์ A&W พยายามแข่งขันกับ McDonald’s ที่ออกเบอร์เกอร์ยักษ์ Quarter Pounder จนได้รับความนิยมอย่างมาก จึงตัดสินใจเสนอเมนูใหม่เป็นเบอร์เกอร์ขนาด 1/3 ปอนด์ที่ใหญ่กว่าและฉ่ำกว่าในราคาเดียวกัน น่าเสียดายที่ชาวอเมริกันไม่ค่อยแม่นเรื่องคณิตศาสตร์ ทำให้ผู้บริโภคบางส่วนสับสนเข้าใจผิดคิดว่า 1/4 นั้นมากกว่า 1/3 การเสนอเมนูใหม่ในวันนั้นจึงล้มเหลวด้านการตลาดครั้งใหญ่
เพื่อนำความล้มเหลวที่น่าสนุกนี้กลับมาเป็นสีสันอีกครั้ง A&W จึงหาทางทำลายความเข้าใจผิดด้วยตัวเลขที่เหนือกว่า หลังจากใช้ทีมนักคณิตศาสตร์ชั้นนำและบริการสร้างสรรค์ของบริษัทโฆษณา Cornett เพื่อพยายามบอกว่าเบอร์เกอร์ของ A&W ชิ้นใหญ่มาก ทีมงาน A&W ก็ทำได้ด้วยการเปิดตัวเบอร์เกอร์ขนาด 3/9 ปอนด์
A&W จึงย้ำว่าตัวเองกำลังเปิดตัวเบอร์เกอร์ขนาด 3/9 ปอนด์ พร้อมแสดงบรรยากาศความดีใจในนาทีที่ทีมร้องว่า “ยูเรก้า!” ก่อนจะเล่นมุกตลกว่านี่คือการเปิดเผยความก้าวหน้าทางคณิตศาสตร์เบอร์เกอร์ที่ได้รับรางวัลโนเบล ทั้งหมดนี้มีมาสคอต A&W เป็นศูนย์กลางการโปรโมท
