Johnson & Johnson ปล่อย Mobile App สำหรับแบรนด์ Acuvue Contact Lens ด้วยการเตือนให้ผู้ใช้ดื่มน้ำในแต่วันให้มากขึ้น
Acuvue สร้างสายสัมพันธ์ engage กับลูกค้า ผ่าน Mobile Branded Experience ด้วยการสร้าง Mobile Application ในรูปแบบแคมเปญให้ download ฟรี
ลูกค้าสามารถลงทะเบียนใน app และบอกประวัติส่วนตัวพร้อมข้อมูลส่วนตัวนิดหน่อย เช่น น้ำหนักและโปรแกรมการออกกำลังกาย ตัว Acuvue Mobile App จะคำนวนออกมาว่า ในแต่ละวันร่างกายจะต้องการน้ำเท่าไหร่ ซึ่งหลังจากนั้นจะมีการเตือนลูกค้าทุกวัน ให้ดื่มน้ำมากขึ้น และยังคอยเตือนให้เช็คความแห้งของ Contact lens ในแต่ละวันทุกๆ 6 โมงเย็น อีกด้วย
Beerajaah Sswain, director ของ OMD India บอกว่า “การสร้าง content นั้นเป็นอะไรที่คุ้มกว่าการซื้อ Media หรือโฆษณาทั่วไป เพราะแบรนด์จะได้เข้าถึงชีวิตประจำวันของลูกค้าจริงๆ กลยุทธ์ที่วางไว้ คือ ต้องการให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ และนึกถึงเราในช่วงเวลานั้น”
แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างทีดีสำหรับ Branded Content Experiences ซึ่งบ้านเรายังไม่ค่อยได้ใช้สื่อกับตรงนี้เท่าไหร่ และยังคงนิยมใช้โฆษณาออนไลน์ผ่านการสร้างกิจกรรมและซื้อ banners ทั่วไป ยังไงทาง Marketing Oops! จะพยายามนำเรื่องราวที่เกี่ยวกับ Branded Content Experience มาฝากอีก เพื่อเป็นอีกหนึ่งทางเลือกในการทำโฆษณาออนไลน์
