Hyundai Humans เป็นอีกชุดโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่น่าจับตามองของแบรนด์รถยนต์เกาหลีใต้ โดยโฆษณานี้ถูกเปิดตัวเพื่อโปรโมทระบบไฮเทคในรถอย่าง Forward Collision-Avoidance Assist (FCA) ซึ่งเป็นระบบช่วยหลบหลีกที่ Hyundai ระบุว่า “น่าเสียดายที่มีให้สำหรับมนุษย์เท่านั้น”
Forward Collision-Avoidance Assist (FCA) หรือระบบเตือนการชนด้านหน้าเป็นระบบความปลอดภัยในการขับขี่ ที่ป้องกันไม่ให้ตัวรถยนต์ชนกับรถยนต์หรือวัตถุที่อยู่ด้านหน้า โดยมีสัญญาณเตือนผู้ขับขี่และควบคุมระบบเบรกของตัวรถหากสัญญาณเซนเซอร์ตรวจพบปัจจัยที่ทำให้เกิดความเสี่ยง โดย FCA จะใช้กล้องและเรดาร์ด้านหน้าในการประมวลผลตำแหน่งและความเร็วของวัตถุ ทำให้สามารถหลบหลีกการชนได้
เพื่ออธิบายข้อมูลยืดยาวให้เห็นภาพความปลอดภัยที่เกิดขึ้น โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่สร้างโดย Innocean ประเทศเยอรมนีเลือกใช้ภาพชีวิตสัตว์มาจุดประกายให้ผู้ชมเข้าใจโดยที่ Hyundai ไม่ต้องพิมพ์ข้อความเกิน 3 บรรทัด โดยใส่คำบรรยายเพียงว่า “Forward Collision – Avoidance Assist. Unfortunately, only available for humans.” เพื่อบอกชื่อเทคโนโลยี และความน่าเสียดายที่ระบบนี้มีให้สำหรับมนุษย์เท่านั้น
