พลาดอยู่บัตรดอยก็ฟินได้! กลยุทธ์ “เหาฉลาม” ธุรกิจเช่ามือถือจากการเกาะกระแสคอนเสิร์ต

หลังจากที่ทั่วโลกผ่านสถานการณ์ COVID-19 เชื่อเลยว่า “คอนเสิร์ต” เป็นสิ่งที่หลายคนพูดถึงและโหยหาแบบสุด ๆ  ดังนั้นปัจุบันจึงมีการจัดคอนเสิร์ตแทบจะทุกวันเสาร์-อาทิตย์ให้หายคิดถึงไปเลย ถือเป็นการฮีลใจของใครหลาย ๆ คนที่กำลังหมดไฟในช่วงที่ยากลำบากก็ว่าได้ ดังนั้นในบทความนี้ Marketing Oops! จะพามาทำความรู้จัก “ธุรกิจเช่ามือ”  ที่โดนใจแฟนด้อมผ่านมุมมองกลยุทธ์ “เหาฉลาม” ที่เกาะกระแสงานคอนเสิร์ต 

อะรไรคือกลยุทธ์เหาฉลาม เกาะกระแสงานสอนเสิร์ต?

เหาฉลามคือปลาชนิดหนึ่งที่ทำตัวคล้ายเหา ซึ่งมันจะเกาะติดกับฉลามอยู่เสมอ เพื่อจะกินเศษอาหารที่เหลือจากปลาตัวใหญ่ที่มันเกาะ โดยไม่ต้องเสียเวลาหาอาหารเอง หรือเรียกอีกอย่างว่า “ภาวะอิงอาศัย” ที่มีฝ่ายหนึ่งได้ประโยชน์เต็ม ๆ แต่อีกฝ่ายก็ไม่เสียอะไรเลย 

จะว่าไปแล้วกลยุทธ์เหาฉลาม ก็คล้ายกับที่กล่าวมาข้างต้น กลยุทธ์เหาฉลามมักจะเกาะแสที่มีอยู่ ณ ขณะนั้น เพื่อให้สินค้าหรือธุรกิจที่จะทำยังได้รับความนิยมอยู่ ซึ่งกลยุทธ์นี้ต้องเล่นเร็วให้ทัน ไม่งั้นจะไม่ทันคนอื่นเขา โดยกระแสที่เราจะพูดถึงนั้นคือกระแสของงานคอนเสิร์ตนั้นเอง  

ในปี 2022 ที่ผ่านมาประเทศไทยมีงานคอนเสิร์ตที่ประกาศขายบัตรบนเว็บไซต์และจัดงานไปแล้วกว่า 200 งาน และที่ปังไปกว่านั้นปี 2023 นี้ก็มีอีเวนต์ระดับโลกที่เตรียมรอคิวจัดในไทยจนถึงเดือนมิถุนายน กว่า 27 งาน ซึ่งแน่นอนว่ายังไม่ร่วมอีเวนต์ แฟนมีตติ้ง และอื่น ๆ อีกมากมายที่จะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง จากกระแสของงานคอนเสิร์ต อีเวนต์ต่าง ๆ ทำให้บางคนเกิดปิ๊งไอเดียธุรกิจที่เอาใจแฟนคลับโดยเฉพาะ “ธุรกิจเช่ามือ” ที่กำลังนิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบัน 

การกลับมาบูมของธุรกิจเช่ามือถือ 

ธุรกิจเช่ามือถือนั้นมีมาตั้งนานก่อนสถานการณ์ COVID-19 เสียอีก จริง ๆ แล้วเริ่มต้นเลยจากแดนกิมจิหรือประเทศเกาหลีใต้ เพราะเป็นประเทศที่มีศิลปิน ดารา ที่ได้รับความนิยมอยู่สูง และด้วยความที่กล้องมีราคาแรง จึงเริ่มหันมาดูผ่านโทรศัทพ์ที่มีพลังในการซูมดี ๆ จนมีธรุกิจที่ให้เช่ามือถือ แต่ธุรกิจนี้ก็ต้องดับลงเพราะสถานการณ์ COVID-19

สามปีผ่านไปธุรกิจเช่ามือถือกลับมาบูมอีกครั้งจนเป็นกระแสเลย ก็คือหลังจากผ่อนคลายมาตรการต่าง ๆ  จนเริ่มมีงานคอนเสิร์ตเข้ามาแถบจะทุกสัปดาห์ ธุรกิจเช่ามือถือจึงเริ่มกลับมากระแสอีกครั้งในช่วงเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว และไต่ระดับความฮอตของคิวงานที่แน่นทุกสัปดาห์ จึงวิเคราะห์ได้เลยว่าธุรกิจเช่ามือถือเป็นของคู่กับงานคอนเสิร์ตและอีเวนต์จริง ๆ

รูปภาพจาก : Twitter

รูปภาพจาก : Twitter

เอฟบัตรไม่ทัน ก็ซูมดูไปเลยละกัน! 

ใครที่สงสัยหรือยังมองไม่เห็นภาพว่าเช่ามือถือคืออะไร ทำไมต้องเช่า ต้องขออธิบายก่อนว่าการไปดูคอนเสิร์ตนั้นมีหลายโซน ไม่ใช่ว่าทุกโซนจะมองเห็นศิลปินที่ชื่นชอบได้ชัดเจน อีกสิ่งหนึ่งที่เป็นเหตุผลทำให้เกิดธุรกิจเช่ามือถือขึ้นมา คือการแย่งกดบัตร เพราะไม่ใช่ว่าทุกคนจะได้โซนที่ตนเองอยากได้ และคนที่ได้โซนไกล ๆ ก็จะมองเห็นแต่จอ ซึ่งการมีโทรศัพท์พลังซูมดี ๆ ซักเครื่องถือเป็นไอเท็มที่แฟนด้อมอยากมี เพราะส่วนมากงานต่าง ๆ จะไม่อนุญาตให้นำกล้องใหญ่เข้าไปนั้นเอง

และอีกปัจจัยที่เราได้ลองไปสอบถามเกี่ยวกับแฟนคลับที่มักชอบไปดูคอนเสิร์ตเลยก็คือ โทรศัทพ์หลาย ๆ รุ่นไม่ใช่จะซูมได้ชัดเจนทั้งหมด บางคนที่มีกำลังทรัพย์มีความต้องการทำคอนเทนต์อัพลงอินสตาแกรมหรือติ๊กต๊อกเพื่อเก็บไว้เป็นความทรงจำ ก็พร้อมที่จะจ่ายเพิ่ม 

สำหรับใครที่อยากเช่ามือถือ สามารถเข้าไปหาดูได้ที่ Twitter และเราได้ลองไปถามเกี่ยวกับรุ่นโทรศัทพ์มือถือที่กลุ่มแฟนคลับมักชอบเช่ามี 2 รุ่นที่นิยมกัน ได้แก่ Samsung Galaxy S22 Ultra และ Samsung Galaxy S23 Ultra ราคาเช่าจะอยู่ประมาณ 1,200-1,800 ต่อครั้ง 

เมื่ออ่านถึงตรงนี้แล้วต้องยอมรับเลยว่าแรงซัพพอร์ตจากกลุ่มแฟนคลับก็ถือเป็นผู้ริเริ่มโอกาสทางธุรกิจเช่ามือถือเลยก็ว่าได้ ต้องมาดูกันต่อไปว่าในอนาคตเราอาจจะได้เห็นการเช่าซื้อสิ่งต่าง ๆ ที่มีไว้เฉพาะกลุ่มแฟนคลับหรือเปล่า แต่ผู้เขียนมีความคิดเห็นว่าน่าจะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน!