ปีนี้เนื้อหาบนโลกออนไลน์ที่มาแรงคือ วิดีโอคลิป ซึ่งเราเห็นกันเต็มหน้าวอลล์ จุดนี้เองก็ทำให้เฟซบุ๊กเตรียมเร่งสปีดออกระบบโฆษณาแบบ Video มาเอาใจตลาดด้วย (คาดจะเปิดตัวเร็วๆนี้) ทั้งยังเพิ่มความเก๋ด้วยการเพิ่มฟีเจอร์ถ่ายทอดสดให้กับทุกๆ คนที่เป็นสมาชิกเฟซฯ ได้ทำตัวเป็นนักข่าวได้ทุกที่และตลอดเวลา
อย่างไรก็ดี เมื่อเทรนด์เนื้อหาแบบวิดีโอคลิปมา การทำโฆษณาในรูปแบบวิดีโอคลิปก็ต้องปรับตาม วันนี้จึงขอนำข้อมูลเจาะลึกจาก Business Insider ที่พูดถึงการทำโฆษณาแบบวิดีโอคลิปให้สำเร็จ ต้องมีปัจจัยอะไรบ้าง?
1. วัยทีนชอบคลิปสั้น วัยผู้ใหญ่ชอบคลิปยาวๆ
ผลวิจัยของ Millward Brown Digital และ Tremor Video พบว่าเด็กยุคมิลเลเนียมชอบที่จะดูวิดีโอโฆษณาสั้นๆผ่านมือถือ (ประมาณ 10 วินาที)ยิ่งสั้นยิ่งกดเข้าดูเยอะ นี่เองถึงทำให้แอปฯ ถ่ายวิดีโอสั้นๆ อย่าง SnapChat, Vine, Instagram เป็นที่นิยมกับคนกลุ่มนี้
แต่กลุ่มผู้ใหญ่ (อายุระหว่าง 35-45 ปี) กลับชอบวิดีโอโฆษณาที่ยาวขึ้นมาอีกหน่อย (ประมาณ 30 วินาที พอๆ กับที่พบในสื่อเก่าอย่างทีวี)
ทั้งคนกลุ่มผู้ใหญ่ที่ใช้มือถือจอใหญ่ๆ หรือแท็ปเบล็ต พีซี ก็จะสนใจดูโฆษณาวิดีโอที่ยาวๆ ได้อย่างเต็มใจ ทั้งนี้เนื้อหาของโฆษณาที่ยาวๆ ก็สามารถใส่ข้อมูลที่ซับซ้อนมากขึ้นได้ เพราะคนเริ่มเปิดรับกับสารในโฆษณานี้แล้ว
จากข้อมูลนี้ให้ข้อสรุปง่ายๆ กับนักการตลาดดิจิตอลว่า …
ถ้าต้องการได้ Reach และเพื่อบอกข้อมูลใหม่ๆ กับลูกค้า การเลือกใช้วิดีโอโฆษณายาวๆ ก็จะทำให้คนใช้เวลากับมันมากยิ่งขึ้น
แต่หากต้องการสร้างแค่ Brand Awareness และอยากให้มีคนกด Like, comment, share มากๆ ก็ต้องทำคลิปสั้นๆ ที่มีเนื้อหาจุดขายเดียว ส่งให้คนเสพง่ายๆ ในเวลา 10 วินาทีนั่นเอง
อ่านผลการวิจัยเรื่องการเลือกเสพสื่อโฆษณาแบบวิดีโอคลิปของ IAB ที่ทำการวิจัยกับประชากรหลากกลุ่มอายุในสหรัฐอเมริกา ได้ที่นี่
