อย่างที่ทราบกันว่า ในปีที่ผ่านมาเทรนด์การใช้ Influencer มาแรงมาก ตั้งแต่ระดับ Top-Tier ที่มีผู้ติดตามหลักล้านขึ้นไป ไปจนถึงไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า แต่ให้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า ทำให้แบรนด์และนักการตลาดพร้อมใจกันจัดสรรงบก้อนใหม่ให้ในปีนี้ จากการเก็บข้อมูลของ Linqia ที่สอบถามความคิดเห็นของนักการตลาดเกือบ 200 คน พบว่า 39% ของนักการตลาด มีแผนจะเพิ่มงบการใช้ Influencer ในการทำแคมเปญการตลาดในปีนี้ มีเพียง 5% เท่านั้นที่มีแผนจะใช้ลดลง
ในส่วนของประเด็นที่น่าสนใจอื่นๆ
• 51% ของนักการตลาดบอกว่า คอนเทนต์ที่มาจาก Influencer มีอิทธิพลมากกว่าคอนเทนต์ที่มาจากแบรนด์เอง
• 86% ของนักการตลาดที่ใช้ Influencer ทำตลาดในปี 2017 บอกว่า 92% การใช้ Influencer ทำให้แคมเปญการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• แพลตฟอร์มที่กลุ่มสำรวจมองว่าเหมาะกับการทำ Influencer Marketing มากที่สุด คือ Instagram 92% ตามมาด้วย Facebook 77% และ Blog 48%
• สำหรับแนวโน้มการใช้ Influencer Marketing ในปี 2018 นักการตลาด 52% บอกว่าจะใช้ Influencer หลากหลายประเภท อาทิ Top-Tier, เซเลบคนดัง, บล็อกเกอร์ และไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เน้นการสื่อสารการตลาดครบวงจร
• 44% ของนักการตลาดวางแผนจะใช้คอนเทนต์จาก Influencer นำมาพัฒนาช่องทางออนไลน์และดิจิทัลอื่นๆ ของแบรนดN
• 36% จะนำคอนเท้นต์เหล่านี้มาใช้กับอีคอมเมิร์ซ เพื่อเพิ่มยอดขายในปีนี้
