สำหรับสำนักพิมพ์ หรือเว็บข่าว รายได้บางส่วนก็จะมาโฆษณาที่อยู่บนหน้าเว็บ แต่เมื่อ AdBlock เข้ามา ก็ทำให้การทำงานยากขึ้น เพราะผู้บริโภคไม่ต้องการเห็นโฆษณา หรือ Pop-up ใดๆ ทำให้เว็บไซต์ต้องหากลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ขายโฆษณาได้ และผู้อ่านยังเข้าในเว็บเหมือนเดิม
SourcePoint หน่วยงานด้านเทคโนโลยี และการบริหารจัดการสื่อ ที่จะทำงานร่วมกับสำนักพิมพ์ต่างๆ ในนิวยอร์ก ได้เปิดเผยข้อมูลใหม่เกี่ยวกับผลกระทบของ Ad blocker ที่มีต่อเว็บไซต์ลูกค้าของพวกเขา
โดย Mr. Ben Barokas ผู้ก่อตั้ง และผู้บริหารของ SourcePoint เผยว่า ในขณะที่การใช้ Ad Blocker เพื่อบล็อกโฆษณาได้รับความนิยมมากขึ้น แบรนด์ หรือเอเจนซี่ต่างๆ จึงต้องทำงานหนักขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งข้อมูลที่เรานำเสนอนี้ จะแสดงให้เห็นข้อมูลสำคัญที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถต่อสู้กับความท้าทายเหล่านี้ได้
จากอัตราการใช้ Ad Block ที่เพิ่มขึ้น ทำให้หลายๆ องค์กรมองว่า Ad Block เป็นภัยคุกคามต่อธุรกิจของคุณ?
• 41% ไม่เห็นด้วย
• 59% เห็นด้วย
วัดอัตราค่าโฆษณาที่ถูกบล็อก
• 60% ใช่
• 22% ไม่
• 18% มีแผนที่จะทำ
54% ของสำนักพิมพ์ต่างๆ คิดว่า ผู้ที่ใช้ Ad Block เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่า และค่อนข้างตรงกลุ่ม
41% ของกลุ่มสำรวจบอกว่า 10-30% ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ตนเองใช้ AdBlock
64% มีแนวโน้มที่จะหากลยุทธ์ หรือวิธีอื่นๆ ทั้งทางตรง และทางอ้อมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
4% เชื่อว่า ในปี 2018 จะมีผู้บริโภคกว่า 70% ใช้ Ad Block
แนวโน้มที่จะร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ในช่วง 12-18 เดือนข้างหน้า
• 46% เลือก Facebook Instant Articles ฟีเจอร์สำหรับอ่านข่าว และบทความ สำหรับผู้ใช้แอพฯ Facebook บน iPhone
• 35% เลือก Apple news แอพฯ สำหรับอ่านข่าว และแมกกาซีนใหม่ๆ บน iOS9
• 29% เลือก Google Contributor บริการจ่ายเงิน เพื่อเข้าเว็บไซต์ได้โดยไม่ได้ไร้โฆษณา
• 38% เลือก Twitter
Source : adweek และ SourcePoint
