ต้องยอมรับว่าเดี๋ยวนี้แบรนด์ไม่สามารถหลอกผู้บริโภคได้ ไม่ว่าจะใช้กลยุทธ์การตลาดแบบไหนก็ตาม รวมถึงการใช้ Influence เพื่อโปรโมทสินค้า จากการสำรวจของ Mavrck แพลตฟอร์มที่รวบรวม Influencer เผยว่า ในปี 2017 มี Influencer ที่รับงานประชาสัมพันธ์จากแบรนด์ต่างๆ เพิ่มขึ้นถึง 32% โดย กว่า 50% เริ่มรับงานในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และ 1 ใน 3 เริ่มรับงานในปีที่แล้ว
นอกจากนี้ 79% ของกลุ่มสำรวจบอกว่า ตนเองกำลังวางแผนที่จะโพสคอนเทนต์ของแบรนด์ และมีเพียง 44% เท่านั้นที่โพสคอนเทนต์จากความชื่นชอบจริงๆ โดย 90% บอกว่าต้องการสินค้าและบริการฟรีจากแบรนด์เพื่อแลกกับการโพสคอนเทนต์ ในขณะที่ 63% ต้องการค่าตอบแทนมากกว่าสินค้าฟรี ส่วนแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมในกลุ่ม Influencer มากที่สุดคือ Instagram ตามมาด้วย Facebook
