หากพูดถึงพรหมลิขิตในแวดวงการตลาด อีกหนึ่งคู่ที่น่าสนใจคือ นักการตลาด และบล็อกเกอร์ ที่ต้องทำงานร่วมกันตลอดเวลา แล้วก็เป็นไม้เบื่อไม้เมากันในบางครั้ง แต่สุดท้ายก็ต้องทำงานร่วมกันอยู่ดี
พวกเขามีวิธีการทำงานร่วมกันอย่างไร นักการตลาดจะหาบล็อกเกอร์ที่เหมาะสมได้ด้วยวิธีใด อะไรคือตัวชื้อวัดความสำเร็จของการทำงานร่วมกัน การเขียนบล็อกส่วนใหญ่จะต้องเกี่ยวกับแบรนด์เท่าไรจึงจะเหมาะสม
นี่เป็นอีกหลายคำถามที่นักการตลาด และบล็อกเกอร์ ต้องหาคำตอบร่วมกันให้ได้
เมื่อเร็วๆ นี้ GroupHigh ทำการสำรวจความคิดเห็นของบล็อกเกอร์ 4,000 คน ที่มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ และเอเจนซี่ต่างๆ เป็นประจำ โดยผู้ตอบแบบสอบถามจะร่วมแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของพวกเขากับนักการตลาด-แบรนด์ และแนวทางการทำตลาดในปัจจุบัน รวมถึงสิ่งที่ต้องการเห็นในอนาคต
เกณฑ์การเลือกบล็อกเกอร์มาร่วมงาน
87% ของบล็อกเกอร์บอกว่า นักการตลาดจะดูที่รูปแบบการใช้ Social Media และไลฟ์สไตล์ในการแสดงออก รวมถึง Social Data รองลงมา 75% บอกว่า จะดูจาก Traffic Data และกลุ่มเป้าหมาย ตามลำดับ
บล็อกเกอร์ต้องการทำงานกับใครที่สุด
บล็อกเกอร์ที่ตอบแบบสอบถามบอกว่า ผู้ที่มีหน้าที่เลือกบล็อกเกอร์เข้ามาร่วมงาน จะแบ่งออกเป็น 3 ส่วนด้วยกันคือ แบรนด์ เอเจนซี่ หรือหน่วยงานภายนอก โดย 79% ของบล็อกเกอร์บอกว่า พวกเขาต้องการทำงานกับแบรนด์โดยตรง รองลงมาคือ เอเจนซี่ที่ทำงานให้แบรนด์นั้นๆ
การวัดผลสำเร็จ
90% ของบล็อกเกอร์ พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ดูจาก Pageview รองลงมาคือ การแชร์ คอมเม้นต์ และอื่นๆ
