ถ้าพูดถึงวิธีการตัดสินใจซื้อรถยนต์แล้ว คุณพิจารณาในเรื่องใดบ้าง ราคา ความสวยงาม การบำรุงรักษา หรือราคาขายต่อ ซึ่งมีอีกหลายปัจจัยที่คุณต้องเลือก สำหรับคุณผู้ชายก็อาจบอกว่า ต้องดูที่ความเร็ว ความแรง ดีไซน์ต้องสวย ส่วนคุณผู้หญิงก็จะเลือกที่ราคา ความคุ้มค้า มีที่เก็บของเยอะๆ
DentsuSense Asia เผยผลวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ และทัศนคติเกี่ยวกับการโฆษณารถยนต์ ของประชากรในอาเซียน ทั้งชาย และหญิง ใน 6 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม รวมกว่า 3,000 คน เฉลี่ยประเทศละ 500 คน ดังนี้
39% ของผู้ตอบแบบสำรวจ บอกว่า TVC เป็นสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุด ในการตัดสินใจซื้อรถ
60% ของผู้ชายที่ตอบแบบสำรวจ บอกว่า พวกเขาจะหาข้อมูลเกี่ยวกับรถมากมาย แม้ว่ารถรุ่นนั้นๆ จะไม่ใช่เป้าหมาย เพื่อเป็นทางเลือก และซื้ออย่างใดอย่างหนึ่ง
53% ของผู้หญิงที่ตอบแบบสำรวจ บอกว่า พวกเธอรู้สึกสนุกไปกับการดูโฆษณารถยนต์ทางทีวี
อะไรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกรุ่น หรือประเภทของรถมากที่สุด
- ผู้ชาย :40% เลือกเว็บไซต์ของค่ายรถยนต์
- ผู้หญิง : 40% เพื่อน และครอบครัว /ไปดูที่โชว์รูมรถ
วิธีการจ่ายเงิน และสถานที่ที่จะซื้อ
- ผู้ชาย :27% พนักงานขายรถ/การดูรอบๆ โชว์รูมรถ และเว็บไซต์ของตัวแทนจำหน่าย
- ผู้หญิง : 29% คนขาย
สิ่งที่ผู้บริโภคจะเลือกจากค่ายรถยนต์
- ผู้ชาย :52% ดูที่ความชอบ และความพึงพอใจ
- ผู้หญิง : 52% ดูราคาที่เหมาะสม
ประเภทของรถที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
- ผู้ชาย :24% รถMid-size sedan
- ผู้หญิง : 21% รถMid-size sedan
ช่องทางที่มีอิทธิพลมากที่สุด เริ่มต้นตั้งแต่แรก เฉพาะในประเทศไทย
จะซื้อ หรือไม่ซื้อ
- ผู้ชาย :45% ดูจากโฆษณาทางทีวี
- ผู้หญิง : 45% ดูจากโฆษณาทางทีวี
การเลือกแบรนด์ หรือรุ่นที่ต้องการ
- ผู้ชาย :47% ดูจากเว็บไซต์ที่มีรถรุ่นนั้นๆ
- ผู้หญิง : 47% ดูจากงานมอเตอร์โชว์ และงานแสดงรถยนต์ต่างๆ
ใครมีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ และสถานที่ที่จะซื้อ
- ผู้ชาย :32% ซื้อกับพนักงานขายโดยตรง
- ผู้หญิง : 39% ดูจากงานมอเตอร์โชว์ และงานแสดงรถยนต์ต่างๆ โปรโมชั่นในงานก็มีผลต่อการตัดสินใจเช่นกัน
นอกจากนี้ สถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับประเทศไทย รถที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือ รถกระบะ เพราะ 16% ของชายไทยมีรถกระบะเป็นของตัวเอง เมื่อเทียบกับภูมิภาคอาเซียน ที่มีเพียง 5% เท่านั้น
