ใครที่ชอบดูวิดีโอออนไลน์ อาจคุ้นเคยกับโฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ ที่จะมาก่อนดู และคั่นเวลาระหว่างดู ซึ่งบางคนก็รู้สึกรำคาญ โดยเฉพาะโฆษณาที่กดข้ามไม่ได้ แต่อย่าลืมว่าไม่อะไรได้มาฟรีๆ ถ้าอยากดูวิดีโอ ก็ต้องดูโฆษณา เป็นการแลกเปลี่ยน ในขณะที่บางเว็บก็เลือกใช้ Pop-up เพื่อโฆษณาสินค้า
สำหรับผู้บริโภคแล้ว อาจรู้สึกว่ากำลังโดนยัดเยียดให้ต้องดูโฆษณาที่ไม่อยากดู จึงเป็นที่มาของการใช้ซอฟต์แวร์ บล็อกโฆษณา Pop-up และมัลแวร์ต่างๆ เพื่อตัดความรำคาญ
PageFair และ Adobe จึงได้ทำการสำรวจการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา พบว่า ในช่วง 12 เดือน (ไตรมาสที่ 2 ของปี 2014 – ไตรมาสที่ 2 ของปี 2015) มีอัตราการใช้งานเพิ่มขึ้น 41% ทำให้เกิดคลื่นระลอกใหญ่ในการทำการตลาดออนไลน์ โฆษณาออนไลน์และทุกสิ่งทุกอย่างที่อยู่ใน Social Media
และในเดิอนมิถุนายน ปี 2015 มีผู้ใช้งานซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา ทั่วโลกรวมแล้วกว่า 198 ล้านคน ซึ่งนับเป็นสามเท่าเมื่อเทียบกับ 2 ปีที่แล้ว
ประเภทคอนเทนต์ถูกใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากที่สุด
จากรายงานระบุว่า อันดับ 1 เกม 26.5% ตามมาด้วย Social Network 19.1% และเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีต่างๆ
เจาะลึกแต่ละประเทศ
ประเทศที่มีการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากที่สุด คือ กรีซ 37% ส่วนประเทศไทย มีเพียง 5% เท่านั้น
จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน ประเทศที่ครองแชมป์อันดับ 1 คือ สหรัฐฯ มีผู้ใช้งาน 43 ล้านคนต่อเดือน ส่วนประเทศไทยมี 9.4 แสนคน
แพลตฟอร์มที่มีการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากที่สุด คือ Google Chrome ที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 51% อยู่ที่ 126 ล้านคน ตามมาด้วย Firefox และอื่นๆ
ทั้งนี้ การบล็อกโฆษณาบนมือถือ ยังมีการใช้งานไม่มากนัก แต่ก็มีการตั้งข้อสังเกตว่า เมื่อ iOS9 เปิดตัว อาจรองรับการดาวน์โหลดซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาจาก App Store และยังติดตั้งได้ง่าย สำหรับผู้ใช้ Safari
แล้วแบรนด์จะทำอย่างไร
สิ่งที่แบรนด์และนักการตลาดต้องตระหนักคือ การวางแผน เพราะผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น เลือกที่จะเปิดรับเพียงเล็กน้อย หรือเลือกที่จะไม่รับเลย นักการตลาดจึงต้องให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ ทั้งเนื้อหา และคุณภาพ กลยุทธ์การใช้ Social Media ไม่ใช่แค่การหว่าน แต่เป็นการเข้าถึงเฉพาะกลุ่ม แบรนด์ต้องกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจนเสียก่อน จึงจะสื่อสารกับพวกเขาได้
Social Media ก็จะเป็นเครื่องมือสำคัญ ที่จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภค และนำไปสู่การบอกปากต่อปาก ที่แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว ขอแค่คอนเทนต์มีคุณภาพ และดึงดูดพวกเขาได้ อย่าลืมว่าคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่จะเป็นต้องอาศัยการโหมโฆษณาจากแบรนด์อย่างเดียว ขึ้นอยู่กับว่ามีคนพูดถึงมากแค่ไหนต่างหาก
