ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen Ad Intel เผยยอดเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ทั่วเอเชีย โดยในครึ่งปีแรกของ 2567 โตขึ้น 12% จากครึ่งปีหลังของ 2566 โดยตลาดสำคัญประกอบด้วยฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ สิงคโปร์ และประเทศไทย ซึ่งมียอดเม็ดเงินโฆษณารวมกันกว่า 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
แบรนด์ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเอเชีย 5 อันดับแรก คือ
1. Chanel
2. Christian Dior
3. Cartier
4. Rolex
5. Gucci
5 อันดับแบรนด์ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด แยกในแต่ละตลาด
– Hong Kong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
– Indonesia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
– Malaysia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
– Philippines: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
– Singapore: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
– South Korea: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
– Thailand: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
เมื่อแยกดูสื่อที่กลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์มีการใช้ในการทุ่มเม็ดเงินโฆษณา พบว่าในแต่ละตลาดมีความแตกต่างกันไป แต่ที่น่าสนใจคือประเทศไทย เนื่องจากมีการเติบโตทั้งเม็ดเงินโฆษณากลุ่มแบรนด์หรู และใช้กับสื่อนอกบ้านเป็นหลัก
เม็ดเงินโฆษณาแบรนด์หรูในไทย เติบโตมากสุด เพิ่มขึ้นถึง 214%
เมื่อเจาะตลาดประเทศไทย พบว่าเป็นผู้นำในการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ ด้วยการเพิ่มขึ้นถึง 214% ตามด้วยเกาหลีใต้ที่ 24% และอินโดนีเซียที่ 6%
โดยพบว่าในไทย กลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ ใช้เงินในสัดส่วนกว่า 82% ทุ่มให้กับ “สื่อนอกบ้าน” (Out of home) เป็นสัดส่วนที่สูงมากเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอื่นๆ โดยแต่ละแบรนด์ใช้ความครีเอทีฟ พวกดึงดูดสายตาผู้พบเห็นสื่อกลางแจ้ง
ข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) พบว่า คนในกรุงเทพฯและปริมณฑล กว่า 91% เข้าถึงหรือสังเกตเห็นสื่อกลางแจ้ง ทำให้สื่อช่องทางนี้เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักช้อปในเมือง
นอกจากนี้จากผลการศึกษาจาก Nielsen Media Analytics ยังเน้นย้ำถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของผู้บริโภคต่อสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ในประเทศไทย และจากผลการศึกษายังพบว่าถึงความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างผู้บริโภคแบรนด์สินค้าหรูกับสื่อนอกบ้าน โดยส่วนใหญ่ผู้บริโภคสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ ตอบว่า สื่อนอกบ้านว่าเป็น ‘ช่องทางโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด’ และ ‘ดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด’
“การโตแบบก้าวกระโดดของการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ในตลาดเอเชีย สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการสินค้าแบรนด์เนมที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคนี้
ข้อมูลของเราไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงการลงทุนเชิงกลยุทธ์ที่แบรนด์เหล่านี้ทุ่มในสื่อนอกบ้าน แต่ยังเน้นย้ำถึงบทบาทที่ไม่เหมือนใครของผู้บริโภคที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ
ในยุคที่เศรษฐกิจชะลอตัว ผู้บริโภคมีการระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น การทำให้มั่นใจว่าการลงทุนด้านสื่อมีความแข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งและกำลังกลายเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญสำหรับกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมที่ลงทุนในข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น” Arnaud Frade ประธานบริหาร Nielsen Asia กล่าวถึงการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาแบรนด์หรูในเอเชีย
คุณรัญชิตา ศรีวรวิไล, Nielsen Thailand Commercial Lead กล่าวเสริมว่า “ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างสินค้าแบรนด์เนม การรู้ว่าจะลงทุนโฆษณาที่ไหนและอย่างไรนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง ข้อมูลของเราช่วยให้แบรนด์สามารถตัดสินใจได้ดีมากขึ้น ทำให้มั่นใจว่ากลยุทธ์การตลาดของเราไม่เพียงแต่เข้าถึงตรงกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังคงอยู่เหนือคู่แข่งด้วย”
นอกจากนี้อินไซต์การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค พบว่าแม้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเลือกกลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ในเอเชีย แต่คำแนะนำจากครอบครัวและเพื่อน ๆ ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Gen Y
*Source: Nielsen Ad Intel – Jan – Jun 2024
Related posts:
เปิดเหตุผลภูเก็ตสู่การเป็นเมือง Luxury ระดับโลก ขนาด Central Phuket ยังต้องขยายพื้นที่เพิ่มแบรนด์หรู
เปิดมิติใหม่ “คิง เพาเวอร์ ดิวตี้ ฟรี ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ” ร่วมฉลอง 33 ปี คิง เพาเวอร์
ลืม ‘ขนมไหว้พระจันทร์’ ที่เคยเจอ! เมื่อแบรนด์หรูเข้ามาเติมความลักซ์ชัวรี่ ให้ตลาด ‘Mooncake’
ชวนส่อง 70 แบรนด์ภายใต้ LVMH อาณาจักรแบรนด์หรูที่รวยที่สุดในโลก
10 บริษัทเจ้าของแบรนด์หรูที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก พร้อมเผยตัวเลขรายได้ปีล่าสุด
