ในปี 2567 เป็นอีกปีที่แพลตฟอร์ม TikTok ได้สร้างเทรนด์ยอดนิยมจนกลายเป็นกระแสไวรัลทั้งในไทยและในระดับโลก อย่าง “หมูเด้ง” ฮิปโปแคระที่กลายเป็นกระแสไปทั่วโลก รวมถึงการเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจทุกขนาด ผ่านการขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ที่ติดตะกร้าช้อปปิ้งเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า และการจับมือระหว่างแบรนด์กับครีเอเตอร์ที่เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ก่อนจะสิ้นสุดปี 2567 TikTok จึงชวนทุกคนมาสำรวจปรากฎการณ์ในปี 2567 กับ #YearOnTikTok สรุปเทรนด์ยอดนิยมที่เป็นกระแสไวรัล ครีเอเตอร์ผู้ทรงอิทธิพล และช่วงเวลาสำคัญที่พลิกโฉมวงการดิจิทัลตลอดปีที่ผ่านมา
ธุรกิจที่เติบโตไปกับ TikTok
TikTok ช่วยให้แบรนด์และธุรกิจเติบโตได้ด้วยการนำเสนอความเป็นตัวเองและเชื่อมโยงเข้ากับคอมมูนิตี้ได้ในระดับโลก ปี 2567 นี้ได้เห็นผู้ประกอบการพลิกโฉมการทำอีคอมเมิร์ซด้วย TikTok Shop ที่มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ผ่านคอนเทนต์ที่สามารถนำเสนอสินค้าได้อย่างโดดเด่น พร้อมเชื่อมโยงเข้ากับการทำธุรกรรมซื้อขายเข้าไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว
พร้อมด้วยโซลูชั่นการตลาดแบบครบวงจร (Full-Funnel Marketing) ที่ช่วยสร้างโอกาสให้ธุรกิจไทยผ่านความคิดสร้างสรรค์คอนเทนต์ ไมว่าจะเป็น
@mizumi_official: Mizumi ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจรของ TikTok พร้อมทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง UV Jelly Aqua Fresh Sunscreen ในแคมเปญ 7.7 ประสบความสำเร็จด้วยยอดสั่งซื้อกว่า 10,000 ออเดอร์ภายในเวลาเพียง 3 วัน มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับแคมเปญ 6.6 ภายใต้งบประมาณที่ใช้เท่าเดิม
@gala.camille: Gala Camille หนึ่งในผู้บุกเบิกการเปิดตัวลิปสติกสี “ลิ้นกระต่าย” ที่เป็นกระแสไวรัล ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดเครื่องสำอางที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดด้วยการเข้าถึงคอมมูนิตีความงามและใช้ประโยชน์จากเทรนด์บิ้วตี้บน TikTok ได้ผลักดันผลิตภัณฑ์ให้เป็นกลายเป็นกระแสไวรัล โดยได้นำเสนอลิปสติกที่มีเฉดสีเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ 50:50 ทำให้ Gala Camille สามารถขายลิปสติกแท่งเขียวอันโด่งดังได้จำนวน 50,000 ชิ้นภายในเวลาเพียง 7 วัน
@atipashop: Atipashop แบรนด์แฟชั่นที่โดดเด่นด้วยดีไซน์สะดุดตาและหลากหลาย ได้สร้างนิยามใหม่ให้กับความสำเร็จในโลกอีคอมเมิร์ซด้วย TikTok Shop เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้า กระตุ้นยอดขายและขยายฐานลูกค้าผ่าน
โซลูชันการไลฟ์สตรีม ทำให้เมื่อสองปีที่แล้ว Atipashop สามารถบรรลุเป้ายอดขาย 1 ล้านบาทได้เป็นครั้งแรกภายในเวลาเพียงสองชั่วโมง และสร้างสถิติใหม่ครั้งใหม่ด้วยยอดขาย 5 ล้านบาทจากการไลฟ์ภายในวันเดียวในแคมเปญ 6.6
เปิดโลกการอ่านผ่าน #BookTok
#BookTok คอมมูนิตี้คนรักการอ่านหนังสือของ TikTok ที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงวงการหนังสือและวรรณกรรม พลิกหนังสือที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักให้กลายเป็นหนังสือขายดี และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนนับล้านกลับมาค้นพบความสุขในการอ่านอีกครั้ง ด้วยจำนวนโพสต์กว่า 1.2 ล้านโพสต์ ในช่วง 10 เดือนแรกของปี 2567 ช่วยเชื่อมต่อผู้ที่ชอบการอ่านและช่วยให้ค้นพบหนังสือเล่มโปรดเล่มใหม่ๆ
จากข้อมูลพบว่า ผู้ใช้งาน TikTok ในประเทศไทยมีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือเพิ่มขึ้น 1.6 เท่าจาก 13.8% เป็น 22% ในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เกิดเป็น #อ่านตามtiktok ที่เป็นแฮชแท็กสำคัญช่วยนักอ่านชาวไทยติดตาม และยังเป็นแหล่งรวบรวมกว่า 128,000 โพสต์ที่เกี่ยวกับหนังสือไว้บน TikTok ช่วยจุดประกายให้คอมมูนิตี้คนไทยผู้รักการอ่านมีชีวิตชีวายิ่งขึ้น
ช่วงเวลาเล็กๆ สู่ปรากฏการณ์ที่ยิ่งใหญ่
ปี 2567 ยังตอกย้ำบทบาทสำคัญของ TikTok ในฐานะแหล่งรวมวัฒนธรรมของโลกออนไลน์ ก่อให้เกิดคอมมูนิตี้ใหม่ๆ พร้อมสร้างกระแสที่ก้าวข้ามพรมแดนและความต่างทางอายุ ตั้งแต่วลีติดปาก การรีมิกซ์เพลง ไปจนถึงท่าเต้นอันเป็นเอกลักษณ์ เทรนด์เหล่านี้กลายเป็นปรากฎการณ์ที่หล่อหลอมป๊อปคัลเจอร์ในปีนี้ ส่งอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงทั้งภาษา ความบันเทิง และบทสนทนาระดับโลก
อย่างวลีฮิตติดปาก “very demure, very mindful” ที่โด่งดังขึ้นมาจาก Jools Lebron จนเป็นกระแสบน TikTok และกลายเป็นเทรนด์แฮชแท็ก #demure นอกจากนี้ยังเปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้แสดงออกถึงตัวตนและส่งอิทธิพลต่อกระแสต่างๆ จนทำให้วลีนี้ได้รับการการยกย่องเป็น “คำแห่งปี 2024” โดย Dictionary.com
นอกเหนือจากนี้ เทรนด์เหล่าสัตว์น่ารักจากทั่วโลก ยังได้รับความสนใจอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็น หมูเด้ง ฮิปโปแคระแสนน่ารักจากประเทศไทย และ Pesto เจ้าเพนกวินคิงไซส์จากออสเตรเลีย ช่วยให้ไม่เพียงแค่เชื่อมโยงกับผู้คนที่มีความรักสัตว์เหมือนกัน แต่ยังนำมาสู่บทสนทนาเกี่ยวกับการดูแลสวัสดิภาพและการอนุรักษ์สัตว์เหล่านี้อีกด้วย
อีกหนึ่งกระแสนิยมที่ไม่ควรพลาดในปีนี้คือ “นปโปะหม่ำๆ” (@staywithnoppo) สุนัขคอร์กี้แสนน่ารักที่ร้องเพลงให้กำลังใจตัวเองในมื้ออาหาร ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ TikTok สร้างโพสต์กว่า 146,000 โพสต์ กลายเป็นเทรนด์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก
ที่สำคัญ TikTok ยังช่วยยกระดับเมนูต่างๆ ให้กลายเป็นกระแสนิยมระดับโลก ตัวอย่างเช่น Dubai Chocolate Bar จาก Fix Dessert Chocolatier ขณะที่กระแสด้านความงามและแฟชั่นทั่วโลกก่อให้เกิดแฮชแท็ก #AsokaMakeup และต่อยอดสู่ #AyothayaMakeupTrend ในประเทศไทย ด้วยยอดโพสต์กว่า 3,500 โพสต์ โดยนำเสนอความสง่างามอลังการของเมคอัพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความงามแบบไทยโบราณ สร้างความประทับใจให้ผู้ชมทั่วโลก
ผลักดันกระแสไวรัลจากเพลง
ในด้านวงการดนตรีปี 2567 TikTok ได้ปฏิวัติรูปแบบการแจ้งเกิดของศิลปินหน้าใหม่ การโปรโมตเพลง และการเชื่อมโยงบรรดาแฟนเพลงกับศิลปิน และกลายเป็นจุดเริ่มต้นที่คนรักเสียงพลงทั่วโลกกว่าพันล้านคนได้ฟัง แบ่งปัน และแสดงออกผ่านเสียงดนตรี
สำหรับในประเทศไทย ผู้ใช้งานชาวไทยมีแนวโน้มที่จะค้นพบศิลปินหรือวงดนตรีหน้าใหม่บน TikTok ก่อนที่จะโด่งดังในกระแสหลักถึง 2 เท่าจาก 17.7% เพิ่มขึ้นมาเป็น 36.1% และ 62% ของผู้ใช้งานยังพบว่า เสียงเพลงเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของพวกเขา โดยผลงานเพลงที่โดดเด่นและสร้างสีสันให้กับวงการเพลงในปี 2567 ประกอบด้วย
เมร่อน – @juepak_: เพลงไวรัลรับซัมเมอร์และเทศกาลสงกรานต์ด้วยยอดโพสต์ใน TikTok กว่า 714,000 โพสต์ และเป็นเพลงที่เปิดบ่อยในพื้นที่สาธารณะทั่วประเทศไทย
วาสนาผู้ใด – @parkmalody: เพลงแจ้งเกิดของศิลปินหน้าใหม่ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดโพสต์ใน TikTok กว่า 904,000 โพสต์ด้วยเนื้อหาที่น่ารักและอบอุ่นใจ
ฟ้ารักพ่อ (DILF) – @chaleomsri: เพลง T-Pop ที่ติดหูจนเกิดเทรนด์เต้นไวรัลที่ไม่มีนักเต้น TikTok คนไหนต้านทานได้
Sorry – DREAMGALS (@yuppentertainment): เพลงแนว Afrobeats สุดเย้ายวนจากสามสาวเสียงทรงพลัง GALCHANIE, MILLI และ Flower.far ที่จุดประกายคอนเทนต์ใน TikTok
Hit Me Up – @timexthai: เพลงสุดมันส์ที่มาพร้อมกับชาเลนจ์เต้นสุดท้าทาย จนเหล่าคนดังชาวไทยแห่กันทำคัฟเวอร์จนเต็มหน้าฟีด ForYou
Magic – @wimfeelsgood: เพลงเพราะฟังสบายจากศิลปินหน้าใหม่ที่ครองใจผู้ฟังทั่วทั้งประเทศ
ส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยผ่านกระแสไวรัล
ในปี 2567 การกลับมาของการท่องเที่ยวไทย ส่วนหนึ่ง TikTok มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ด้วยการจับมือร่วมเป็นพันธมิตรระยะยาวกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (@AmazingThailand) ในการสร้างเทรนด์ไวรัลแฮชแท็กอย่าง #TikTokพาเที่ยว #TikTokกินเที่ยว #เที่ยวไทย สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกเดินทางสำรวจจุดหมายปลายทางใหม่ พร้อมสร้างชื่อให้แหล่งท่องเที่ยวที่ยังไม่แพร่หลายให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก
แคมเปญ Amazing Thailand Passion Ambassador ได้เน้นย้ำถึงวัฒนธรรมและความงดงามทางธรรมชาติของประเทศไทย พร้อมทั้งสนับสนุนผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เพียงเดือนแรกของแคมเปญสามารถจำหน่ายสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวได้รวมมูลค่ากว่า 80 ล้านบาท และยังแสดงให้เห็นถึงแนวทางใหม่ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสริมศักยภาพธุรกิจในท้องถิ่นผ่านแพลตฟอร์ม TikTok
โดยเทศกาลสงกรานต์ยังคงเป็นเทศกาลอันโดดเด่นที่คอนเทนต์บน TikTok สร้างสถิติการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้สูงที่สุดในช่วงฉลองเทศกาล อ้างอิงข้อมูลจาก Zanroo Social Listening พบว่า TikTok ครองอันดับหนึ่งการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียในช่วงสงกรานต์ปี 2567 โดยมีสัดส่วนสูงถึง 96% จากยอดการมีส่วนร่วมทั้งหมดกว่า 3 พันล้านครั้ง ตอกย้ำอิทธิพลของTikTok ในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักท่องเที่ยวจากทั้งในและต่างประเทศ ช่วยยกระดับให้นักเดินทางค้นพบและเชื่อมโยงกับประเทศไทย เสริมสร้างสถานะของประเทศให้เป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องไปเยือน
ปิดท้ายอีกหนึ่งปีที่น่าจดจำไปกับการสรุป Year on TikTok เตรียมตัวฉลองไปพร้อมกับเราในประเทศไทย! ค้นพบเทรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุด ครีเอเตอร์ และช่วงเวลาที่น่าประทับใจในปีนี้ได้แล้ว เพียงค้นหา #YearOnTikTok บน TikTok สำหรับข้อมูล Year on TikTok 2024 อ้างอิงจากการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่ประกอบด้วยข้อมูลภายในแอปพลิเคชันและข้อมูลจากแหล่งภายนอก ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบทางสังคม เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมของ TikTok โดยทำการวิจัยตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2024
