แหม อ่านผลวิจัยเยอะๆ แล้วก็นั่งคิดว่าสักวันคงจะมีการศึกษาว่าตอนนี้เรามีผลวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมของคนยุคมิลเลนเนียลเกินครึ่งพันหรือยังนะ
เอาเถอะ เรามาดูผลวิจัยชิ้นล่าสุดเกี่ยวกับพวกเขากัน The American Press Institute กล่าวว่าคนยุคมิลเลนเนียนยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อคอนเทนต์ เช่น วีดีโอ ภาพถ่าย เกม แต่ไม่ใช่ข่าวสารจากสำนักข่าวอีกแล้ว ผลกระทบเหรอ? เหล่าสื่อสิ่งพิมพ์ต้องรีบปรับตัวแล้วล่ะครับเพราะผลการทดลองระบุด้วยว่าหลังจากทำการสำรวจพฤติกรรมการบริโภคข่าวสาร คนยุคนี้เพียง 15% ที่ซื้อหนังสือพิมพ์และ 21% เท่านั้นที่ซื้อนิตยสาร
หากอยากเห็นรายละเอียดชัดๆ ลองดูแผนภาพด้านล่างซึ่งจะแจงพฤติกรรมการจับจ่ายอย่างละเอียด
สิริรวมแล้ว กว่า 40% ของคนยุคมิลเลนเนียนจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์และบริการเกี่ยวกับข่าวสาร และคนที่อายุมากกว่า 21 ปีจะมีแนวโน้มใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อข่าวสารเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า อย่างไรก็ตาม Paid news ก็ยังไม่ใช่ช่องทางยอดนิยมที่คนยุคมิลเลนเนียนใช้ติดตามสถานการณ์ปัจจุบัน Facebook และเสิร์จเอนจิ้นทั้งหลายยังเป็นช่องทางหลักอยู่ดี
ผลสำรวจนี้น่าจะแสดงให้เห็นสาเหตุว่าทำไม publishers หลายคนเริ่มย้ายตัวเองไปโปรโมทบทความบนโซเชียลมีเดีย The Washington Post ประกาศว่าพวกเขาจะเผยแพร่ข่าวสารผ่าน Facebook และ Twitter เพื่อเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้น
