มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยในวันนี้ถึงเม็ดเงินอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในช่วงครึ่งปีแรกของ 2559 พร้อมแนะให้ช่องมองเห็นโอกาสในการสร้างฐานคนดูแข่งขันข้ามแพลตฟอร์มในยุคที่แบรนด์กระจายงบโฆษณาไปในสื่อดิจิตัลมากขึ้น
นภาพร เจตะวัฒนะ หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์การซื้อสื่อ มายด์แชร์ กล่าวว่า เนื่องจากผู้บริโภคมีช่องทางการรับการโฆษณาที่หลากหลายมากขึ้น แบรนด์จึงปรับการใช้งบโฆษณาในสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แต่ทั้งนี้ตัวเลขงบโฆษณาที่ลดลงเป็นเพราะแบรนด์ปรับกลยุทธิ์การใช้เงินให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โดยแต่ละช่องสามารถเรียกคนดูด้วยการสร้างจุดเด่นของช่องด้วยการคว้าความสนใจของผู้บริโภคในช่วงนั้นๆ มาสร้างคอนเทนท์
พเยาว์ ธรรมธีรสุนทร หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์การซื้อสื่อโทรทัศน์ มายด์แชร์ กล่าวเสริมว่า ในปัจจุบันการวิเคราะห์ข้อมูลแบบอะแด็ปทีพให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งที่สำคัญ และการใช้ข้อมูลและเครื่องมือที่มีศักยภาพในการคาดการณ์เพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดและเพิ่มสัดส่วนผลตอบแทนต่อการลงทุนให้สูงมากชึ้นเป็นวัตถุประสงค์ที่สำคัญที่นักการตลาดต้องคำนึง
มายด์แชร์ยังได้ให้มุมมองต่อการอุตสากรรมโทรทัศน์ในปี 2559 ดังต่อไปนี้
- ระยะเวลาในการการรับชมทีวีของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นจากปี 2558
- เรทติ้งของดิจิตัลทีวีมีอัตราที่มากขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญเมื่อเทียบกับผู้เล่นเก่า
- โดยเรทติ้งที่เพิ่มชึ้นเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงพัฒนาการของคอนเทนท์
- นอกเหนือจากละครแล้ว ความสนใจของผู้บริโภคยังกระจายไปยังคอนเทนท์อื่นๆ เช่น ข่าว กีฬา และรายการวาไรตี้
- โปรแกรมมาติคทีวี ทำให้การซื้อแม่นยำและบริหารงบโฆษณาให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
- ในยุคการแข่งขันข้ามจอ ช่องต้องมองเห็นและคว้าโอกาสดึงความสนใจของผู้บริโภคมาทำคอนเทนท์
- มีเดียแลนด์สเคปมีความเชื่อมโยงและหลอมรวมกันมากขึ้น ดังนั้นการวัดผลจึงควรมีมาตรการวัดที่เป็นมาตรฐานเดียวกัน
- ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญที่นักการตลาดต้องนำมาวิเคราะห์ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพในยุคที่ผู้บริโภคเป็นผู้เลือก การใช้ข้อมูลและเครื่องมือที่มีศักยภาพในการคาดการณ์เพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดและเพิ่มสัดส่วนผลตอบแทนต่อการลงทุนให้สูงมากชึ้นกลายเป็นวัตถุประสงค์ที่สำคัญในยุคที่การเข้าถึงผู้บริโภคมีช่องทางที่หลากหลาย
นอกจากนี้ ยังมีข้อมูลอื่นๆ ที่น่าสนใจอีกดังนี้
อุตสาหกรรมโฆษณาดรอปลง 7.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว (ม.ค.ถึง มิ.ย.ปี 2015 เทียบกับปี 2016)
10 อันดับแบรนด์ที่ลงโฆษณามากที่สุด
รายการกีฬาช่วงกระตุ้นเรตติ้งของสถานีให้กระเตื้องขึ้นได้
“ชกมวย” เป็นกีฬาที่ได้รับความนิยม ได้รับความสนใจในกลุ่มคนหนุ่มสาวในเมืองมากขึ้น
ความนิยมในสถานีทีวีต่างๆ วัดทั่วประเทศ 3 อันดับแรก ได้แก่
1) ช่อง 7
2) ช่อง 3
3) RS
ความนิยมในสถานีทีวีต่างๆ วัดเฉพาะกรุงเทพฯ และปริมณฑล 3 อันดับแรก ได้แก่
1) ช่อง 3
2) ช่อง 7
3) ตีคู่คี่กันมาระหว่างช่อง ONE, GMM และ RS ก่อนที่ช่อง ONE จะดีดตัวขึ้นมาในช่วงเดือนกรกฎาคม
เรตติ้งรายการทีวี
