สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ กันตาร์ ทีเอ็นเอส ไทยแลนด์ จัดงานแถลงข่าว เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลตั้งแต่ปี 2559 – 2560 พบว่าในปี 2559 ที่ผ่านมานั้น มีอัตราการเติบโตจากปีก่อนถึง 17% ด้วยมูลค่ารวมมากกว่า 9,477 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 24% ในปี 2560 นี้ ซึ่งจะทำให้มูลค่าตลาดสื่อโฆษณาดิจิทัลทะลุไปราว ๆ 11,774 ล้านบาทเลยทีเดียว
และมีการคาดการณ์ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอาจมีการการใช้งบโฆษณาดิจิทัลเป็นอันดับ 1 ด้วยงบการใช้จ่ายที่คาดการณ์ไว้สูงถึง 1,089 ล้านบาท แซงหน้ากลุ่มสื่อสารที่ครองตำแหน่งอันดับ 1 มาตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ด้วยการแข่งขันที่สูงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ในกลุ่มบำรุงผิวนี้ และช่องทางดิจิทัลเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ดี จึงทำให้มีการจัดสรรงบประมาณโฆษณามากขึ้น
ในส่วนของผลสำรวจงบโฆษณาดิจิทัลจากกลุ่มอุตสาหกรรมต่าง ๆ ในปี 2559 นั้น อันดับ 1 คือ กลุ่มสื่อสาร ที่ใช้งบมากกว่า 1,011 ล้านบาท อันดับ 2 คือ กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ ด้วยงบประมาณ 833 ล้านบาท อันดับ 3 คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 798 ล้านบาท อันดับ 4 คือ กลุ่มยานยนต์ 733 ล้านบาท อันดับ 5 คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม 488 ล้านบาท
ส่วนผลการสำรวจประเภทสื่อดิจิทัลในปี 2559 นั้น Facebook ยังคงครองตำแหน่งแชมป์ ด้วยส่วนแบ่งงบโฆษณาดิจิทัลที่สูงเป็นอันดับ 1 ต่อเนื่องเป็นปีที่สอง ด้วยส่วนแบ่งที่มากถึง 29% คิดเป็นงบ 2,711 ล้านบาท อันดับ 2 คือ Youtube ที่ครองส่วนแบ่งถึง 16% คิดเป็นเม็ดเงิน 1,526 ล้านบาท อันดับ 3 คือ Display ครองส่วนแบ่ง 15 % เป็นเม็ดเงิน 1,461 ล้านบาท ซึ่งผลสำรวจนั้นพบว่า แนวโมการใช้สื่อ Display ได้ลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา
ส่วนในปี 2560 นี้ ทางสมาคมฯ ยังคงเห็นแนวโน้มการเติบโตของ Facebook และ Youtube อย่างต่อเนื่อง โดยได้เผยว่า เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลนั้น ถูกครองตลาดโดย 2 ค่ายใหญ่ ได้แก่ Facebook ร่วมกับ Instagram และ Youtube ร่วมกับ Google ส่วน Twitter นั้น ทางสมาคมฯ มองว่าได้รับความนิยมจากคนเฉพาะบางกลุ่มเท่านั้น
สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมและรายงานฉบับเต็มได้ที่ www.tnsglobal.com/thailand-digital-ad-spend-report ตั้งแต่วันที่ 4 เมษายน 2560 เป็นต้นไป
Copyright © MarketingOops.com
