Kantar เปิดเผยรายชื่อแบรนด์ที่ได้รับรางวัลจากงาน Thailand Brand Footprint Awards 2024 ซึ่ง Brand Footprint คือ การจัดอันดับประจำปีของแบรนด์ FMCG ที่ได้รับการเลือกซื้อมากที่สุดทั่วโลกจาก Worldpanel ของ Kantar ซึ่งใช้เมตริกเฉพาะที่เรียกว่า Consumer Reach Points (CRP) เพื่อวัดและเปรียบเทียบความสำเร็จของแบรนด์ในตลาดและภูมิภาคต่างๆ
หนึ่ง CRP แสดงถึงการเลือกซื้อแบรนด์ของผู้บริโภคหนึ่งครั้ง โดยรวมข้อมูลจากประชากร, การเข้าถึง และการเลือกของผู้บริโภค เพื่อให้มุมมองแบบองค์รวมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ ปี 2024 นี้ถือเป็นการจัดอันดับครั้งที่ 12 โดยเป็นการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคใน 62 ตลาดทั่วโลก ซึ่งครอบคลุมถึง 76% ของประชากรโลกและ 86% ของ GDP โลก
ในการศึกษาครั้งนี้ Kantar ได้สำรวจแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) กว่า 590 แบรนด์ และแบรนด์ความงามอีก 400 แบรนด์ในประเทศไทย เพื่อเน้นย้ำว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถดึงดูดผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมที่สินค้ามีราคาสูงขึ้นได้อย่างไร แบรนด์เหล่านี้สามารถสร้างความสัมพันธ์ทาง Functional และ Emotional ได้อย่างแข็งแกร่ง ทำให้ตัวเองเป็นที่จดจำและเข้าถึงได้ง่ายในทุกจุดสัมผัสของผู้บริโภค
รางวัล Thailand Brand Footprint Awards 2024
มีการแบ่งรางวัลออกเป็น 4 ประเภทดังนี้:
- Most Chosen Brands: รางวัลนี้มอบให้กับแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุด วัดจากคะแนน CRP สูงสุด
- Top Outstanding Brands: รางวัลนี้มอบให้กับแบรนด์ที่มีผลงานยอดเยี่ยมและเติบโตอย่างโดดเด่น
- Top Outstanding Retailer: รางวัลนี้มอบให้กับผู้ค้าปลีกที่มีผลงานยอดเยี่ยมในตลาด
- Top Outstanding Manufacturer: รางวัลนี้มอบให้กับผู้ผลิตที่มีผลงานยอดเยี่ยมในตลาด
รางวัลนี้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ FMCG ใน 6 หมวดหมู่ ได้แก่ อาหาร (บรรจุหีบห่อ), เครื่องดื่ม, ผลิตภัณฑ์นม, ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน, ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และความงาม รวมถึงผู้ค้าปลีกและผู้ผลิต
Most Chosen Brands
- Mama – 165 ล้าน CRPs (อาหาร)
- Nescafé – 145 ล้าน CRPs (เครื่องดื่ม)
- Colgate – 84 ล้าน CRPs (ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน)
- Hygiene – 111 ล้าน CRPs (ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล)
- Garnier – 40 ล้าน CRPs (ความงาม)
- Maybelline – 9 ล้าน CRPs (เครื่องสำอาง)
- Dutch Mill – 139 ล้าน CRPs (ผลิตภัณฑ์นม)
- Lactasoy – 66 ล้าน CRPs (เครื่องดื่มแพลนต์เบส)
Top Outstanding Brands
แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ยอดเยี่ยมแห่งปี อ้างอิงจากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในปีที่ผ่านมา พบว่าผู้บริโภคมีความสนใจในความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวมมากขึ้น ทำให้แบรนด์ในกลุ่มนี้ มีทั้งหมวดหมู่เครื่องสำอาง, สกินแคร์, กลุ่มเครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์นม ซึ่งแม้ตลาดเครื่องดื่มโดยรวมลดลง แต่ “หมวดหมู่เครื่องดื่มสปอร์ตและเอเนอร์จี้” ยังคงสามารถเติบโตได้สูงสุดในด้านการเข้าถึงของผู้บริโภค
รวมถึง “กลุ่มผลิตภัณฑ์นม เครื่องดื่มแพลนต์เบส” มีความโดดเด่นเช่นกัน โดยมีการเติบโตของยอดขายในขณะที่ยังคงรักษาการเข้าถึงของผู้บริโภค แบรนด์ต่อไปนี้มีการเติบโตอย่างมากใน CRPs
- Merrezca – 2 ล้าน CRPs (เครื่องสำอาง เป็นครั้งแรกที่แบรนด์แตะ CRPs สูงถึง 2 ล้าน)
- Clear Nose – 7 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 4 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดสกินแคร์)
- Koh-Kae – 33 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 7 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดอาหาร)
- Phanom Rung – 5 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 1 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดข้าว)
- Ready – 7 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 1 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดเครื่องดื่มสปอร์ตและเอเนอร์จี้)
- Tofusan – 5 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 2 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดเครื่องดื่มแพลนต์เบส)
Top Outstanding Retailer
ในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งช่องทางการขายครอบคลุมทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ ร้านความงามท้องถิ่นได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภค
- Eveandboy – 2 ล้าน CRPs (ร้านความงามที่ถูกเลือกซื้อมากที่สุด)
Top Outstanding Manufacturer
ตลาดสัตว์เลี้ยงกำลังบูมอย่างรวดเร็ว โดยได้รับแรงหนุนจากแนวโน้ม ‘Pet-humanization’
- Perfect Companion Group – 14 ล้าน CRPs (ผู้ผลิตที่ถูกเลือกซื้อมากที่สุดในหมวดอาหารสัตว์เลี้ยง)
