Kenshoo บริษัทผู้พัฒนากลยุทธ์การตลาดบน Facebook สำรวจการใช้จ่ายเงินของมาร์เกตเตอร์ผ่านหมวด search และ social advertising ระหว่าง quarter แรกของปี 2014 พบสาระที่น่าสนใจดังต่อไปนี้
- Cost per click ลดลง 26% เมื่อเทียบกับ quarter ที่สี่ของปี 2013 แต่เพิ่มขึ้น 35% หากเทียบกับquarter แรกของปีที่แล้ว
- Ad spend ลดลง 40% และเพิ่มขึ้น 37% ตามลำดับ
- Ad revenue ลดลง 31% และเพิ่มขึ้น 191% ตามลำดับ
- Impressions ลดลง 4% และเพิ่มขึ้น 39% ตามลำดับ
- Clicks ลดลง 19% และเพิ่มขึ้น 1% ตามลำดับ
- Click-through rates ลดลง 15% และลดลง 27% ตามลำดับ
Aaron Goldman ตำแหน่ง Chief Marketing Officer ระบุว่า Social advertising กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วขณะที่ search ยังคงครองส่วนแบ่ง online ad budgets อยู่ ทั้งสองช่องทางยังการันตี ROI ที่สูงอยู่ ดังนั้น ดิจิตอลมาร์เกตเตอร์ยังคงต้องใส่ใจกับทั้งสองช่องทางขณะที่พยายามส่งสารเดิมผ่าน platform อื่นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้มากที่สุด
