GWM โดยแบรนด์ ORA กลายเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์แรกที่สามารถผลิตรถยนต์ไฟฟ้าทั้งคันและพร้อมส่งมอบให้กับลูกค้าชาวไทยแล้วสำหรับ “New GWM ORA Good Cat “โดยอัพเกรดฟังก์ชั่นหลายอย่างพร้อมกับเปิด ราคามาได้อย่างน่าดึงดูดใจเริ่มต้นที่ 799,000 บาท เรียกว่าถูกลงกว่ารุ่นเดิมหลายหมื่นบาท และการที่ GWM ทำแบบนี้ได้ก็เพราะการเข้ามาตั้งฐานการผลิตในประเทศไทยได้ก่อนใคร ซึ่งบทความนี้เราจะมาเจาะลึกกันว่าการเข้ามาตั้งฐานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยนั้นสร้างความได้เปรียบให้กับ GWM ในตลาดยานยนต์ของประเทศไทยได้อย่างไรบ้าง
รู้จัก New GWM ORA Good Cat
ก่อนจะไปเจาะลึกเรามาทำความรู้จักกับ New GWM ORA Good Cat กันก่อนโดย New GWM ORA Good Cat รุ่นนี้นับเป็น ORA Good Cat รุ่นอัพเกรดจากรุ่นแรกที่เปิดตัวไปเมื่อปี 2021 ซึ่งรุ่นใหม่นี้จะผลิตที่โรงงาน เกรท วอลล์ มอเตอร์ แมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) นิคมอุตสาหกรรมอีสเทิร์นซีบอร์ด อ.ปลวกแดง จ.ระยอง โดย GWM เปิดตัว New GWM ORA Good Cat พร้อมกับเปิดราคามา 3 รุ่นด้วยกันได้แก่
- New GWM ORA Good Cat รุ่น Pro ราคา 7.99 แสนบาท
- New GWM ORA Good Cat รุ่น Ultra ราคา 8.99 แสนบาท
- New GWM ORA Good Cat รุ่น GT ราคา 1.099 ล้านบาท
สำหรับสเปค New GWM ORA Good Cat ตัวใหม่นี้จะใชัแบตเตอรี่ตัวเดียวกันโดยวิ่งได้ระยะทางสูงสุด 480 กิโลเมตรต่อชาร์จ ในรุ่น Pro และ Ultra ส่วนรุ่นแรงอย่าง GT วิ่งได้ 460 กิโลเมตรต่อชาร์จ โดยรุ่นใหม่นี้มีสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปจาก GWM ORA Good Cat รุ่นเดิมหลายอย่างเช่น
- เกียร์อัตโนมัติแบบก้าน เปลี่ยนด้านข้างพวงมาลัย
- เพิ่มระบบช่วยชะลอควาามรุนแรงของการชนด้านข้าง
- คอนโซลกลางออกแบบใหม่เพิ่มพื้นที่ใช้สอยในการชาร์จโทรศัพท์ไร้สาย
- มีระบบ V2L แปลงไฟจากรถมาสู่ไฟบ้านเพื่ิมความสะดวกสบายมากขึ้น
- แบตเตอรี่เปลี่ยนมาใช้แบตที่ผลิตโดย SVOLT บริษัทในเครือที่จะประกอบในประเทศไทย
1. ความได้เปรียบจากนโยบาย EV 3.0 และ EV 3.5 จากรัฐบาลไทย
รัฐบาลไทยมีนโยบายที่ต้องการเปลี่ยนผ่านพลังงานไปสู่พลังงานสะอาดและหนึ่งในการตอบสนองนโยบายนั้นได้ก็คือการสนับสนุนให้คนหันมาใช้รถยนต์ไฟฟ้า 100% เป็นที่มาของนโยบายสนับสนุนยานยนต์ไฟฟ้าระยะแรก (EV 3.0) ที่เริ่มมาตั้งแต่ปี 2022 และนั่นก็เป็นข้อได้เปรียบแรกของ GWM ที่เข้ามาทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าด้วยรถ ORA Good Cat ตั้งแต่ปี 2021 ที่จะได้รับสิทธิอุดหนุนทำให้ราคาต่ำจากราคาตั้งต้น 150,000 บาททันที โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยังมีคู่แข่งในตลาดไม่มากนัก นั่นทำให้ ORA Good Cat ทำยอดขายมาอย่างต่อเนื่องจนสามารถส่งมอบรถยนต์ให้คนไทยไปได้แล้วมากถึง 11,000 คัน
นอกจากนี้สัดส่วนรถยนต์ที่ต้อผลิตชดเชยการนำเข้าตามเงื่อนไขมาตรการ EV3.0 ยังกำหนดให้ผลิตน้อยกว่ามาตรการ EV 3.5 ที่มาทีหลังเพราะกำหนดให้ต้องผลิตรถยนต์ EV ในไทยชดเชยด้วยสัดส่วนเพียง 1:1 หรือหากนำเข้ามา 10,000 คันก็ต้องผลิตเพียง 10,000 คันชดเชยเท่านั้น ต่างจากมาตรการ EV3.5 ที่เริ่มต้นในปี 2024 ที่นอกจากรัฐจะให้สิทธิอุดหนุนน้อยกว่าที่สูงสุด 100,000 บาทแล้ว ยังต้องมีเงื่อนไขผลิตชดเชยที่ 1:2 ในปี 2026 หรือ 1:3 คันในปี 2027
สำหรับ GWM ORA Good Cat ที่ GWM ต้องผลิตชดเชยมาตรการ EV 3.0 ทาง GWM วางแผนที่จะผลิตให้ได้ 15,000 คันภายใน 2 ปีโดยในปี 2024 นี้วางแผนผลิตจำนวน 8,000 คัน สรุปง่ายๆว่า GWM เข้าสู่ตลาดก่อนก็ได้สิทธิประโยชน์ที่ดีกว่าทั้งส่วนลดที่มากว่าและจำนวนผลิตชดเชยที่น้อยกว่านั่นเอง
2. ประสบการณ์เปิดโรงงานผลิตรถ xEV สู่ EV
โรงงาน เกรท วอลล์ มอเตอร์ แมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) นิคมอุตสาหกรรมอีสเทิร์นซีบอร์ด อ.ปลวกแดง จ.ระยอง ไม่ได้เพิ่งผลิต New GWM ORA Good Cat เป็นคันแรกแต่ได้ผลิตรถยนต์พลังงานใหม่ที่เรียกว่า xEV หรือรถยนต์ไฮบริดแบรนด์อื่นๆภายใต้ GWM มาก่อนแล้ว โดยนับตั้งแต่ตั้งโรงงานเมื่อปี 2021 โรงงานแห่งนี้ผลิตรถยนต์ออกสู่ตลาดไปแล้วมากกว่า 20,000 คัน ไม่ว่าจะเป็น HAVAL H6, HAVAL JOLION, HAVAL H6 PHEV ร่วมไปถึง GWM TANK สองรุ่นที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา
นั่นหมายความว่า สายการผลิต New GWM ORA Good Cat ที่จะมีบางส่วนที่ใช้สายการผลิตร่วมกันกับสายการผลิตเดิมจะได้คุณภาพตามประสบการณ์ที่เกิดขึ้นทำให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่ารถยนต์จะมีคุณภาพเช่นเดียวกับรถหลายๆรุ่นที่ได้ส่งมอบสู่ลูกค้าไปแล้วนั่นเอง
3.ใช้ Supply ในท้องถิ่นต้นทุนถูกลง
ข้อได้เปรียบข้อใหญ่ที่ New GWM ORA Good Cat ได้จากการเดินสายพานผลิตในประเทศไทยก็คือการใช้ “ชิ้นส่วน” ที่ผลิตในประเทศทำให้ต้นทุนลดต่ำลง โดยผู้บริหาร GWM เปิดเผยว่า รถยนต์ New GWM ORA Good Cat ที่ผลิตในประเทศไทยมีสัดส่วนชิ้นส่วนที่ใช้จาก Supply ในประเทศมากถึง 40% นั่นทำให้ New GWM ORA Good Cat สามารถทำราคาให้ต่ำลงมาได้อีกราว 50,000 บาทเรียกว่าชดเชยงบอุดหนุนจากรัฐบาลที่ลดลงเหลือ 100,000 บาทในนโยบาย EV 3.5 ไปได้เลย และเรียกได้ว่าต่ำกว่าราคาเปิดตัวในปี 2021 กว่าแสนบาทเลยทีเดียว
4. แบตเตอรี่ประกอบไทยดันต้นทุนลงได้อีก
แบตเตอรี่นับเป็นชิ้นส่วนที่มีต้นทุนสูงสุดในการประกอบรถยนต์ EV ซึ่ง New GWM ORA Good Cat เองก็มีต้นทุนแบตเตอรี่คิดเป็นสัดส่วนถึง 40% ของต้นทุนรถยนต์ทั้งคัน โดยล่าสุด GWM ยังเปิดเผยด้วยว่า New GWM ORA Good Cat ที่ออกจากสายพานผลิตในประเทศไทยนับจากนี้จะเปลี่ยนมาใช้แบตเตอรี่ประสิทธิภาพสูงที่ผลิตโดยบริษัท “SVOLT” บริษัทผู้ผลิตแบตเตอรี่และเทคโนโลยีกักเก็บพลังงานระดับโลกในเครือ GWM ที่มาตั้งโรงงานที่อำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023 ที่ผ่านมา
SVOLT สามารถผลิตแบตเตอรี่ที่ทำให้ New GWM ORA Good Cat ทำระยะทางได้สูงสุดถึง 480 กิโลเมตรเยอะกว่า ORA Good Cat เดิมที่ 400 กิโลเมตร เป็นแบตเตอรี่ที่สามารถทนความร้อนได้ดีเหมาะกับประเทศไทย นอกจากนี้ยังมีมารตรฐานความปลอดภัยสูงผ่านการทดสอบไม่ลุกไหม้หรือระเบิดหากแบตเตอรี่ได้รับความเสียหายด้วย
ผู้บริหาร GWM เปิดเผยว่าในช่วง 3 เดือนแรก New GWM ORA Good Cat จะใช้แบตเตอรี่ SVOLT นำเข้า CBU จากประเทศจีน ก่อนที่ในเดือนมีนาคมจะเริ่มนำชิ้นส่วนแบตเตอรี่เข้ามาประกอบและติดตั้งให้กับรถ New GWM ORA Good Cat ต่อไป ซึ่งจุดนี้เองก็เป็นอีกจุดที่ทำให้ New GWM ORA Good Cat สามารถทำราคาได้อย่างน่าสนใจ
5.ปรับเปลี่ยนการออกแบบตอบสนอง Insight ของคนไทยได้
อีกหนึ่งข้อได้เปรียบในการตั้งโรงงานผลิตในประเทศไทยก็คือการที่ GWM สามารถออกแบบรถยนต์ให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยได้จากประสบการผลิตรถ xEV และการสำรวจตลาดทำให้ New GWM ORA Good Cat มีการปรับเปลี่ยนภายในห้องโดยสารตามความต้องการของผู้ขับขี่คนไทยอย่างการเปลี่ยน วงแหวนปรับเกียร์คอนโซลกลาง ให้กลายมาเป็นเกียร์อัตโนมัติแบบก้าน การเพิ่มพื้นที่ใช้สอยบริเวณคอนโซลกลางหน้ารถให้สามารถชาร์จสมาร์ทโฟนแบบไร้สายได้ด้วย
นั่นคือข้อได้ปรียบส่วนหนึ่งที่ทำให้ New GWM ORA Good Cat สามารถทำราคาได้อย่างน่าตื่นเต้น ที่น่าจะดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคชาวไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนำไปผสานกับตัวโปรดักซ์ที่มีดีไซน์โดดเด่น นโยบาย One Price ที่บริษัทแม่ทำราคาเพียงราคาเดียวการใช้ระบบออนไลน์เชื่อมต่อกับออฟไลน์ยกระดับประสบการณ์การซื้อรถยนต์กับคนไทยแล้ว เชื่อว่า New GWM ORA Good Cat จะเป็นรถยนต์ที่ได้รับความนิยม เพิ่มทางเลือกและเพิ่มความคึกคักให้กับตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยได้มาก รวมไปถึงสามารถเป็นฐานการผลิตเพื่อส่งออกไปยังประเทศเพื่อนบ้านที่ ORA Good Cat ทำตลาดอยู่อย่าง สิงคโปร์ มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ได้อีกด้วย
