ปัจจุบันบริการเพลงสตรีมมิ่ง หรือการฟังเพลงผ่านแอปฯ ฟรี กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ทั้งในประเทศไทยและกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีทั้งแบบฟรี และเสียเงิน สำหรับในประเทศไทยตอนนี้ก็มีผู้ให้บริการ Music Streaming อยู่หลายราย อาทิ JOOX, Line Music, Apple Music, KKbox ฯลฯ จากรายงานล่าสุดของ McKinsey ที่ได้ทำการเก็บข้อมูลเกี่ยวกับตลาดเพลงสตรีมมิ่งในไทย และประเทศกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่า ตั้งแต่ 2011 จนถึงปี 2015 ตลาดเพลงสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงเติบโตขึ้นกว่า 20 เท่า เป็นโอกาสที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้
จากภาพด้านล่างจะเห็นว่าแอปฯ สตรีมมิ่งเพลงใหญ่ๆ อย่าง Spotify และ Apple Music ไม่ได้รับความนิยมมากนักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนหนึ่งเพราะการจัดเพลลิสต์ยังไม่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ฟังจริงๆ สำหรับในประเทศไทย JOOK นำมาเป็นอันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 56% ตามมาด้วย Line Music 23.9%, Apple Music 7.6%, KKBox 6.5% และ Soundcloud 6.2%
อย่างไรก็ตาม ปัญหาใหญ่ที่ยังคงมีอยู่ในตลาดนี้คือ รายได้จากการสมัครสมาชิก แม้อัตราการใช้สมาร์ทโฟนจะเพิ่มขึ้น ทว่า ผู้ใช้ส่วนใหญ่ก็ไม่ต้องการจ่ายเงินเพื่อฟังเพลงหรือสมัครสมาชิก
และเพื่อแก้ปัญหาดังกล่าว ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งเพลง จึงต้องร่วมมือกับแบรนด์เพื่อปลุกกระแส และกระตุ้นให้ผู้ใช้สมัครสมาชิก เช่น JOOX ร่วมมือกับ Coca-Cola ในแคมเปญ “Coke Music Playlist” และแจกโค้ดฟังเพลงแบบ VIP
บริการสตรีมมิ่งเพลงถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมากที่สุด โอกาสในการสร้างรายได้ของแบรนด์อาจพึ่งพาการสมัครสมาชิกอย่างเดียวไม่ได้ ต้องมีการจัดโปรโมชั่น คอนเท้นต์ที่ไม่เหมือนใคร หรือแคมเปญแบบออฟไลน์ร่วมด้วย
