ไม่แค่เฉพาะประเทศไทยเท่านั้น ที่มีการใช้งบโฆษณาบนสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น แต่เมื่อมองภาพรวมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แล้ว พบว่าเพิ่มขึ้นเกือบทุกประเทศ จากเก็บข้อมูลของ eMarketer ที่รวบรวมข้อมูลจาก 6 ประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, สิงคโปร์, เวียดนาม และไทย) พบว่า มีแนวโน้มการใช้งบโฆษณาบนสมาร์ทโฟนมากขึ้น คาดการณ์ว่าในปี 2017 และ 2018 จะมีอัตราการใช้งบโฆษณาบนสมาร์ทโฟนจะเติบโต 2 หลัก รวมมูลค่ากว่า 2,200 ล้านเหรียญ
นอกจากนี้ eMarketer ยังเผยอีกว่า ประเทศที่มีแนวโน้มการเติบโตมากที่สุดคือ อินโดนีเซีย, ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม เนื่องจากอัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น ที่ส่งผลถึงการใช้งบโฆษณาบนสมาร์ทโฟนด้วย
สำหรับประเทศไทย ปัจจัยการเติบโตมาจากการลงทุนของบริษัทต่างชาติที่เข้ามา ไม่ว่าจะเป็น Alibaba หรือ JD.com ที่กระตุ้นการเติบโตของตลาดอีคอมเมิร์ซในไทย ทั้งนี้ เมื่อสิ้นสุดปี 2017 คาดว่าการใช้งบสื่อออนไลน์จะคิดเป็น 18.5% ของงบสื่อโฆษณาทั้งหมด และในปี 2021 อาจเพิ่มขึ้นเป็น 28.7%
