Facebook Ads หรือ Facebook Advert โฆษณาทางด้านขวามือที่เรามักจะได้เห็นกันบ่อยๆ เวลาเข้าใช้งาน Facebook ซึ่งเป็นตำแหน่งโฆษณาที่ฮอตและฮิตที่สุดสำหรับนักการตลาดและนักโฆษณาทั้งรายย่อย และรายใหญ่ ที่ต่างหันมาให้ความสนใจกับโฆษณาบนสื่อ Facebook ด้วยเหตุผลหลากหลายประการ ทั้งจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นแบบฉุดกันไม่อยู่มาตั้งแต่ปลายปี 2009 จนถึงปัจจุบันมีจำนวนผู้ใช้ Facebook ในไทยมากกว่า 8.5 ล้านสมาชิก ซึ่งนับเป็นเหตุผลหลักของนักการตลาดที่เลือกใช้สื่อโฆษณาบน Facebook เพราะเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายเลือกใช้เวลากับ Facebook ทุกวัน อีกทั้งยังเป็นโฆษณาที่ราคาสมเหตุสมผล ไม่แพงและได้รับผลดี
จนทุกวันนี้ Facebook Advert กำลังจะกลายเป็นสื่อโฆษณาหลักของทุกแคมเปญ และได้กลายเป็นสื่อที่ถูกใช้เป็น 2 ใน 3 ของเม็ดเงินจากสื่อออนไลน์ทั้งหมดในสหรัฐฯ นอกจากนี้ ทาง eMarketer เองยังคาดการณ์ไว้ว่าโฆษณาบน Facebook จะมีรายได้มากถึง 4 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีนี้
แน่นอนว่าเหล่าคนในวงการ agecny และนักการตลาดของไทยเอง ก็ได้มีโอกาสใช้สื่อ Facebook กันเป็นประจำเหมือนกัน Marketing Oops! จึงเห็นว่าน่าจะเป็นการดีที่จะได้ทราบว่ากลุ่มเป้าหมายใดเป็นกลุ่มที่มีอัตราการคลิกที่โฆษณาสูง และกลุ่มใดมีอัตราการคลิกที่ต่ำ
–
เปรียบเทียบช่วงอายุของการคลิกโฆษณาบน Facebook
จากกราฟด้านบนจะเห็นเป็นอย่างแรกเลย คือ กลุ่มผู้หญิงจะมีอัตราการคลิกที่โฆษณามากกว่ากลุ่มผู้ชาย และกลุ่มอายุตั้งแต่ 35 ปีขึ้นไปจนถึงประมาณ 60 จะมีอัตราการคลิกที่สูง เรียกง่ายๆ ว่ายิ่งอายุมากอัตราการคลิกยิ่งสูง ซึ่งต่างจากกลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มที่เริ่มทำงานนั้นกลับมีอัตราการคลิกที่โฆษณาต่ำ
ผลของกราฟนี้น่าจะช่วยให้สินค้าผู้หญิง และสินค้าที่ต้องการกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุระหว่าง 35-64 ปีขึ้นไป ควรอย่างยิ่งที่จะใช้สื่อ Facebook ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ส่วนผลิตภัณฑ์หรือสินค้าสำหรับกลุ่มวัยรุ่นและวันเริ่มทำงานก็ใช่ว่าไม่ควรสนใจโฆษณาบน Facebook แต่ควรใช้แบบมีกลยุทธ์มากขึ้น เช่น การใช้เป็นช่วงเวลา หรือการดีไซน์แบนเนอร์ให้มีครีเอทีพและโดนใจคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น และควรอย่างยิ่งสำหรับการซื้อโฆษณาในรูปแบบ CPC หรือ Cost per click ซึ่งก็คือจ่ายเงินเมื่อมีการคลิกเกิดขึ้นเท่านั้น
(via WebTrend)
