จับตาเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล 2024 “TikTok” มาแรงเป็นอันดับ 3 หายใจรดต้นคอ “YouTube” ขณะที่ “Meta” ยังครองแชมป์

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) จับมือ คันทาร์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ เผยผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2023 พบว่า เม็ดเงินลงทุนโฆษณาดิจิทัลเติบโตแบบก้าวกระโดด 14% แตะ 29,282 ล้านบาท และคาดการณ์ว่ามูลค่าอุตสาหกรรมจะเติบโตต่อเนื่อง 8% ในปี 2024 โดยคาดว่าจะมีมูลค่า 31,558 ล้านบาท

Top 10 อุตสาหกรรมที่มีการใช้งบโฆษณามากสุดปี 2024

สำหรับกลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล 5 อันดับแรกสำหรับปี 2023 ยังคงเป็น 5 กลุ่มอุตสาหกรรมเดิมจากปีก่อนหน้า

1. กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ มีเม็ดเงินลงทุนมากที่สุดถึง 3,464 ล้านบาท
2. กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 3,000 ล้านบาท
3. กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,393 ล้านบาท
4. ธุรกิจการสื่อสาร 1,869 ล้านบาท
5. กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,853 ล้านบาท

ขณะที่ปี 2024 คาดการณ์ Top 10 กลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล

1. กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ คาดการณ์ว่าจะเติบโตแตะ 5,040 ล้านบาท
2. กลุ่มยานยนต์ คาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่คงที่จากปีก่อน โดยมีมูลค่าการลงทุนอยู่ที่ 2,957 ล้านบาท
3. กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ คาดการณ์ว่าจะเติบโตที่ 2,548 ล้านบาท
4. กลุ่มธุรกิจการสื่อสารและผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าลงทุนที่ลดลง โดยอยู่ที่ 1,854 ล้านบาท
5. กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,798 ล้านบาท
6. กลุ่มรีเทล 1,687 ล้านบาท
7. กลุ่มเครื่องสำอาง 1,275 ล้านบาท
8. กลุ่มธนาคาร 1,105 ล้านบาท
9. กลุ่มผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริม 949 ล้านบาท
10. กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ 1,174 ล้านบาท

Meta ครองแชมป์โฆษณาดิจิทัล – TikTok มาแรงขึ้นเป็นอันดับ 3

เมื่อจำแนกการลงทุนตามช่องทางการโฆษณาบนสื่อดิจิทัล พบว่าในปี 2024 การลงเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางจะเริ่มมีการกระจายไปยังช่องทางต่าง ๆ มากยิ่งขึ้น ประกอบด้วย

1. Meta (Facebook, Instagram) ยังคงเป็นช่องทางที่นักการตลาดเลือกลงทุนมากที่สุด: 8,870 ล้านบาท
2. YouTube: 4,477 ล้านบาท
3. TikTok คาดว่าจะครองมูลค่าเม็ดเงินลงทุนในโฆษณาอยู่ที่: 3,070 ล้านบาท ซึ่งเป็นการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ 44%
4. Online Video: 2,677 ล้านบาท
5. Social: 2,614 ล้านบาท
6. Search: 2,368 ล้านบาท
7. Creative: 2,193 ล้านบาท
8. LINE: 1,563 ล้านบาท
9. Display: 1,140 ล้านบาท
10. E-Commerce: 1,155 ล้านบาท

ดร. อาภาภัทร บุญรอด กรรมการผู้จัดการ และผู้บริหารฝ่ายการพัฒนาธุรกิจประจำภาคพื้นเอเชียอาคเนย์ คันทาร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลได้กลับมาเติบโตด้วยอัตราการเติบโตแบบสองหลักอีกครั้งในปี 2566 และยังคาดการณ์ว่าจะเติบโตต่อเนื่องที่ 8% ในปี 2567 แม้ว่า GDP ของประเทศไทยจะยังไม่เติบโตแบบเห็นได้ชัดนักในปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบกับเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในภาพรวม ทั้งนี้ การเติบโตในครั้งนี้มาจากเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลสูง

ทั้งนี้ เม็ดเงินโฆษณาผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซก็ยังคงเติบโตต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าจะดูเหมือนเสียเม็ดเงินไปให้ช่องทางโซเชียล หรือ อินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังเติบโต ซึ่งเป็นเรื่องน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งว่าในอนาคตเม็ดเงินจะขยับไปลงทุนที่ช่องทางไหน ติ๊กต๊อกก็เป็นอีกช่องทางที่มีการเติบโตและกินส่วนแบ่งเม็ดเงินลงโฆษณาจากนักการตลาดมากขึ้น โดยภาพรวมปีนี้เป็นปีที่สดใสสำหรับกลุ่มอุตสาหกรรมเกือบทั้งหมด เราอาจจะได้เห็นการเติบโตของอุตสาหกรรมใหม่ๆ เช่น โฆษณาที่ครอบคลุมหลายหมวดสินค้า และ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ปีนี้มีการคาดการณ์ว่าจะโตอย่างเห็นได้ชัดในปีนี้”

ผู้ที่สนใจสามารถติดต่อซื้อรายงานมูลค่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลได้ที่ คันทาร์ (ประเทศไทย) ผ่านเว็บไซต์ https://kantarthailand.dpdcart.com/ ได้ตั้งแต่วันที่ 17 เมษายน 2567 เป็นต้นไป

Related posts:

สรุป 8 เทรนด์ “ครีเอเตอร์-อินฟลูเอนเซอร์ 2025” พร้อมโมเดล “สร้างรายได้” และการเติบโตของนักไลฟ์ สรุปอินไซต์ผู้บริโภคปี 2024: เลือกตั้งไปแล้ว แต่คนไทยรู้สึก “คุณหลอกดาว!” และพึ่ง “สายมู” มากขึ้น แนวโน้มสื่อโฆษณา 2024 แบรนด์-อินฟลูเอนเซอร์ทำ “Affiliate Marketing” มากขึ้น – “TikTok” ชิงเม็ดเงินโฆษณาจาก Meta จับตา 12 เทรนด์ e-Commerce 2023 ในมุมมองป้อม ภาวุธ แต่ละเทรนด์ท้าทายหนักหน่วง จากโควิดถึงเศรษฐกิจฝืด! คนไทย “เคราะห์ซ้ำกรรมซัด-ไม่มีความสุข” เจาะอินไซต์ “การใช้ชีวิต-ใช้จ่าย-เสพสื่อ” แบรนด์จะคว้าโอกาสอย่างไร ? โฆษณาดิจิทัลปี 61 ยังแรง ทั้งปีคาดโต 21% มีเม็ดเงินเกือบ 1.5 หมื่นล้านบาท