‘Content is King and Creativity is Queen’ เทรนด์โฆษณาแห่งยุค ‘Age of Content’ ที่ทำให้เรา ‘ไม่อยากกด Skip’

 

เมื่อพูดถึง ‘โฆษณา’ สิ่งที่คนจะมองหาเป็นอย่างแรก ก็คงไม่พ้น ‘ปุ่ม Skip’

 

หรือแย่กว่านั้นก็คือกดปิดช่องไปเลย เพราะผู้คนต่างรู้ดีว่าโฆษณาเกิดขึ้นจากเงิน และตอบไม่ได้ตอบโจทย์ของผู้รับชมมากนัก แต่ทั้งนี้วงการโฆษณาก็ใช่ว่าจะสูญสิ้นไป เพราะเชื่อว่าเราเองก็เคยเจอ ‘โฆษณาที่ไม่อยากกด Skip’ มาไม่น้อยเหมือนกัน ไม่ว่าจะทั้งเนื้อหาที่ชวนให้อินไปกับมัน หรือมีพรีเซ็นเตอร์ที่ชื่นชอบอยู่ในนั้น ไปจนถึงความครีเอทีฟที่ทำให้เราว้าวจนลืมไปว่านี่คืองานโฆษณา

อาจพูดได้ว่า โฆษณาที่คนจะไม่กด Skip และรับชมด้วยความยินดี คือโฆษณาที่สามารถ ‘Connect’ กับผู้รับชมได้ และนี่เองที่กลายเป็นหัวใจสำคัญของโฆษณายุคใหม่ ที่ไม่ใช่แค่การนำเสนอจุดประสงค์ของตัวเองฝ่ายเดียว แต่สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และความรู้สึกร่วมกันได้ด้วย 

สำหรับชาว Gen Z เอง เมื่ออิงจากการศึกษาของ Adobe จะพบได้ว่า โฆษณาที่ Connect กับกลุ่มคนนี้ได้มากที่สุด จะประกอบด้วย 3 ปัจจัย

1. ความคิดริเริ่มที่ใหม่ ไม่ซ้ำกับคนอื่น

2. คุณภาพการผลิตของโฆษณา

3. ความเชื่อมโยงของตัวโฆษณา กับผู้รับชม

โดยรูปแบบของโฆษณา พบว่า ‘วิดีโอสั้น’ (Short-Video) สามารถดึงความสนใจของผู้คนได้มากที่สุด เพราะทุกวันนี้ผู้คนใช้เวลาต่อหนึ่งคอนเทนต์ก่อนจะปัดผ่านไปอยู่ที่หลักวินาทีเท่านั้น Short-Video จึงเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่แสดงทั้งภาพ เสียง และตัวอักษรได้พร้อมกันในคราวเดียว

 

เมื่อการสื่อสารให้ Connect ต้องสนุก สดใหม่ และสร้างสรรค์ 

 

ในงาน Tiktok Ad Awards ที่พึ่งผ่านไป คุณสิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing – Thailand, TikTok ได้พูดถึงทิศทางของคอนเทนต์ในยุคนี้ว่า นับจากยุคแห่งการสื่อสารทางเดียว เช่น หนังสือพิมพ์ หรือโทรทัศน์ เรื่อยมาจนถึง ยุคแห่ง Social Media หรือการสื่อสารสองทางแบบโต้กลับกันได้ 

วันนี้เราเดินมาถึง ยุคที่เราสื่อสารกันผ่านคอนเทนต์เรียบร้อยแล้ว ซึ่งเป็นการนำเสนอข้อความที่อยากจะสื่อให้สนุก และน่าสนใจ แถมยังต้อง Personalized ให้เหมาะกับผู้ใช้งานแต่ละคนด้วย ตามความชอบ ความสนใจที่แตกต่างกันไป

ทำให้แม้คอนเทนต์จะเรียกได้ว่าเป็นหัวใจสำคัญในการสื่อสาร แต่การจะนำเสนอคอนเทนต์ให้โดดเด่นกว่าคนอื่น เพื่อ Connect กับผู้รับชมได้มากขึ้นไปอีก จึงต้องใช้ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ (Creativity) ด้วย จึงเป็นที่มาของคำว่า “Content is King, Creativity is Queen”

 

 

เกณฑ์การตัดสินรางวัล TikTok Ad Awards – Creativity ต้องผสานกับ Content ได้เป็นอย่างดี

 

ในงาน ‘Tiktok Ad Awards’ ครั้งแรกของประเทศไทย ได้ทำการคัดเลือกแคมเปญโฆษณาจากแบรนด์ และนักการตลาดจากกว่า 190 แคมเปญ เพื่อมอบรางวัลกว่า 6 สาขา โดยแบ่งเป็น 4 สาขาสำหรับแบรนด์ และ 2 สาขาสำหรับเอเจนซี ซึ่งจะมี Criteria ในการตัดสินผู้ชนะแตกต่างกันไป ดังนี้ 

 

4 รางวัลเพื่อสำหรับแบรนด์แห่งปี 

 

1. bEST bRANDING cAMPAIGN – แคมเปญที่สร้าง Brand Awareness ยอดเยี่ยม

มอบให้แคมเปญโฆษณาบน TikTok ที่กลมกลืนเข้ากับหน้า ForYou อย่างเป็นธรรมชาติ โดยให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ สร้างการมีส่วนร่วมกับคอมมูนิตี้ผู้ใช้ได้อย่างดีจนสามารถเป็นกระแสไวรัลได้ 

 

2. BEST COMMERCE CAMPAIGN – แคมเปญที่ประสบความสำเร็จด้านการขาย

สามารถผสานเนื้อหาคอนเทน์ที่สร้างสรรค์ เข้ากับประสิทธิภาพทางการขายได้อย่างไร้รอยต่อ และวัดผลได้จริง ผ่าน การเพิ่มขึ้นของยอดขาย หรือยอดการสั่งซื้อ

 

3. bEST pERFORMANCE cAMPAIGN – แคมเปญที่ได้ผลลัพธ์ทางการตลาดอย่างชัดเจน

โชว์ความสามารถของแบรนด์ที่สามารถทำการตลาดด้วยกลยุทธ์ lower-funnel และวัดผลความสำเร็จได้ผ่านตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ROAS, CPA, CPI, CVR ฯลฯ

 

4. BEST LOCAL HERO CAMPAIGN – แคมเปญของธุรกิจขนาดย่อมที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม TikTok

ธุรกิจขนาดย่อมที่สามารถนำโซลูชัน TikTok for Business มาประยุกต์ใช้เพื่อบรรลุ KPIs ของแคมเปญได้อย่างชัดเจน 

 

นอกจากรางวัลที่ 4 แล้ว สำหรับ 2 สาขาที่เหลือคือ ‘Creative Agency of the Year’ ที่จะมอบให้ครีเอทีฟเอเจนซีที่ได้รับรางวัลมากที่สุด และ ‘Media Agency of the Year’ สำหรับมีเดียเอเจนซีที่ได้รับรางวัลมากที่สุด

 

สำหรับผู้ชนะรางวัลในแต่ละสาขา ทาง Marketingoops! ก็ได้รวบรวมเอาไว้ในลิงก์นี้แล้ว: https://www.marketingoops.com/news/tiktok-ad-awards-winner/ 

 

สำหรับงาน Tiktok Ad Awards ก็เรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ซึ่งต่อยอดมาจากความสำเร็จจากการเปิดตัวรางวัลนี้ในยุโรปเมื่อปีที่แล้ว และในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา ก็เรียกได้ว่าสร้างความคึกคักในแวดวงนักโฆษณาอย่างมาก และเชื่อว่า Tiktok Ad Awards ในปีหน้า จะยิ่งมีความดุเดือดในการแข่งขันเพื่อสร้างผลงานโฆษณาที่ตอบโจทย์ตรงใจผู้บริโภคมากขึ้นไปอีก

Source: Adobe