หลังจากที่เราได้รายงานการประกาศผลงานโฆษณาไทย Top 10 YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2015 โดย Google ประเทศไทย ไปแล้วนั้น ในวันนั้นยังมีการเผยเทานด์วิดีโอโฆษณาของปีที่ผ่านมาด้วย ซึ่งเราเห็นว่าเป็นข้อมูลที่น่าสนใจและน่าจะนำมาเผยแพร่ให้กับคุณผู้อ่านได้ทราบ
ทั้งนี้ ภีท นุชนาฏนนท์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย ได้เผยข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ชมวิดีโอที่เปลี่ยนไปให้เราได้ทราบ พร้อมกับตัวเลขและข้อมูลสถิติอื่นๆ ที่น่าสนใจ ดังนี้
– ช่วงเวลา Watchtime เติบโตขึ้นสูงถึง 200% ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ซึ่งในปี 2015 พบว่าสูงถึง 70% โดยมีปัจจัยที่ทำให้ เติบโตได้ก็เพราะ “สมาร์ทโฟน” มีผู้ใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นสูงมาก นั่นเป็นเพราะ
1) ราคาสมาร์ทโฟนถูกลงกว่าเมื่อก่อนมาก
2) Data Center ในประเทศไทยมีคุณภาพดีมากขึ้น ทำให้คนดูสามารถเข้าถึงได้รวดเร็วมากกว่าเดิม ดูวิดีโอได้เร็วขึ้นกว่าเดิม
3) มีจำนวนคอนเท้นต์ในแพล็ตฟอร์มเพิ่มขึ้นกว่าแต่ก่อนมาก
– จำนวนผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ต ผ่าน “สมาร์ทโฟน” เพิ่มสูงถึง 42 ล้านคน
– ผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ต 80% ดูวิดีโอออนไลน์ และคนใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์ต่อวันประมาณ 40 นาที
– ทั้งนี้ แหล่งคอนเท้นต์ที่คนไทยชอบดู จาก Top 200 Channels จะแบ่งเป็น 4 ประเภทด้วยกัน ได้แก่
1) YouTube Creators ช่องที่เกิดขึ้นจากเหล่า Creators
2) Professional Music คอนเท้นต์ที่เกี่ยวกับเพลง
3) TV Content รายการโทรทัศน์ที่เป็น Live Streaming และย้อนหลัง
4) Movies ซึ่งรวมไปถึง teaser ภาพยนตร์ต่างๆ ด้วย
– นอกจากนี้ Top 10 Ads Leaderboard ประจำปี 2015 ของไทย ยังทำให้เราได้เห็นข้อมูลที่น่าสนใจ ดังนี้
- วิดีโอมีความยาวโดยเฉลี่ย 4 นาที (ยาวที่สุดอยู่ที่ 8 นาที)
- 3 ใน 10 เริ่มมาทำโฆษณาบน YouTube ครั้งแรกแล้วติดอันดับ
- 20,000 ครั้ง คือค่าเฉลี่ยการแชร์วิดีโอที่ติดอยู่ใน Top 10 โดยจำนวนที่แชร์มากที่สุดอยู่ที่ 60,000 ครั้ง
– จากข้อมูลนี้จะเห็นว่าค่าเฉลี่ยของโฆษณาที่ติดอันดับพอๆ กับความยาวของมิวสิควิดีโอที่มีความยาวทั่วๆ ไปอยู่ที่ 3-4 นาที
– และที่สนใจเป็นอย่างยิ่งคือ จำนวนการแชร์ของคนไทย พบว่ามีการแชร์วิดีโอมากกว่าการแชร์วิดีโอจาก Superbowl 2016 ของคนทั่วโลกเสียด้วย (ทั้งๆ ที่ค่าโฆษณาจากการลงในช่วงเวลา Superbowl นั้นสูงมาก) ทำให้น่าจับตาว่า คอนเท้นต์ประเภทวิดีโอนั้นน่าจะเป็นที่ชื่นชอบของ user ไทยเป็นอย่างมาก
