มาแรงอย่างต่อเนื่องกับกระแส Art Toy จาก Pop Mart
งานออกแบบสรรค์ที่กำลังโด่งดังชนิดที่ว่าทุกสาขาในไทยคนแน่นขนัดอยู่เสมอ ส่วนช่องทางออนไลน์ก็ไม่แพ้กัน ขายหมดเกลี้ยงอย่างรวดเร็วทันทีที่คอลเลกชันใหม่วางจำหน่าย
สะท้อนให้เห็นเทรนด์ Art Toy ในไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยทาง แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening เผยผลการวิเคราะห์ความสนใจในกระแส Art Toy พบว่าในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา นับตั้งแต่พฤษภาคม – กรกฎาคม 2567 มีการดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ กว่า 1,350 ล้านเอ็นเกจเม้นต์ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดอันดับได้ดังนี้
1. Tiktok จำนวน 1,121,304,899 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 83.05%
2. Instagram จำนวน 6,347,195 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.47%
3. Youtube จำนวน 215,924,616 คิดเป็น 15.99%
4. X (Twitter) จำนวน 3,328,345เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.25%
5. Facebook จำนวน 3,187,491 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.24%
ผลวิเคราะห์พฤติกรรมชี้ คนส่วนใหญ่เป็น ‘สายจุ่ม’ ตามล่าหา Secret!
ทางแสนรู้ยังได้ทำการวิเคราะห์เพิ่มเติมต่อว่า ใน 1,350 ล้านเอ็นเกจเม้นต์ แบ่งออกเป็นกิจกรรมอะไรบ้างที่ผู้คให้ความสนใจต่อ Art Toy ซึ่งจัดอันดับได้ดังนี้
1. การเปิดกล่องสุ่ม มีสัดส่วน 52% หรือ 702,048,133 เอ็นเกจเมนต์ สะท้อนความตื่นเต้นในการลุ้นรับตัวละครที่ต้องการ หรือรุ่นพิเศษ (Secret)
2. การชื่นชมความน่ารัก ไปจนถึงรายละเอียดการออกแบบ มีสัดส่วน 19% หรือ 256,517,587 เอ็นเกจเมนต์
3.การขายต่อ (Re-sale) มีสัดส่วน 11% หรือ 148,510,182 เอ็นเกจเมนต์
กระแสนี้ส่งผลให้เกิดร้านขาย Art toy จำนวนมากในไทย ทั้งในรูปแบบออนไลน์และหน้าร้าน โดยหลายร้านได้เพิ่มบริการพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้า เช่น บริการแต่งตัว Art toy หรือการทำ DIY เป็นพวงกุญแจ ตอบสนองความต้องการของนักสะสม และผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่
แบรนด์ใหญ่เริ่มจับกระแส Art Toy ออกกลยุทธ์การตลาดดึงใจกลุ่มลูกค้า
อย่างล่าสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ทาง Samsung ได้จับมือกับ Crybaby เปิดตัวคอลเลกชัน ‘Galaxy Z Flip6 l Cry Me a Galaxy Limited Box Set’ ในจำนวนจำกัด ซึ่งเป็นกลยุทธ์แคมเปญการตลาดเพื่อโปรโมตตัว สมาร์ตโฟน Galaxy Z Flip6 โดยการร่วมมือครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม ด้วยยอดการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 6,967,030 เอ็นเกจเมนต์ ซึ่งพุ่งทะยานมากที่สุดในช่วงวันเปิดตัวเมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม 2567 62% ของเอ็นเกจเมนต์ทั้งหมด
เมื่อพิจารณาความนิยมของคาแรกเตอร์ Popmart ในประเทศไทย พบว่า 5 อันดับที่ครองใจคนไทยมีดังนี้
Labubu (ลาบูบู้): ครองอันดับ 1 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์สูงถึง 1,056,959,353 ผลงานของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์น่ารัก ขี้เล่น และรอยยิ้มเห็นฟันอันเป็นเอกลักษณ์
Crybaby (ครายเบบี้): อันดับ 2 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 390,871,605 ผลงานสร้างชื่อของศิลปินไทย ออกแบบโดย Molly มีเสน่ห์ด้วยความน่ารัก อ่อนไหว และอ่อนโยน
Molly (มอลลี่): ตามมาติดๆ ที่อันดับ 3 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 383,575,761 ผลงานของ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง โดดเด่นด้วยความน่ารักและดวงตากลมโตที่ชวนหลงใหล
Skullpanda (สกัลแพนดา): อันดับ 4 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 66,700,976 ผลงานของศิลปินจีน Wang Xin ผสมผสานความน่ารัก ความลึกลับ และแฟชั่นสุดเก๋ได้อย่างลงตัว
Hirono (ฮิโรโนะ): ปิดท้าย 5 อันดับแรกด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 33,196,744 ผลงานของศิลปินจีน Lang โดดเด่นด้วยการแสดงอารมณ์ผ่านใบหน้า ผสานความงามแบบแฟนตาซีและความน่ารักเข้ากับรายละเอียดอันประณีต
ความหลากหลายของคาแรกเตอร์ Art Toy แสดงให้เห็นถึงเสน่ห์ที่สามารถดึงดูดใจผู้คนได้อย่างกว้างขวาง ธุรกิจ Art Toy ยังคงได้รับการตอบรับอย่างต่อเนื่องและมีพื้นที่ให้เติบโตได้อีกมาก นับเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่พร้อมจะกระโดดเข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งในตลาด โดยสามารถกล่าวได้ว่า “ใครทำก่อนชนะก่อน” ในตลาดที่กำลังเติบโตนี้
กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในตลาดนี้จึงเป็นการเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย (target group) อย่างลึกซึ้ง ผู้ประกอบการจำเป็นต้องรู้ว่าลูกค้าชอบและสนใจอะไร เพื่อนำเสนอสินค้าและบริการที่ตรงใจ การเข้าถึง Market Insight ที่แม่นยำจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
