44.63% ค่อนข้างมั่นใจ
31.88% ก็อาจเป็นไปได้
5.70% โอกาสน้อยนิด
8.39% อาจจะไม่
9.40% มั่นใจมาก
อย่างที่กูรูมาร์เกตติ้งกล่าวกันไปหลายครั้งหลายหน คุณกำลังอยู่ในยุค Content is king ที่ซึ่งผู้บริโภคกระหายการเสพ Digital Content อย่างยิ่งยวด แต่จากผลการวิจัยใหม่ของ Contently ระบุว่ากว่า 90% ของมาร์เกตเตอร์ไม่มั่นใจร้อยเปอร์เซนต์ว่ามาตรวัดความสำเร็จของคอนเทนต์มาร์เกตติ้งที่ตัวเองใช้อยู่ในปัจจุบัน จะชี้ประสิทธิภาพของโฆษณาได้จริง แม้ว่าในโลกดิจิตอลปัจจุบันใครๆ ก็ผลิตคอนเทนต์ออกมามากมาย แต่คนส่วนใหญ่กลับยังไม่กล้าพูดได้เต็มปากว่าสิ่งที่ลงทุนไปนั้นคุ้มค่าอย่างแท้จริง
สาเหตุหนึ่งที่เราพอจะพยากรณ์ได้คือ การสร้าง brand awareness หรือการรับรู้แบรนด์นั้น เป็นสิ่งที่ชั่งตวงวัดยากเหลือเกิน เช่น หากเราอนุมานว่ายอด View หรือ UIP เป็นตัววัด ก็ดูเป็นการสรุปง่ายเกินไปเสียหน่อย ทั้งๆ ที่กว่า 73% ของมาร์เกตเตอร์ที่มาตอบแบบสอบถามระบุว่า พวกเขาเริ่มทำคอนเทนต์มาร์เกตติ้งเพราะอยากให้เกิด brand awareness แก่แบรนด์ที่ตัวเองรับผิดชอบ
แล้วคุณล่ะ มีวิธีวัดความสำเร็จของคอนเทนต์มาร์เกตติ้งของคุณอย่างไร? แชร์ให้เราฟังหน่อยครับ
