Louis Vuitton สัญลักษณ์ของความหรูหราฟู่ฟ่าที่สังคมไทยคุ้นหูคุ้นตากันดี และยังเป็น luxury brand ที่มี brand value มากที่สุดในโลกด้วยมูลค่ากว่า 28,100 ล้านดอลลาร์ ภายใต้การบริหารของบริษัทแม่ LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) และแม้จะมีแบรนด์หรูคู่แข่งหลายแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างพุ่งทะยานตามกันมาติดๆ แต่ หลุยส์ วิคตอง ก็ยังคงเป็น luxury brand ที่มี profit margins มากถึง 40% ซึ่งถือว่าสูงที่สุดในโลก หลุยส์ วิคตอง ผลิตทั้งสินค้าเครื่องหนัง, กระเป๋าถือ, หีบเก็บของ, รองเท้า, นาฬิกา, จิวเวอรี่ และ accessories อื่นๆอย่าง ปากกา เคสโทรศัพท์ เป็นต้น เป็นแบรนด์เก่าแก่จากฝรั่งเศสที่มีอายุกว่า 162 ปี มีสาขาที่เป็นบูติคอยู่ 3,708 แห่งทั่วโลก
1. ในยุคแรกเริ่ม Louis Vuitton เป็นที่รู้จักในนามของช่างผู้เชี่ยวชาญในการออกแบบและทำหีบใส่ของ (ชาวฝรั่งเศสในยุคนั้นนิยมเก็บข้าวของเครื่องใช้ไว้ในหีบ มีตั้งแต่ขนาดเล็กๆไว้ใส่เครื่องประดับ ไปจนถึงขนาดใหญ่ไว้ใส่เสื้อผ้า)
2. Louis Vuitton เป็นผู้เปลี่ยนรูปแบบหีบเก็บของไปตลอดกาล หีบเก็บของโดยปกติจะมีฝาปิดเป็นทรงโดม วิคตอง ได้ดีไซน์หีบเก็บของเป็นแบบสี่เหลี่ยม ทำให้สามารถเคลื่อนย้ายได้ง่าย ขนย้ายและเก็บในเรือหรือรถไฟเวลาเดินทางก็ง่าย สินค้าของเขาก็ถูกขยายความนิยมมาสู่นักเดินทาง และ ถูกขนานนามว่าเป็น modern luggage
3. ในช่วงแรกหีบของเขาจะใช้ หนัง เป็นวัสดุหลักในการผลิต ต่อมาหลังจากเปิดร้านเอง Louis Vuitton เปลี่ยนวัสดุจากหนังมาใช้ แคนวาส ซึ่งมีน้ำหนักเบากว่า ทนทานกว่า และกันน้ำ
4. ลวดลายดอกไม้สี่กลีบในวงกลมพร้อมสัญลักษณ์ LV เกิดขึ้นโดยความบังเอิญ เมื่อปี 1837 วิคตองต้องการจะพิมพ์ตัวอักษร WL (wagon lit หมายถึง ตู้นอนของรถไฟชั้นหนึ่ง) ลงบนแผ่นผ้าและนำไปหุ้มเบาะรถไฟ แต่ดันเกิดความผิดพลาดในขั้นตอนการพิมพ์ ตัวอักษรกลายเป็น LV ทำให้สินค้าเขาถูกยกเลิกทั้งล็อต เพื่อไม่ให้สูญเปล่าเขาตัดสินใจนำแผ่นผ้านั้นไปหุ้มหีบใส่ของแทน และใช้สัญลักษณ์ LV ซึ่งตรงกับชื่อเขาพอดีมาเป็นเครื่องหมายการค้านับแต่นั้น
5. Louis Vuitton เริ่มเป็นที่รู้จักในสังคมชั้นสูง เมื่อภรรยาของนโปเลียนไปพบหีบของเขาบนเรือเดินสมุทรแล้วถูกเกิดถูกใจเป็นอย่างมาก จึงว่าจ้างให้ วิคตอง เป็นช่างส่วนตัวในการออกแบบและผลิตหีบเก็บของ ทำให้ผลงานของเขาถูกจับตามอง และต่อมาเขาก็เริ่มถูกว่าจ้างให้ให้ออกแบบหีบเก็บของให้เหล่าคนสังคมชั้นสูง
6. หีบเก็บของจาก Louis Vuitton กลายเป็นของมีราคาและถูกตีค่าเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราฟู่ฟ่า ไม่นานนัก วิคตอง ก็กลายเป็นที่รู้จักในยุโรปอย่างรวดเร็ว
7. Louis Vuitton เปิดร้านเป็นของตัวเองเมื่อปี 1854 ที่ถนน Rue Neuve des Capucines ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส
8. มีข้อความติดอยู่ที่ป้ายหน้าร้านว่า “Securely packs the most fragile objects. Specializing in packing fashions.” แน่นอนว่าร้านของเขาทำให้หีบเก็บของไม่ใช่แค่สิ่งที่นำมาใช้สอยแบบธรรมดาๆอีกต่อไป แต่มันกลายเป็นสินค้าที่ไปเพิ่มคุณค่าให้สินค้าแฟชั่นอย่างเสื้อผ้า เครื่องประดับ และยังกลายเป็นสินค้าแฟชั่นในตัวมันเองอีกด้วย
9. สินค้า Louis Vuitton ที่โดยสารไปกับเรือสมุทรได้แพร่กระจายความนิยมไปสู่เหล่าบุคคลที่มีชื่อเสียง นักแสดง คนในวงฮอลลีวูด และกลายเป็นสินค้าขายดีที่คนนิยมเดินทางมาซื้อกันถึงบูติคที่ เมืองคานส์ เมืองนีซ และโมนาโค
10. Louis Vuitton เพิ่งจะมาทำ กระเป๋าถือ ขายเมื่อปี 1892 หลังจากเปิดร้านมาตั้งแต่ปี 1854
11. กระเป๋าหนึ่งใบใช้เวลาในการผลิตประมาณ 1 เดือน เพราะมีกระบวนการผลิตที่พิถีพิถันตั้งแต่การคัดเลือกวัสดุ แต่ละชิ้นจะต้องสมบูรณ์แบบไม่มีตำหนิ และตัดเย็บด้วยช่างฝีมืออย่างปราณีตในทุกกระบวนการ
12. ภาพยนตร์เรื่อง Titanic ก็เลือกใช้กระเป๋าเดินทางหลุยส์วิคตองมาเข้าฉากให้สมฐานะของผู้โดยสารในสังคมชั้นสูงที่โดยสารไปกับเรือ ส่วนเรื่อง The Italian Job ใช้กระเป๋าหลุยส์โอเวอร์ไนท์มาเป็นกระเป๋าสำหรับขนย้ายทองคำแท่ง ตอกย้ำภาพความความทนทาน และยืนยันความมีรสนิยมของผู้ใช้ ที่เลือกหลุยส์วิคตองมาเก็บทองคำ
13. คุณจะไม่มีทางเห็นสินค้าของ Louis Vuitton ลดราคาอย่างแน่นอน สินค้าทุกชิ้นที่เป็นของแท้จะไม่มีคำว่า ตำหนิ ตกรุ่น sale หรือ outlet
14. ทำไม Louis Vuitton ถึงได้ชื่อว่าเป็นกระเป๋าที่ทนทานและมีอายุการใช้งานนานมาก คุณจะต้องทึ่งเมื่อรู้กระบวนการทดสอบความแข็งแรงของกระเป๋าหลุยส์วิคตอง ทั้งหมดถูกทดสอบโดยเครื่องจักร เริ่มจากการถ่วงน้ำหนัก 3.5 กิโลกรัมไว้ที่กระเป๋าและทิ้งมันลงมาจากที่สูงซ้ำกันหลายๆครั้งติดต่อกันนาน 4 วัน จากนั้นกระเป๋าจะถูกนำไปเข้าห้องแล็บเพื่อทดสอบวัสดุห่อหุ้ม ด้วยการระดมยิงรังสี ultraviolet ใส่กระเป๋าจากทุกทิศทาง ตามด้วยการทดสอบความแข็งแรงของซิปด้วยการรูดเปิดปิดติดต่อกัน 5,000 ครั้ง เพื่อรับประกันได้ว่าลูกค้าจะได้รับความพิเศษในทุกๆด้านทั้งดีไซน์ ฟังก์ชั่น และความทนทาน
15. สินค้าที่ขายไม่หมด ชำรุด หรือมีรอยตำหนิแม้เล็กน้อย จะถูกส่งกลับไปโรงงานที่ฝรั่งเศสเพื่อรอการทำลายทิ้ง เพื่อไม่ให้แบรนด์สูญเสียมาตรฐาน
16. แม้จีนจะมีชื่อเสียงในเรื่องสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ แต่คนจีนเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ซื้อ Louis Vuitton ในฝรั่งเศสมากที่สุด
17. Georges Vuitton ลูกชายของหลุยส์ เป็นผู้นำพาแบรนด์ไปสู่ความยิ่งใหญ่ในโลกของแบรนด์เนม เขาริเริ่มการติดอักษร L. Vuitton ลงบนเครื่องหนังเพื่อป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์สินค้า พัฒนากุญแจล็อคกระเป๋าเดินทางห้าสลักที่สะเดาะไม่ได้ และมีผลงานออกแบบกว่า 700 ชิ้นและเขายังดึงตัวดีไซน์เนอร์มือฉมังหลายคนมาร่วมออกแบบสินค้า หนึ่งในนั้นคือ Marc Jacob อดีตครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของหลุยส์วิคตอง (รูปล่าง)
18. ปี 1896 ลายออริจินอล Monogram ถูกดีไซน์ขึ้นโดย จอร์จ วิคตอง
19. ปี 1901 Louis Vuitton ออกแบบกระเป๋าหนังนิ่มออกมารุ่นแรกคือรุ่น Steamer Bag
20. ปี 1924 Keepall รุ่นแรกถูกวางขายและกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของกระเป๋าเดินทางที่ใช้สะดวกและโก้หรู เป็นตัวเลือกแรกๆที่คนเดินทางจะเลือกใช้ ได้รับสมญานามให้เป็น multi-use soft luggage ตลอดกาลของ Louis Vuitton
21. ตามรอย Keepall ที่ประสบความสำเร็จเปรี้ยงปร้างไปติดๆ กับ Speedy กระเป๋าถือที่ไม่มีคำว่าเชยจาก Louis Vuitton ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 1930 จนถึงปัจจุบัน
22. ปี 1958 กระเป๋าถือรุ่น Lockit ออริจินอลถูกเปิดตัวครั้งแรก ชื่อรุ่นมาจากคำว่า “lock it” ตามฟังก์ชั่นพิเศษของกระเป๋าที่สามารถล็อคซิปได้จากด้านข้าง
23. วันหนึ่งในขณะที่ Henri Louis Vuitton กำลังเดินอยู่ที่ถนน Champs-Elysées เขาถูกสะกดสายตาด้วยกระเป๋าสะพายไหล่ของสาววัยรุ่นที่สะพายเดินผ่านเขาไป พอกลับถึงบ้านเขารีบดีไซน์กระเป๋าสะพายสำหรับสาววัยรุ่นที่มีรูปทรงของความเป็น feminine อย่างล้นเหลือ และ ปี 1966 โลกก็ได้รู้จักกับกระเป๋าใบนั้นในชื่อรุ่น Papillon Bag
24. ปี 1985 ไลน์หนังสำหรับทำกระเป๋าลายใหม่ถูกดีไซน์ขึ้น รู้จักกันในชื่อ “epi”
25. ได้รับการขนานนามให้เป็น “Archetype of a feminine city bag” สำหรับกระเป๋าถือรุ่น “Alma” ที่ถูกดีไซน์ขึ้นโดย Gaston-Louis Vuitton เมื่อปี 1934 ต่อมาถูกปรับเปลี่ยนดีไซน์อีกครั้งในปี 1955 และถูกจำหน่ายอย่างเป็นทางการในปี 1992 Alma ถูกยกให้เป็นสัญลักษณ์ความเรียบหรูของสาวปาริเซียง
26. “Monogram Vernis” ลวดลายหนังแก้วที่ดีไซน์โดย Marc Jacob ถูกเปิดตัวครั้งแรกใน Louis Vuitton catwalk ปี 1998
27. ปี 2002 Louis Vuitton เปิดตัว Kyoryuchi flagship Maison in Kobe ขึ้นที่ญี่ปุ่น
28. “Monogram Multicolore Canvas” คอลเลคชั่นใหม่ที่ดีไซน์โดย Takashi Murakami ดีไซน์เนอร์ชาวญี่ปุ่น ถูกเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2003
29. ปี 2006 Louis Vuitton ดีไซน์แคนวาสลายใหม่โดยใช้สีที่สว่างนุ่มนวล ให้ความเป็น feminine แบบซอฟต์ๆ เป็นที่รู้จักกันในชื่อ “Azur”
30. ปี 2016 Louis Vuitton เลือก “Lighting” ตัวละครจากซีรีส์วิดีโอเกมส์ Final Fantasy XIII มาเป็นนางแบบคนล่าสุดให้กับคอลเลคชัน Series 4 เซ็ตแฟชั่นที่ปล่อยออกมาต้อนรับฤดูใบไม้ผลิ
Source: Bloomberg Source: Facebook.com/LouisVuitton Source: Forbes
