บริษัท เอฟแอนด์ เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำธุรกิจผลิตภัณฑ์แดรี่ส์ เดินหน้าขยายพอร์ทโฟลิโอกลุ่มผลิตภัณฑ์แดรี่ส์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มยูเอชทีใหม่ล่าสุด ภายใต้แบรนด์ “แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส” (Magnolia Ginkgo Plus) นมโคแท้ที่มีประโยชน์ต่อสมอง เพราะมีส่วนผสมของกิงโกะ (สารสกัดจากใบแปะก๊วย) และวิตามินบี 12 ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศแรกที่เปิดตัว แบรนด์ใหม่นี้ พร้อมส่งแคมเปญการตลาด ‘ใหม่! แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส อร่อย จำฝังใจ’ ภายใต้งบกว่า 150 ล้านบาท ผ่านกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจรทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยได้ “แต้ว-ณฐพร” มาเป็น แบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อสร้างการรับรู้ต่อสินค้าและแบรนด์สู่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย และกระตุ้นยอดขายด้วยการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคกว่า 1 ล้านคนได้ทดลองชิมในปีนี้
นายการณ์ จิตรวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ตามวิสัยทัศน์ของเอฟแอนด์เอ็นที่จะเติบโตเป็นบริษัทชั้นนำด้านอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย และกลุ่มประเทศอินโดจีน จึงได้มุ่งเน้นที่จะส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีคุณภาพ และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด เราจึงเลือกเปิดตัว นมแมกโนเลีย กิงโกะ พลัส ทางเลือกใหม่ของนมโคพร้อมดื่ม ยูเอชทีที่ตอบสนองผู้บริโภคที่ต้องการบริโภคเครื่องดื่มนมที่มีรสชาติอร่อยและมีประโยชน์ เราจึงคิดค้นและพัฒนาเพื่อเพิ่มคุณค่าของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น นมแมกโนเลีย กิงโกะ พลัส จึงมาพร้อมรสชาติอร่อยจากนมโคแท้ๆ ผสานคุณประโยชน์จากกิงโกะ และวิตามินบี 12 ช่วยเสริมความจำ และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคน ยุคใหม่ที่ต้องเตรียมพร้อมรับความท้าทายทุกรูปแบบ นอกจากนี้ เรายังได้มีการสำรวจความชอบของผู้บริโภคชาวไทย พบว่ากลุ่มตัวอย่างร้อยละ 98 ชอบรสชาติและสนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของเรา เราจึงมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของเราจะเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคชาวไทย”
“เอฟแอนด์เอ็นเลือกเปิดตัวนมแมกโนเลีย กิงโกะ พลัส ในประเทศไทยเป็นที่แรก เพราะตลาดนมพร้อมดื่ม ยูเอชทีในไทยที่มีมูลค่าถึง 14,000 ล้านบาทในปี 2557 และคาดการณ์ว่าจะเติบโตร้อยละ 10 ในปีนี้ ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงมาก และถึงแม้จะเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง แต่เราได้วางจุดขายผลิตภัณฑ์ของเราให้โดดเด่น ด้วยการสร้างเซ็กเม้นท์ใหม่ที่เป็นนมพร้อมดื่มยูเอชทีแบบฟังก์ชันนัล และเรายังได้ลงทุนกว่า 150 ล้านบาทสำหรับแคมเปญการตลาดแบบครบวงจร เพื่อจัดกิจกรรมการตลาดสื่อสารไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ โดยได้น้องแต้ว–ณฐพร มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพราะแต้วมีบุคลิกตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่วัย 18-35 ปี ที่ต้องเผชิญกับความท้าทายจากการเรียน และ การทำงาน จึงให้ความสำคัญกับการเลือกบริโภคเครื่องดื่มนมที่มีคุณภาพ” นายการณ์ กล่าว
“ด้วยโอกาสทางการตลาด ความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ และแคมเปญการตลาดแบบครบวงจร เราจึงมั่นใจว่านมแมกโนเลีย กิงโกะ พลัส จะสามารถครองใจผู้บริโภคชาวไทยได้ และจะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจของ เอฟแอนด์เอ็นให้เติบโต และแข็งแกร่งมากขึ้น เรามั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะช่วยเพิ่มยอดขายในปีนี้ได้ 300 ล้านบาท นอกจากนี้ เรายังวางแผนที่จะส่งออกนมแมกโนเลีย กิงโกะ พลัส ไปขายในต่างประเทศ เพื่อขยายฐานการตลาดและช่องทางการจัดจำหน่าย และเสริมทัพกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ให้เติบโตถึงร้อยละ 50 ในอีก 5 ปี ภายใต้วิสัยทัศน์ 2020 ของกลุ่มบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ด้วย” นายการณ์ กล่าวสรุป
แคมเปญการตลาดแบบครบวงจร ‘ใหม่! แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส อร่อย จำฝังใจ’
เอฟแอนด์เอ็น ได้เตรียมงบประมาณกว่า 150 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดครบวงจร ภายใต้แคมเปญ ‘ใหม่! แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส อร่อย จำฝังใจ’ ภายใน 1 ปี โดยจะให้ความสำคัญกับ 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1) สร้างการรับรู้ของแบรนด์ ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “ใหม่ แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส อร่อยจำฝังใจ” ทั้งความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที และยังมีสปอร์ตโฆษณาทางวิทยุและในโรงภาพยนตร์ รวมถึงสื่อบิลบอร์ด หน้าร้านค้า และเอ้าท์ ออฟ โฮม มีเดีย 2) สร้างการจดจำและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยได้ “แต้ว – ณฐพร เตมีย์รักษ์” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เพราะแต้วเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ต้องเผชิญความท้าทายในการทำงานอยู่เสมอ นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมออนกราวน์ กิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดจำหน่าย และแคมเปญสร้างการรับรู้ผ่านทางสื่อดิจิทัล เป็นต้น ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมและจดจำแบรนด์ แมกโนเลีย กิงโกะ พลัสได้ดียิ่งขึ้น 3) กระตุ้นผู้บริโภคให้ได้ทดลองชิมมากที่สุด โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ทดลองชิม ตั้งเป้าแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคกว่า 1 ล้านคนได้ทดลองชิมในปีนี้
“ใหม่ แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส” (Magnolia Ginkgo Plus) มิติใหม่ของนมพร้อมดื่มยูเอชที ความอร่อยจากนมโคแท้ๆ ผสานประโยชน์จากกิงโกะ (สารสกัดจากใบแปะก๊วย) และวิตามินบี 12 ช่วยเสริมสร้างความจำ มีให้เลือกอร่อยถึง 3 รสชาติ คือ รสจืด ราคา 12.50 บาท รสช็อกโกแลต และรสไวท์มอลต์ ราคา 13 บาท วางจำหน่ายแล้วในรูปแบบกล่องยูเอชที ขนาด 180 มล. ณ ร้านสะดวกซื้อ ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าทั่วประเทศ
ใหม่ แมกโนเลีย กิงโกะ พลัส อร่อยจัง ฝังใจ
httpv://youtu.be/8tvl6Bvf4FQ
