Marketing Oops! The Untold Insights EP.7 ชวนฟังเรื่องราวสนุกๆ ข้อมูลชิงลึก ที่คุณไม่เคยรู้มาก่อน โดย ณีว มาวิจักขณ์ Managing Partner – Marketing & Development, GroupM Thailand และ แพน จรุงธนาภิบาล Director – Marketing & Development, GroupM Thailand ซึ่ง Episode นี้จะมาชวนพูดคุย Insight ของนักวิ่ง ที่มากไปกว่าที่เรารู้กัน The Runner Untold ซึ่งแบรนด์จะสามารถเข้ามาสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้อย่างไร
คนมาวิ่งเพราะสาเหตุอะไร
คนอยากเปลี่ยนแปลงตัวเอง ด้วยเหตุผลว่า อยากมีสุขภาพที่ดีขึ้น มีรูปร่างที่ดีขึ้น และมีชีวิตที่ดีขึ้น
คนอยากวิ่งเพราะต้องการหาจุดโฟกัสใหม่ให้ตัวเอง เป็นการดึงตัวเองออกมาจากความเครียด เหมือนได้รีเซ็ต และรีเฟรชกับตัวเอง
คนมาวิ่งเพื่อเพิ่มวาลูและแพสชั่น (Value and passion) ให้กับตัวเอง ในเมื่อการทำงานทุกคนทำได้ดีเหมือนกัน แต่การวิ่งหรือการเล่นกีฬา คือสิ่งที่เพิ่มวาลูให้กับโปรไฟล์ให้กับตัวเองได้ด้วย
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการวิ่งคือกิจกรรมที่ทำง่ายที่สุด และคนรู้สึกว่าการลงทุนที่ค่อนข้างน้อย แล้วยังสามารถสร้างคอมมูนิตี้ได้ด้วย แต่ค่าใช้จ่ายในการวิ่ง อาจจะไม่ได้จบแค่รองเท้าหรือเสื้อผ้า ที่สำคัญยังเป็นโอกาสของแบรนด์ที่จะเข้าหากลุ่มนักวิ่ง หรือผู้รักการวิ่งได้ด้วย และเป็นกิจกรรมที่สามารถเชื่อมกันได้ทุก Generation ด้วย
เป็นที่มาของ Insights ที่น่าสนใจของกลุ่มนักวิ่ง (Runners)
- ปัจจุบันเสื้อผ้าของนักวิ่ง มีความเป็น Fashion ware มากขึ้น ซึ่งถ้าสังเกตให้ดี คนกล้าที่จะใส่ชุดสปอร์ตแวร์ไปเดินห้างหรือเดินเที่ยวเล่นได้มากขึ้น ไม่จำเป็นต้องใส่เฉพาะตอนที่เราไปเล่นกีฬาเท่านั้น และเกิดขึ้นกับทั้งผู้หญิงผู้ชาย
- นอกจากเรื่องเสื้อผ้าแล้ว ก็ยังมีเรื่องเกี่ยวอาหารการกินด้วยเพราะนักวิ่งส่วนใหญ่เขาจะศึกษาหาความรู้เกี่ยวกับโภชนาการด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นการ กินโปรตีน กินคลีน ฯลฯ ซึ่งจะเป็นโอกาสให้ ฟู้ดโปรดักส์ หรือเอเนอจี้ดริงก์ เข้ามาอยู่ตรงนี้ได้
- นอกจากนี้ยังมีอินไซต์นักวิ่งสาวๆ คือ มักจะชอบพกแป้งและลิปสติกเอาไว้ด้วย ก่อนเข้าเส้นชัย ขอสวยไว้ก่อน มองว่าตรงจุดนี้คือโอกาสของแบรนด์มากๆ เลย ทั้งแบรนด์เครื่องสำอางหรือแบรนด์บอดี้แคร์ก็ดี สามารถเข้าหากลุ่มนักวิ่งสาวๆ ได้เลย
แบรนด์นำไปใช้อย่างไร
แบรนด์ต้องศึกษา Insight นักวิ่งให้ดีก่อน ซึ่งหลักๆ คือมีประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้
- สุขภาพต้องมาก่อน และมองหาอะไรที่อยู่เป็นระยะยาว แบรนด์จะเข้าไปอย่างไรให้อยู่กับเขาในระยะยาวให้ได้ แบรนด์ไม่ควรมองในระยะสั้น เป็นอีเวนท์ๆ แล้วจบ แต่ให้มองในระยะยาว วางสถานะให้ดี เช่น เป็นซัพพอร์ตเตอร์ เป็นเพื่อนคู่ใจให้นักวิ่ง หรือเป็นนักวิ่งด้วยกัน ฯลฯ
- การวิ่งเป็นกิจกรรมที่คนทำได้ตลอดทั้งปี ทำให้แบรนด์มีโอกาสที่จะเข้ามาได้ตลอดทั้งปีเลย เช่น การช่วยให้เขารู้ว่าต้องฝึกฝนร่างกายยังไง สร้างประสบการณ์การวิ่งที่ดีอย่างไร มันไม่ใช่แค่อีเวนต์ตามฤดูกาล ดังนั้น หาโอกาสเข้าไปได้ตลอดเวลา
- อย่าแบ่งประเภทนักวิ่ง (Runner) เป็นผู้หญิง ผู้ชาย เด็ก คนแก่ ฯลฯ แต่ให้มองว่า พวกเขาคือคนที่ชอบออกกำลังกาย แล้วคุณสามารถคอนเน็กกับ Generation ไหนก็ได้ และถ้าคนพวกนี้เชื่อแล้วจะเกิดการบอกต่อในกลุ่มซึ่งสร้างอิทธิพลได้ดีที่สุด
