AI กับงานโฆษณา ทำยังไงให้เวิร์ค?

 

 

Marketing Oops! Podcast: Oops! Unbox Idea ชวนฟังเรื่องราวสนุก เกี่ยวกับแวดวงโฆษณา แคมเปญการตลาด ที่น่าสนใจในแง่มุมต่างๆ ประเดิมตอนแรกด้วย ตัวแด๊ดแห่ง #ยังเจ “ภาคย์ วรรณศิริ” CCO Wunderman Thompson Thailand ในประเด็นที่ว่า AI กับงานโฆษณาไทย ทำยังไงให้เวิร์ค? ทำอย่างไรไม่ให้เป็นแค่ Buzzword โดยขอสรุปใจความจากพ็อดแคสต์มาให้แล้ว

ในมุมมองของ “ภาคย์” ตอนนี้แม้ AI มีมานานแล้ว แต่ตอนนี้เรียกว่าเป็นสิ่งที่ จับต้องได้และใช้งานในวงกว้างได้มากขึ้น ที่สำคัญคือ สามารถนำมาผลิตเป็นชิ้นงานให้กับลูกค้าได้อย่างจริงจังมากขึ้นด้วย และที่สำคัญคือ ตอนนี้ AI เข้ามาในส่วนของการคิดไอเดีย มาเป็นส่วนหนึ่งของงานโฆษณา

 

งานโฆษณาที่ AI เข้ามาช่วยทำให้งานครีเอทีฟมากขึ้น “ภาคย์” ยกตัวอย่างงานของ Heinz A.I. Ketchup

 

งานของ CoCa Cola Y3000 : The first ever Coke co-created by AI. (คลิกอ่านเพิ่มเติม)

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Coca-Cola (@cocacola)

งาน “โรซ่า” ซอสสารพัดผัด #ผัดอะไรก็ได้ (คลิกอ่านเพิ่มเติม)

 

อย่างไรก็ตาม ในการทำงานครีเอทีฟโฆษณา ควรตั้งต้นจากการหา “ไอเดีย” ก่อน ไม่ใช่จากการตั้งต้นด้วยการเริ่มที่เราต้องทำงานบน AI การทำงานของครีเอทีฟยังคงเหมือนเดิม คือแคร็กไอเดียจากบรีฟและปัญหาของลูกค้าก่อน โดยที่ AI คือสิ่งที่เข้ามาเป็นทัพเสริมที่จะทำให้งานมันน่าสนใจมากยิ่งขึ้น

“ถ้านำ AI มาเป็นตัวตั้งต้นเลย อาจจะไม่ใช่วิธีในการสื่อสารที่ถูกต้อง”

สิ่งที่ต้องระวังในการทำงานกับ AI คือการที่ได้สิ่งที่เกินจริง แล้วจะกลายเป็นมาตรฐานของสิ่งนั้นไปแล้ว กลายเป็นงานที่ภาพสวยเกินจริง หรือเป็นไอเดียที่ทำจริงออกมาไม่ได้ แต่ได้รับการคาดหวังจากลูกค้าไปแล้ว และที่สำคัญเลยคือปัญหาในแง่กฎหมายโดยเฉพาะเรื่องลิขสิทธิ์ทางปัญญา ที่ยังคงคลุมเครืออยู่

อนาคตมองว่าสิ่งที่ AI จะเข้ามาช่วยงานครีเอทีฟได้จริงๆ ก็คือ การเป็นผู้ช่วยที่ทำให้งานสำเร็จรวดเร็วยิ่งขึ้น เช่นการนำเสนอสตอรีบอร์ด งานปรับแก้ไอเดีย ฯลฯ

แต่สิ่งสำคัญที่สุดที่ “ภาคย์” ย้ำเลยคือ งานที่เกิดจาก AI ต้องสอดคล้องกับไอเดีย ที่เกิดจากแคร็กออกมาจากบรีฟ และในอนาคต ใครที่สามารถนำมาใช้ได้อย่างแข็งแรงและยืนยาวได้ที่สุด คนนั้นจะประสบความสำเร็จในการทำงานโฆษณาที่มี AI เป็นส่วนประกอบได้.