MaketingOops! Podcast China Market Insights ตอนก่อนหน้านี้ พูดถึง “Baidu” และ “Weibo”(Social Media ของค่าย Alibaba) มาตอนนี้จะพูดถึง “BAT” ตัวสุดท้าย คือ “Tencent” หนึ่งในบริการหลักคือ “WeChat” ปัจจุบันเป็น Super App ยอดนิยมของคนจีน ที่มีผู้ใช้งานไม่ต่ำกว่า 1.1 พันล้านคน
เมื่อมีผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มมากขนาดนี้ จึงทำให้ “WeChat” กลายเป็น Marketing Platform สำคัญสำหรับแบรนด์ด้วยเช่นกัน ดังนั้นแบรนด์ต่างประเทศไหน ที่ต้องการเจาะตลาดจีน ต้องไม่พลาดที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นสื่อกลางในการเข้าถึงผู้บริโภคจีน
WeChat มี “Official Account” สำหรับแบรนด์เปิดบัญชีเพื่อ broadcast ข้อมูลข่าวสารออกไป และเป็นช่องทางให้ผู้บริโภค หรือลูกค้ามาติดตามแบรนด์ของเราได้
ใน China Market Insights ตอนนี้ ยังได้เล่าถึงวิธีการสร้าง Follower ให้ได้เยอะ เพื่อต่อไปผู้ติดตามเหล่านี้ จะมาเป็นลูกค้าประจำของแบรนด์ หรือเป็นตัวแทนขายสินค้าให้กับเราก็เป็นไปได้
นอกจากนี้ใน WeChat Official Account มีฟังก์ชั่นโฆษณาเช่นกัน โดยแบรนด์สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมาย และยิงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการพูดคุยด้วย
โดยที่แบรนด์สามารถเลือกได้ว่าจะซื้อพื้นที่โฆษณาบน WeChat ให้ปรากฏตรง Timeline Moment ของผู้ใช้งาน (เช่นเดียวกับ Timeline ในแอปพลิเคชัน LINE) หรือซื้อพื้นที่โฆษณาตรง Banner Ads
อย่างไรก็ตามสิ่งที่แบรนด์ควรรู้คือ การมี WeChat Official Account มีค่าใช้จ่ายอื่นๆ ตามมา เช่น ค่าโปรโมทโฆษณา ต้องมีการบริหารจัดการ account อย่างมีประสิทธิภาพ และการมี Follower เยอะ ก็ไม่ได้หมายความว่าผลตอบแทนที่แบรนด์จะได้จากการลงทุน จะคุ้มค่าเสมอไป!
เพราะฉะนั้นแล้ว เพื่อเจาะตลาดคนจีนสำเร็จ และได้ยอดขายจากผู้บริโภคกลุ่มนี้ นอกจากวิธีการที่แบรนด์เปิด WeChat Official Account ของตัวเองแล้ว ใน China Market Insights ตอนนี้ยังได้เผยวิธีการอื่น ที่แบรนด์ต่างประเทศ หรือแบรนด์ไทย สามารถสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์/แบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคจีน และทำยอดขายได้เช่นกัน
ไม่ว่าจะเป็นหาตัวแทนขายที่คนกลุ่มนี้มี WeChat เป็นช่องทางการซื้อขายออนไลน์อยู่แล้ว หรือถ้าต้องการ broadcast ข้อมูลข่าวสารของแบรนด์ ติดต่อคนที่มี WeChat Official Account ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่แล้ว เช่น สื่อจีนในไทย
ส่วนรายละเอียดลึกๆ จะเป็นอย่างไร ไปฟังกันเลย! กับ MarketingOops! Podcast China Market Insights Episode 6
สามารถติดตามรับฟัง Marketing Oops! Podcast
ผ่านทางช่องทางต่างๆ ได้ที่
Related posts:
Podcast – China Market Insights EP.7 ทำความรู้จัก “Ctrip” แอปฯ ท่องเที่ยวอันดับ 1 ของจีน เครื่องมือดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนเข้าถึงแบรนด์
Podcast – China Market Insights EP.5 “Weibo” Social Media อันดับ 1 ของจีน เครื่องมือการตลาดที่แบรนด์ไทยใช้เจาะคนจีน
Podcast – China Market Insights EP.4 “Baidu” Search Engine ทรงพลังพา “แบรนด์ไทย” ให้คนจีนรู้จัก
Podcast – China Market Insights EP.3 เปิด Insight เบื้องต้นพฤติกรรมการใช้ออนไลน์ของชาวจีน
