มากกว่าสมาร์ตโฟน คือการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์
การเปิดตัว vivo V50 ไม่ใช่แค่การนำเสนอสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ แต่เป็นการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ที่ผสมผสานเทคโนโลยีเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างลงตัว ด้วยแนวคิด “ถ่ายที่รักอย่างโปร” vivo ได้สะท้อนให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของตนไม่ได้เป็นเพียงอุปกรณ์ไอที แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถบันทึกความทรงจำและสร้างอารมณ์ร่วมผ่านภาพถ่ายได้อย่างมืออาชีพ
กลยุทธ์ทางการตลาด ที่ใช้พลังของคนดังและอินฟลูเอนเซอร์
หนึ่งในกลยุทธ์ที่โดดเด่นของ vivo ในการโปรโมต V50 คือการใช้พลังของเหล่าคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างการรับรู้และกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค vivo Friends อย่าง อาโป ณัฐวิญญ์, เบคกี้ รีเบคก้า และโอ๊ต ปราโมทย์ ไม่เพียงแต่ช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์ แต่ยังช่วยสร้างความเชื่อมโยงระหว่าง vivo กับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย ตั้งแต่วัยรุ่นที่ชื่นชอบไอดอล ไปจนถึงกลุ่มที่สนใจการถ่ายภาพพอร์ตเทรต
การเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีบุคลิกแตกต่างกัน เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้ vivo สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น เช่น อาโป ที่มีภาพลักษณ์ของหนุ่มนักแสดงและนายแบบสะท้อนความเป็นมืออาชีพ, เบคกี้ ที่เต็มไปด้วยพลังและความสดใส เหมาะกับกลุ่มวัยรุ่นที่รักความสนุกสนาน และ โอ๊ต ปราโมทย์ ที่มีบุคลิกเป็นกันเอง สื่อถึงความง่ายต่อการใช้งานของผลิตภัณฑ์
การจับมือกับ ‘ZEISS’ ยกระดับความเป็นผู้นำด้านการถ่ายภาพ
การร่วมมือกับ ZEISS ในการพัฒนาเลนส์กล้องสำหรับ vivo V50 เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่แสดงถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสร้างจุดขายที่แตกต่าง เทคโนโลยี vivo ZEISS Co-engineered ช่วยยกระดับคุณภาพการถ่ายภาพพอร์ตเทรตให้มีความคมชัดและสวยงามยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับการถ่ายภาพ
นอกจากนี้ vivo ยังนำเสนอเทคโนโลยีที่รองรับการใช้งานได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น กล้องความละเอียดสูง 50 ล้านพิกเซล การออกแบบโมดูลกล้องแบบ Dual-Ring ที่สะท้อนดีไซน์ระดับพรีเมียม และฟีเจอร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์ภาพถ่ายที่มีเอกลักษณ์ได้ง่ายขึ้น
โฟกัสดีไซน์และความทนทาน มุ่งสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
vivo V50 ไม่ได้เน้นเพียงแค่กล้อง แต่ยังให้ความสำคัญกับดีไซน์และความทนทานของตัวเครื่อง มาตรฐานกันน้ำกันฝุ่น IP68 & IP69 ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ใช้ว่าสามารถใช้งานได้ในทุกสภาพแวดล้อม ขณะที่แบตเตอรี่ BlueVolt ขนาด 6000mAh ช่วยให้ใช้งานได้ยาวนานโดยไม่ทำให้ตัวเครื่องหนาขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่ทำให้ vivo แตกต่างจากสมาร์ตโฟนคู่แข่งในตลาด
กลยุทธ์ด้านสีสันและการตั้งราคาที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค
vivo V50 เปิดตัวด้วย 3 สี ได้แก่ Ancora Red, Satin Black และ Mist Purple ซึ่งแต่ละสีมีคอนเซปต์เฉพาะตัว สะท้อนบุคลิกที่แตกต่างกันของกลุ่มผู้ใช้ กลยุทธ์การใช้สีไม่เพียงแต่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่น แต่ยังช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น
นอกจากนี้ vivo ยังใช้กลยุทธ์ด้านราคาที่เข้าถึงง่าย โดยวางจำหน่ายในสองรุ่นคือ 12GB + 256GB ในราคา 15,999 บาท และ 12GB + 512GB ในราคา 17,999 บาท พร้อมข้อเสนอพิเศษ เช่น ประกันตัวเครื่อง 2 ปี, ประกันหน้าจอแตก และของแถมสำหรับลูกค้าที่สั่งซื้อล่วงหน้า ซึ่งช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การสร้าง Brand Loyalty ผ่านกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่ง
การเปิดตัว vivo V50 เป็นตัวอย่างของการตลาดที่ชาญฉลาดซึ่งผสานเทคโนโลยีเข้ากับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์ การจับมือกับพาร์ตเนอร์ระดับโลกอย่าง ZEISS การออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีเอกลักษณ์ และการกำหนดราคาที่แข่งขันได้ vivo ไม่ได้เพียงแค่ขายสมาร์ตโฟน แต่กำลังสร้างชุมชนของผู้ใช้ที่มีความผูกพันกับแบรนด์อย่างแท้จริง ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในระยะยาวของ vivo ในตลาดสมาร์ตโฟน
