เป็นอีกครั้งที่กลยุทธ์ Real-Time Marketing ถูกหยิบมาใช้กันอย่างรวดเร็ว ล้อไปกับกระแสผลฟุตบอล “แดงเดือด” ระหว่าง ลิเวอร์พูล พบกับ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดช่วงดึกของคืนวันที่ 5 มีนาคมที่ผ่านมาซึ่งผลปรากฏว่า “แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” ที่ฟอร์มดีมาโดยตลอดพลาดท่าแพ้คู่ปรับตลอดกาลอย่าง “ลิเวอร์พูล” ไปอย่างยับเยิน 7-0
ซึ่งผลการแข่งขันครั้งนี้ในทางหนึ่งก็สร้างความประทับใจให้กับแฟนๆลิเวอร์พูลที่ในฤดูกาลนี้ฟอร์มตกอย่างหนักให้กลับมามีความหวัง แต่อีกทางหนึ่งก็สร้างความเจ็บช้ำให้กับแฟนบอล แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่ในช่วงที่ผ่านมาชนะมาอย่างต่อเนื่องและเพิ่งคว้าแชมป์ “คาราบาวคัพ” ไปหมาดๆ แต่ต้องกลับมา “ช็อตฟีล” ด้วยการแพ้คู่ปรับยับเยิน จนทำให้ในช่วงเช้าของวันนี้กลายเป็น “ทอล์กออฟเดอะทาวน์” เกิดกระแส “แซว” แฟนบอลแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด จนเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ ซึ่งนั่นรวมไปถึงแบรนด์ต่างๆที่อาศัยโอกาสในในการทำ Real-Time Marketing สร้าง engagement ให้กับแบรนด์ไปด้วย
ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ค้าปลีกอย่าง 7-Eleven ที่สร้างยอดไลค์ยอดแชร์ไปได้มากมาย พร้อมกับคอมเมนท์แสบๆคันๆอย่าง “เพื่อนเจ็บฉันก็เจ็บเหมือนกัน”
ด้าน นันยาง ที่โดดเด่นในเรื่องการเกาะกระแสทำ Real-Time Marketing มาอย่างต่อเนื่องก็ไม่พลาดเช่นกันประกาศโปรโมชั่น ลดราคา “ช้างดาวสีแดง” ลงจาก 99 บาทเหลือ 70 บาทเท่านั้น พร้อมกับแฮชแท็กคำเตือน #แซวดังระวังช้างดาวบิน ซึ่งล่าสุดปรากฏว่า การเปิดขายจำนวนจำกัด 70 คู่ก็ได้หมดลงแล้วอย่างรวดเร็ว ซึ่งก็สร้าง engagement ให้กับแบรนด์ได้มากพอสมควร
ในส่วนของ SME เองก็เข้ามาใช้กลยุทธ์น Realtime Marketing ด้วยเช่นกัน ด้วยโปรโมชั่นเยียวยาแฟนผี ลดราคาเตารีดจาก 299 เหลือ 70 บาทเท่านั้น
นั่นก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของ Realtime Marketing ที่เกาะกับกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์ ซึ่งในครั้งนี้เป็น “ผลฟุตบอล” ที่เรียกได้ว่า Surprise คนทั่งโลก โดยเฉพาะอย่างสองทีมฟุตบอลอย่าง ลิเวอร์พูล และ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่มีแฟนบอลในประเทศไทยมากเป็นอันดับต้นๆ กระแสแซวกันไปมาระหว่างแฟนบอลสองทีมนี้ก็กลายเป็นอีกหนึ่งกระแสที่แบรนด์ก็สามารถจับมาเล่นเพื่อสร้าง engagement ได้เช่นกัน แต่ก็ต้องพึงระมัดระวังเพราะนั่นอาจกระทบจิตใจกับแฟนบอลของทีมที่พ่ายแพ้ด้วยนั่นเอง
