แม้แต่แบรนด์ชุดชั้นในหรูระดับ ‘Victoria’s Secret’ ยังสะดุดขาไวรัส! เตรียมปิดร้านถาวร 250 แห่งในสหรัฐฯ – แคนาดา ปีนี้

เห็นทีว่าช่วงนี้น่าจะเป็นขาลงจริงๆ ของเหล่าสินค้า luxury ต่างๆ หนึ่งในนั้นที่กำลังเผชิญภาวะไม่สมดุลของตลาดล่าสุด ก็คือ ‘วิคตอเรีย ซีเคร็ต’ (Victoria’s Secret) แบรนด์ชุดชั้นในสุดหรูของสหรัฐอเมริกา ที่บริษัท L Brands บริษัทแม่ของแบรนด์ชุดชั้นในสุดเซ็กซี่รายนี้ ประกาศผลประกอบการประจำไตรมาส 1/2020 (สิ้นสุด ณ วันที่ 2 พ.ค.) ว่ามียอดขายสุทธิลดลง 37% อยู่ที่ 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งทำยอดขายได้ 2.63 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

ในคำประกาศของ L Brands เปิดเผยว่า บริษัทได้ขาดทุนไตรมาสที่ 3 ติดต่อกัน ขณะที่ยอดขายก็ลดลงติดต่อกันเป็นครั้งที่ 4 ด้วย โดยมีสาเหตุหลักๆ มาจากการระบาดของไวรัส COVID-19 เป็นสถานการณ์บังคับให้เกือบทุกร้านทุกสาขาต้องปิดให้บริการเป็นเวลานาน

นอกจากนี้ ยังชี้แจงรายละเอียดเกี่ยวกับผลกระทบในไตรมาสแรก ดังนี้

กำไรต่อหุ้นปรับ : ขาดทุน 99 เซนต์

รายได้ : 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 52,520 ล้านบาท)

แม้ว่ารายได้ของ Bath & Body Works อีกหนึ่งบริษัทภายใต้เครือ L Brands จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 41% เพราะดีมานด์ความต้องการใช้สบู่และน้ำยาฆ่าเชื้อเพิ่มมากขึ้น แต่ก็ไม่สามารถชดเชยรายได้ที่สูญเสียโดยรวมได้ เพราะ Victoria’s Secret ขาดทุนต่อเนื่องมากเกินไป

ดังนั้น บริษัทจึงตัดสินใจปิดร้านค้าในบางสาขาที่ไม่ทำกำไร ภายในปี 2020 ทั้งหมด 250 สาขาในสหรัฐฯ และแคนาดาอย่างถาวร จากทั้งหมด 1,091 สาขาใน 2 ประเทศ

ก่อนหน้านี้เพียงไม่กี่วัน มีรายงานข่าวว่า บริษัท L Brands ได้ขายหุ้น 55% ให้กับบริษัท Sycamore Partners ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการลงทุน มีสำนักงานใหญ่อยู่ในนครนิวยอร์ก ด้วยมูลค่า 525 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ทั้งนี้ นักวิเคราะห์ประเมินว่า Sycamore Partners มีส่วนที่จะเข้ามาพลิกฟื้นแบรนด์ Victoria’s Secret ในช่วงที่เกิดวิกฤตนี้ และอาจจะต้องจับตามองการเปลี่ยนแปลงของ position ของแบรนด์หรูนี้ในอนาคตว่าจะเป็นอย่างไร

ที่มา : cnbc, businessinsider, investors.lb

Related posts:

ปลดคนต่อเนื่อง! ‘ไทยไลอ้อนแอร์’ ปลด 248 คน ส่วน ‘American Airlines’ เลิกจ้างรอบ 2 อีก 19,000 มีผล ต.ค.นี้ ‘Pizza Hut’ แฟรนไชส์รายใหญ่สุดในสหรัฐฯ วางเป้าฟื้นกิจการประกาศปิด 300 สาขา – เปิดกว้างให้ take over กิจการได้! เลย์ออฟยังไม่จบ! ‘Estee Lauder’ ลักชัวรีแบรนด์เครื่องสำอางเตรียมปลดพนักงาน 2,000 คน ส่วนใหญ่เป็นตำแหน่งขายหน้าร้าน แพลตฟอร์มหางานก็ไม่ไหว! ‘LinkedIn’ เตรียมเลิกจ้างพนักงานทั่วโลก 960 คน ประเมินบริษัทแช่แข็งพนักงานใหม่อีกนาน ต้านไม่ไหว! Grab ปรับโครงสร้างบริษัทใหม่ สัญญา Layoff พนักงาน 5% ครั้งสุดท้ายปีนี้ – พร้อมใช้มาตรการช่วยเหลือเปิด Talent Directory เพิ่มโอกาสหางานใหม่ ถึงคราวของ ‘Uniqlo’ ลุยบ้าง! เตรียมปล่อย ‘หน้ากากผ้า’ วัสดุเนื้อเดียวกับ AIRism ระบายอากาศดี-เย็น-แห้งไว ช่วงซัมเมอร์นี้