นับเป็นอีกหนึ่งความน่าสนใจจากงาน Cannes Lions เมื่อ TikTok เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดที่เรียกว่า Symphony Digital Avatars หนึ่งในเครื่องมือที่จะทำให้เราสามารถเลือกนักแสดงที่ให้สิทธิกับทาง TikTok สร้างเป็น Avatars ให้มาอยู่ในคลิปวิดีโอของเราได้ โดยมีพลังของ Generative AI อยู่เบื้องหลัง
ฟีเจอร์นี้เรียกว่าจะช่วยให้แบรนด์และครีเอเตอร์สามารถขยายกลุ่มผู้ชมไปสู่ระดับโลกได้ด้วยฟีเจอร์ Digital Avatar ผสานกับฟีเจอร์ใหม่อีกตัวที่เรียกว่า Symphony AI Dubbing ที่สามารถอ่านสคริปต์และแปลภาษาไปเป็นภาษาต่างๆได้มากกว่า 10 ภาษาเลยทีเดียว และแน่นอนว่าสามารถแปลภาษาอื่นให้มาเป็นภาษาไทยได้เช่นกัน
Digital Avatars เป็นส่วนหนึ่งของ Symphony ศูนย์รวมเครื่องมือ Generative AI สำหรับงานโฆษณาที่ TikTok เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนก่อน โดยฟีเจอร์นี้จะมี 2 รูปแบบด้วยกันก็คือแบบ Stock และแบบ Custom
สำหรับแบบ “Stock” ก็คือ Stock Avatars (รูปแบบเดียวกับ Stock Photo และ Stock Video) โดย Stock Avatars จะเป็นนักแสดงที่ขายสิทธิให้กับ TikTok ซึ่งจะมีมาให้เราเลือกใส่ในคลิปวิดีโอ และสามารถนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ได้ โดย Stock Avatars จะมีให้เลือกหลากหลายทั้งเพศ สีผิว เชื่อชาติ รวมถึงภาษาที่แตกต่างกัน
ส่วนแบบ “Custom” ก็คือเราสามารถสร้าง Avartars ของเราขึ้นมาเองอาจเป็นโฆษกของแบรนด์หรือแบรนด์แอมฯ หรือเจ้าของแบรนด์เองก็ได้ ให้มาสื่อสารผ่านคลิปวิดีโอโดยที่ไม่ต้องเสียแรงทำโปรดักชั่นให้เสียเวลาอีกต่อไป
ฟีเจอร์นี้ยังมีความพิเศษก็คือ AI จะสามารถพากษ์เสียงที่พูดให้เป็นภาษาอื่นๆได้มากกว่า 10 ภาษา แถมยังเลือกสำเนียงได้อีกด้วย เช่นภาษาอังกฤษ จะเป็นสำเนียง British หรือ Amerecan สิ่งนี้นับเป็นความสามารถจากฟีเจอร์ Symphony AI Dubbing ที่จะทำลายกำแพงภาษาและสื่อสารไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนต่างชาติต่างภาษา เรียกง่ายๆว่า “โกอินเตอร์” ได้เพียงไม่กี่คลิก
แน่นอนว่าเพื่อความปลอดภัยไม่ว่าจะเป็นฟีเจอร์แบบ Stock หรือ Custom ทาง TikTok จะติด Label คลิปวิดีโอดังกล่าวด้วยคำว่า “AI-Generated” ไว้เสมอ
ฟีเจอร์นี้เรียกว่าเป็นการยกระดับโลกของการสร้างคอนเทนต์โฆษณาไปอีกขั้นก็ว่าได้ ซึ่งก็ต้องติดตามกันต่อไปว่าหลังจากนี้จะสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆออกมาได้มากน้อยแค่ไหน
