งานอีเวนต์การตลาดยุคนี้ จะให้คุ้มค่าเป็นที่พูดถึงในวงกว้างไม่ใช่แค่ในหมู่ผู้คนร่วมงาน ก็หนีไม่พ้นต้องประสานกับสื่อใหม่ออนไลน์ให้ Interactive อย่างแท้จริง โดยเชื่อมโยงกิจกรรมในโลกแห่งความจริงที่ยัง offline อยู่ ไปสู่ความเป็น online ซึ่งหนีไม่พ้น social network เช่นเฟซบุ๊คจะเข้ามาช่วยได้
–
–
… อาจเรียกได้ว่าเป็น “Event 2.0”
อย่างเช่นงาน “Bacardi Like It Live” ซึ่งเป็นการนำ Facebook Account มาเชื่อมกับระบบ Wristband RFID เพื่อให้ผู้ร่วมงานที่ได้รับแจกริสแบนด์ทุกคน เดินไป Like คอนเสิร์ทในงานได้ในอีเวนท์ โดยยกมือทาบกับกล่อง Like แล้วระบบจะโพสต์เนื้อหา รูปภาพ ข้อควาต่างๆ ขึ้น Facebook ได้เรียลไทม์จากงานอีเวนท์
ทั้งหมดนี้แขกผู้ร่วมงานทั้งหลายไม่ต้องเปิดคอมพิวเตอร์ โน๊ตบุ๊ค แท็บเล็ต หรือมือถือของตัวเองใดใดทั้งสิ้น ซึ่งนี่เป็นครั้งแรกในไทย ที่มีรูปแบบการกด Like ในลักษณะนี้
ผลตอบรับในด้าน brand awareness นั้น ออกมาเป็นตัวเลขรวมทั้งการ Like และการเข้าดูเว็บและคลิปต่างๆเกี่ยวกับแคมเปญรวมมากถึงกว่า 7 แสน view เพราะการ Like หรือ Tag จากงาน ณ ขณะนั้นๆ ทำให้เกิดการ Feed Content บน Facebook Wall ของ user คนนั้นๆด้วย ทำให้เกิดการกระจายเพื่อนๆใน friends list ได้รับรู้ถึงแม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในงานขณะนั้นก็ตาม
ทีมงานเอเจนซี่ Index Creative Online เล่าเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเทคโนโลยี RFID ในงานนี้ว่า
“ใครที่ Register ด้วย Facebook Account ณ หน้างานแล้ว Account จะถ่ายโอนมาอยู่ใน Wristbannd RFID ทันที แล้วทีนี้ละ คุณจะเอามือไปกด Like ที่ในในงานที่มีรูป “มือ Like” แล้วแชร์ขึ้น Facebook ทันที โดยไม่ต้องใช้คอมพิวเตอร์เลย”
“เทคโนโลยีตัวนี้เราเรียกว่า Magic Like เป็นซอฟแวร์ที่ผลิตโดย Index Creative Online เอง ผลิตโดยคนไทย 100% จดสิทธิบัตรแล้ว และตอนนี้เราได้สัญญาจ้างจาก Bacardi ในจีน สิงโปร์ เวียดนาม แล้ว เพื่อใช้เป็นแคมเปญ Like It Live โดยพร้อมเพรียงกันทั่วภาคพื้นเอเซียสำหรับไตรมาสหน้าที่จะถึงนี้”
โจทย์การทำอีเวนต์ให้เป็นที่รับรู้มากๆผ่านสื่อออนไลน์และ social media นั้น คงยังสามารถใช้วิธีได้อีกหลากหลาย และเป็นที่น่าจับตาอย่างมากนับจากนี้ไปที่ทุกงานคงจะ “ไม่ออนไลน์ ไม่ได้แล้ว !”
Brand: Bacardi Thailand
Campaign: Bacardi Like It Live
Agency: Index Creative Online
วิดิโอบันทึกงานอีเวนต์: http://www.indexcreativeonline.com/file/bacardi.m4v
