หุ้น FB ตกเหลือครึ่งหนึ่งของราคาจองแล้ว การสร้างช่องทางหารายได้ใหม่ๆเป็นภารกิจหลักของ Facebook ตอนนี้ ล่าสุดหลังจากทดสอบมาได้พักหนึ่ง เฟซบุ๊คก็เริ่มใช้ “โฆษณาไปในผลเสิร์ช” อย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาแล้ว โดย search ad ของเฟซบุ๊คนั้นจะเรียกว่า “Sponsored Results” (ไม่ใช่ Sponsored Stories เดิมทางขวา)
เมื่อผู้เสิร์ชคลิกที่ตัวโฆษณาแล้ว หน้าผลลัพธ์จะต้องยังอยู่ใน Facebook จะเป็นเว็บไซต์ภายนอกไม่ได้ เช่นอาจจะเป็น Page , Place , App , Event , Profile , หรือ Group , ฯลฯ ภายใน Facebook เท่านั้น
ผู้ซื้อโฆษณาจะต้องกำหนดว่าจะ bid ซื้อโฆษณากับคำไหน คล้ายๆ Adwords ของกูเกิ้ล ซึ่งช่วงแรกนี้หลายเพจใช้วิธี “your traffic is my traffic” คือซื้อคำที่เป็นชื่อแฟนเพจดังๆที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน เพื่อที่ว่าหากใครเสิร์ชชื่อเพจนั้นๆ จะเห็นลิ๊งค์ไปเพจของตัวเองด้วย เช่นตัวอย่างเว็บหาคู่ Match.com ซื้อคำว่า OKcupid ซึ่งเป็นบริการหาคู่
วิธีนี้ใช้หลักคิดเดียวกับ Facebook Ad เดิม ซึ่งเลือกได้อีกว่าจะโชว์โฆษณาทางขวาจอ ให้คนที่ไลค์เป็นแฟนของเพจไหนอยู่ เพื่อกลั่นกรองผู้มองเห็นให้งบการตลาดใช้ตรงเป้าที่สุด
credit : techcrunch.com
อ่านต่อได้ใน “ชี้ 4 จุดต่าง Facebook Sponsored Results กับ Google Adwords”
