ในทางการตลาด รถยนต์ก็ย่อมมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ขับรถยนต์ และเสริมด้วยคนไม่มีรถ แต่ต้องสัญจรบนท้องถนนทุกวัน และสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ต้องมองเห็นทุกวัน หนึ่งในนั้นก็คือ “ป้ายจราจร” สารพัดแบบ
ล่าสุดเลยมีครีเอทีฟหัวใสใน Leo Burnett สเปน ใช้ป้ายจราจรมากมายทั้งหลายนี้มาช่วยขายรถ Fiat รุ่นใหม่ Evo ซึ่งเป็นลูกค้าของเอเจนซี่ โดยใช้ช่วยสร้าง product awareness และ brand awareness ไปด้วยกันซะเลย โดยมุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายที่มี smartphone เช่น iPhone เพราะมีทั้งกำลังซื้อ และยังชอบเล่นกับสื่อใหม่ๆแอพแปลกๆบนนั้นอยู่ไม่น้อย
วิธีการก็คือโปรโมทและแจกจ่ายแอพ “Street Evo” ซึ่งใช้โฆษณารถ Fiat Evo ออกไป แล้วเมื่อใดที่ผู้ใช้ยกมือถือถ่ายรูปป้ายจราจรใดก็ตามด้วยแอพนี้ ก็จะมีข้อมูลของป้ายจราจรนั้นๆว่าหมายถึงอะไร แถมด้วยข้อมูลว่ารถรุ่นใหม่ของ Fiat มีสเปคเด่นข้อไหนที่เกี่ยวกับป้ายนั้นบ้าง พร้อมรูปกราฟฟิกรถ Fiat เด้งซ้อนขึ้นมาในแบบของ AR ซึ่งย่อจาก Augmented Reality
เช่นถ้ายกไอโฟนที่เปิดแอพ “Street Evo” ถ่ายป้ายที่สั่งให้หยุดรถ ก็จะพบข้อมูลว่าป้ายนั้นคือป้ายสั่งให้หยุดรถ พร้อมกับโฆษณาสเป๊คของ Fiat Evo ว่าเบรคได้ทันใจและปลอดภัยเพียงใด ฯลฯ
นั่นคือป้ายจราจรพวกนี้ทำหน้าที่คล้าย QR Code ที่จะใช้เรียกดูข้อมูล+โฆษณานั่นเอง
นอกจากลูกเล่นที่เล่าไป อีกอย่างที่ขาดไม่ได้ ต้องถูกนำมาจูงใจให้ผู้คนโหลดแอพไปมากๆ ก็คือรางวัลต่างๆที่จะสุ่มแจกให้กับผู้โชคดี เพื่อที่จะเพิ่มยอดผู้ใช้แอพนี้มากขึ้น ซึ่งก็หมายถึงเพิ่มผู้รับรู้สินค้าและแบรนด์ Fiat Evo ให้มากขึ้น
–
วิดีโอ Fiat Street Evo » The app that evolved streets forever’
ผู้อ่านคนไหนได้ไอเดีย ว่าจะใช้ AR ไปสร้าง product awareness กับ brand awareness ให้กับสินค้าไหนอย่างไรบ้าง มาแชร์และถกไอเดียกันใน facebook.com/marketingoopsfan ด้วยนะครับ
ขอบคุณภาพจาก Creative Review
