จะเริ่มต้นประโยคว่า “สาขานี้…ผู้หญิงล้วน” ก็เกรงจะเข้าใจผิด ว่าเรากำลังพูดถึงสติกเกอร์คำคมท้ายรถ หรืออัพเดทคอนเซปต์ล่าสุดของ “Tata Starbucks” ในอินเดียกันแน่ เพราะเกือบ 8 ปี ที่ Tata และ Starbucks ตัดสินใจร่วมทุนกันลุยธุรกิจร้านกาแฟในดินแดนภารตะ นี่ก็ถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทมีไอเดียเช่นนี้
โดยแนวคิด “Women Stores” ได้ดำเนินการไปแล้ว 2 สาขาในนิวเดลีและมุมไบ มาจากความมุ่งมั่นที่บริษัทต้องการขยายบทบาทการทำงานและสนับสนุนให้สตรีแสดงศักยภาพ ทั้งยังตั้งเป้าหมายจำนวนพนักงานหญิงอยู่ที่ 40% ภายในสิ้นปี 2022 และยืนยันว่าจะจ่ายค่าตอบแทนอย่างเสมอภาคไม่แบ่งแยกเพศอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม สังคมอินเดียยังคงมีประเด็น “ความเหลื่อมล้ำทางเพศ” ซึ่งทำให้เพศหญิงถูกกีดกันจากระบบแรงงาน ได้รับค่าตอบแทนน้อยกว่า และไม่เปิดโอกาสให้มีบทบาททางสังคม ดังนั้น การขยับตัวของ Tata Starbucks จึงถือเป็นกรณีที่น่าสนใจว่าจะส่งผลอย่างไรต่อแบรนด์ จะได้ใจจากชาวอินเดียยุคใหม่และลูกค้าผู้หญิงเพิ่มขึ้นหรือไม่ อย่างไร
ที่มา : Inside Retail
Related posts:
พี่ใหญ่ขอลุยบ้าง ‘เนสกาแฟ’ เปิดโมเดลแฟรนไชส์ Street Café เจาะตลาดร้านกาแฟสดข้างทาง
แฟนไทยรอชิม! “Starbucks” เตรียมเสิร์ฟ “Plant-Based” ในเอเชียแปซิฟิก เป็นเมนูทางเลือกเครื่องดื่ม – เบเกอรี่
ช่องทางสร้างโปรไฟล์น่าเชื่อถือ Google เพิ่มฟีเจอร์ ‘People Cards’ ทดลองใช้ใน ‘อินเดีย’ เปิดพื้นที่ฝากประวัติช่วย freelancers – Influencers
ขยันออก ‘สตาร์บัคส์ญี่ปุ่น’ เปิดตัวกาแฟดริป ที่พกพาไปไหนก็ได้
ไอเดียบรรเจิด Starbucks ออกหลอดแบบพกพา แก้ปัญหาหลอดกระดาษเปื่อยง่าย
มีเงิน 25 บาทก็กินสตาร์บัคส์ได้ เพราะ Starbucks At Home กาแฟแคปซูลเตรียมวางขายในไทยสิ้นเดือน ส.ค.62
