ตั้งแต่ที่มีหลายแบรนด์ประกาศจะปิดให้บริการธุรกิจ/ไลน์ผลิตสินค้า/ส่งออกสินค้าต่างๆ มาที่ประเทศรัสเซียชั่วคราว เพื่อร่วมแสดงจุดยืนต้องการกดดันให้ประธานาธิบดีวลาดีมีร์ ปูติน ยุติสงครามกับยูเครนหรืออย่างน้อยๆ ก็ร่วมเจรจาหาทางออกที่สันติมากกว่านี้
แต่ที่น่าสนใจคือ เพียงช่วงเวลา 2 วันหลังจากที่ McDonald’s ประกาศปิดทุกสาขาเกือบ 850 แห่งในรัสเซียชั่วคราว จนเป็นปรากฎการณ์เกิดไวรัลใหม่ขึ้นในโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นภาพคนรัสเซียแห่ตุนเบอร์เกอร์จนแน่นตู้เย็น นอกจากนี้ยังมีภาพคนรัสเซียเข้าใช้บริการร้าน McDonald’s จนคนแน่นร้าน ยังมีภาพรถต่อคิวกันยาวที่ตรงบริเวณ Drive-thru ของ McDonald’s
ทั้งนี้ มีนักวิจารณ์ในรัสเซียได้อกมูดเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า ปรากฎการณ์ที่เห็นจากร้าน McDonald’s เห็นได้ชัดว่าคนรัสเซียชอบอาหารประเภทนี้มากแค่ไหน ซึ่งเห็นได้จากการที่มีคนแห่กักตุนเบอร์เกอร์และสินค้าอื่นๆ ของ McDonald’s แล้วเอาไปปล่อยขายต่อในราคาที่สูงเกินจริง
“โอกาสทางธุรกิจในยามที่มีวิกฤตถือว่าเป็นเรืองที่ดี แต่มันไม่ควรเกิดขึ้นบนความทุกข์ของผู้อื่น ยิ่งในราคาเบอร์เกอร์ที่เป็น jacked price”
โดยบนเว็บไซต์ที่ชื่อว่า Avito เป็นแพลตฟอร์มคลาสสิฟายด์และการประมูลสินค้าของรัสเซีย คล้ายๆ กับ eBay จะเห็นเลยว่ามีหลายคนที่พยายามขายสินค้าของ McDonald’s ในราคาที่สูงเกินไป โดยมีทุกอย่างตั้งแต่เบอร์เกอร์, เครื่องดื่ม ไปจนถึง ซอสที่ขายแยกชิ้น ซึ่งมีราคาสูงถึง 50,000 รูเบิล (หรือประมาณ 14,655 บาท)
อย่างไรก็ตาม Kevin Ozan, CFO จาก McDonald’s ได้พูดว่า บริษัทคาดว่าการปิดกิจการในรัสเซียจะทำให้บริษัทมีค่าใช้จ่าย 50 ล้านดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งเป็นการแบกรับค่าใช้จ่ายที่สูงมาก โดยหวังว่าวิกฤตนี้จะจบโดยเร็ว และเป็นเพียงการปิดให้บริการระยะสั้นเท่านั้น
ที่มา: nypost
